“El esquema de influencia ha cambiado por la crisis de confianza” según Juan Cardona

El pasado lunes 19 de noviembre tuvo lugar la sexta edición del “Observatorio Proa de la Comunicación”. En esta ocasión acudió Juan Cardona, director de Operaciones de Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership. Cardona es miembro del Consejo Estatal de la Responsabilidad Social Empresarial (CERSE) y forma parte del Consejo Asesor del Foro Inserta Responsable. Anteriormente fue director del Foro de Reputación Corporativa y jefe del Departamento de Responsabilidad y Reputación Corporativa de Ferrovial.

El ponente inició su charla destacando la importancia que ha tenido la aparición de internet y las nuevas tecnologías. Todo esto, apuntó Cardona,  supone una revolución que ha traído un mayor flujo de información, una mayor conectividad y el aumento de posibilidades a la hora de compartir la información entre personas. Según sus propias palabras, “hemos vuelto a la comunicación de persona a persona”.

El esquema de influencia ha cambiado, expuso el ponente, sobre todo por la crisis de confianza en todos los ámbitos de la sociedad. En su opinión, la comunicación corporativa no vale de nada a efectos de credibilidad y para recuperar dicha confianza hay que encontrar a aquellas personas que la generen como pueden ser los empleados de la propia empresa y la gente de a pie.

En este punto, Juan Cardona quiso destacar la importancia del empleado como altavoz de la situación de la empresa. En el caso de que uno hable mal, la reputación de la empresa y la credibilidad podrían hundirse al instante. Este ejemplo explicaría el auge de las redes sociales y la crisis de los medios tradicionales, que ya no convencen ni influyen como lo hacían antes. A su juicio, la comunicación se ha simplificado y ahora hay que hacerlo en 140 caracteres, lo que complica mucho la argumentación.

Todos estos cambios suponen un nuevo modelo de generación de contenidos, donde cabría destacar el auge del storytelling, una técnica de la comunicación en la que se trata de contar historias. La generación de estos relatos aportan más credibilidad y generan un mayor recuerdo en las personas.

Según Cardona tampoco quiso dejar de lado el por qué las empresas no arriesgan y rechazan todos estos cambios, ya que en su opinión se encuentran ancladas internamente en el inmovilismo, donde cada departamento se ocupa de lo suyo, sin generar una interconexión con los demás. Para entenderlo mejor, el directivo puso de ejemplo cómo el Dircom no debe centrarse exclusivamente en la relación con los medios, sino que debe tener contacto con todos los departamentos para tener el mayor conocimiento posible de lo que ocurre dentro de la empresa y evitar futuros problemas.

Siguiendo esta idea, Cardona expuso como ejemplo de buena gestión el caso de Mercadona. En su opinión ha generado un sistema de comunicación viral en el que ha incluido a sus trabajadores, lo que ha supuesto un éxito a la hora de crear una relación de confianza entre la empresa y el cliente, llegando incluso a ser estudiada por la Universidad de Harvard.

Empresas del mundo editorial apuestan por iniciativas sociales

Firmas del mundo editorial y artístico como, TF Artes Gráficas, Proa Comunicación, Sensory Sounds han mostrado su apoyo a la exposición-subasta de la Fundación In Movement: 4 Artistas Contemporáneos Ugandeses. El objetivo de esta iniciativa es totalmente solidario; busca recaudar fondos para proyectos de educación artística que In Movement desarrolla con menores en Uganda.

exposicion

La Fundación In Movement que se caracteriza por su apuesta por el arte para el cambio social realizará el próximo 27 de noviembre la exposición y subasta 4 Artistas Contemporáneos Ugandeses en La Casa Encendida. La muestra contará con piezas de Ronex Ahimbisibwe, Ismael Kateregga, Edison Mugalu y Jonhmary Mukiza que se subastarán con el fin de recaudar fondos para los proyectos de educación artística que In Movement desarrolla con menores en Kampala, Uganda.

Además de con La Casa Encendida, que será el escenario de la exposición, el proyecto cuenta con el apoyo de firmas del mundo artístico y editorial como Ivorypress, TF Artes Gráficas, Proa Comunicación, Sensory Sounds y las bodegas Cuestaroa y Pagos de Cirsus.

Esta iniciativa solidaria apuesta por la creatividad y el arte como motores de cambio en África. De manera que los asistentes, podrán pujar por piezas de diversos formatos, una parte de ellas estarán recogidas en el catálogo de la muestra que podrá adquirirse durante la subasta.

Según recoge el catálogo de la exposición, las obras de estos artistas desvela el ‘cruce de caminos y de culturas que caracteriza el arte producido en África, donde muchos de los preconceptos occidentales como la diferencia entre alta y baja cultura se revisan para crear un territorio diferente e imaginativo, lleno de matices y subversiones’.

FUENTE: PR Noticias

Proa Comunicación colabora con “In Movement”

La Fundación In Movement: Arte para el cambio social, en colaboración con Ivory Press, La casa encendida y entre otros, ha organizado una exposición y subasta de arte con obras de 4 reconocidos artistas contemporáneos ugandeses: Ronex Ahimbisibwe, Ismael Katerega, Edison Mugalu y Jonhmary Mukiza. La subasta y exposición tendrá lugar el martes 27 de Noviembre de 19.30 a 21.30 en la Casa Encendida  de Madrid, calle Ronda de Valencia 2.

 

 

Luis de Vega, periodista de ABC: “No nos hemos sabido reciclar ni adaptar a las nuevas formas de comunicación”

El pasado lunes 12 de noviembre se celebró la quinta edición del “Observatorio Proa de la Comunicación”. En esta ocasión el invitado fue Luis de Vega, excorresponsal del diario ABC en el Magreb, enviado especial a múltiples conflictos internacionales, con especial incidencia en los ocurridos en el continente africano, y actualmente redactor de la sección de Internacional del mismo periódico, en el que lleva trabajando casi 20 años.

En esta sesión del Observatorio Proa, el ponente inició el debate con una reflexión sobre el pensamiento generalizado de que la información y la comunicación no son necesarias. Apuntó al control de la información y la escasez de medios como un rasgo habitual de los regímenes totalitarios y señaló que, para evitarlo, es necesaria la existencia de unos medios independientes que fortalezcan y apuntalen la democracia.

Continuando esta reflexión, Luis de Vega puso en relieve la importancia de la información internacional. En su opinión, ésta es una pata básica para la sociedad, a pesar de la creencia de que lo más cercano es lo que más afecta al ciudadano, cuando realmente todo lo que ocurre en el mundo es lo que más influye en el día a día y lo que en un futuro se va a tener que estudiar.

Tras estas primeras ideas, el ponente inició un análisis sobre la situación de los medios de comunicación, en el que destacó dos motivos por los que se han venido abajo. Por un lado, la aparición de internet ha supuesto una revolución tecnológica más importante de lo que fue la aparición de la televisión y la radio, y por otro, la crisis económica ha provocado un descenso muy pronunciado en el consumo de medios.

De Vega no quiso pasar por alto la mala gestión de los medios de comunicación, que no han sabido adaptarse a los nuevos tiempos. También dejó un espacio para la auto-crítica, diciendo que los periodistas “no nos hemos sabido reciclar ni adaptar a las nuevas formas de comunicación”.

Según el veterano periodista, la mala situación en la que se encuentran los medios de comunicación ha tenido una consecuencia inmediata en el ámbito de la información internacional con el cierre de la mayoría de corresponsalías por el coste que suponen. Así, destacó que de la figura del corresponsal se ha pasado a la de colaborador puntual, primando la inmediatez de la información frente a la calidad que supone tener a una persona día a día moviéndose por la ciudad, conociendo la forma de vida, estando en contacto con su gente y la realidad de ese país.

Luis de Vega terminó su intervención con una reflexión sobre la nueva organización de los medios. En su opinión cree que nada va a cambiar y que hay que mentalizarse de que no hay vuelta atrás y el papel está herido de muerte.

Subasta Benéfica HANDS 2012 para llevar Gotas de Vida a África

El próximo martes, 20 de noviembre, a las 19.30h de la tarde, la sede de VITRA en Madrid reunirá a artistas, diseñadores y firmas de prestigio en una subasta benéfica para recaudar fondos destinados a proyectos de desarrollo en África 

La Subasta Benéfica HANDS es  una de las acciones de sensibilización de iniciativa privada que busca informar a la sociedad acerca de la evolución de la situación en Kenia y Etiopía además de recaudar fondos que se destinan íntegramente a impulsar proyectos de desarrollo de acuíferos en estas zonas a través de la Fundación Emalaikat. Manos solidarias  que nos encontramos y unimos a los misioneros de África, para celebrar un evento solidario.

HANDS es una ocasión para conocer y encontrarse con los misioneros que llevan más de 25 años de presencia continua en Kenia y Etiopía.  En todo ese tiempo han construido, junto a las comunidades locales, más de 74 balsas y 83 presas de roca, además de promover numerosas acciones para el acceso al agua potable y saneamiento básico.  HANDS supone también nuestro homenaje a ellos.

El evento comienza con una presentación de las acciones realizadas y proyectos de los misioneros de la Comunidad de San Pablo Apóstol (MCSPA) y la Fundación Emalaikat en Kenia y Etiopía.

A continuación se subastarán 20 lotes, donaciones de artistas, diseñadores y modistos, conducida por el que fuera consejero delegado de Sotherby’s, Pablo Melendo. Una vez finalizada la subasta dará comienzo una rifa benéfica de los más de 100 premios donados por distintas firmas entre el público asistente. El donativo de 25€ de la entrada a HANDS da derecho a una papeleta para la rifa benéfica. Quién lo desee podrá adquirir mayor número de papeletas.  Durante el evento se ofrecerá un cóctel cortesía de Rigatoni Eventos.

En la subasta benéfica participan: los modistos -Angel Schleseer, Lorenzo Caprile, Miguel Palacio, Roberto Verino, Baruc Corazón. Artistas -Claudia Stilianopoulus, Elena Garrigues Walker, Jaelius Aguirre, Carlos Sanchez Alonso, Johina, Jose Gomzalez Onieva. Decoradores: Pepe Leal, Isabel Lopez Quesada, Diego Rodriguez. Anticuarios: Anmoder, LA Studio, Iraida Domecq. Otras firmas de prestigio: Eleonora Amadei, Calvin Klein, Hugo Boss, Pepe Jeans, joyeros Helena Rohner, Grassy perfumes Loreal, Shiseido, Estee Lauder, La Mer, Lierac, Carla Bulgaria. Además de consultoras de marketing y comunicación, agencias de medios, firmas hoteleras, de restauración, bodegas …. más de 200 participantes que usan sus manos como una  extensión de su corazón, y dejan una huella en las personas de África.  Manos que se unen en este acto, para diseñar hermosos proyectos y aportar esperanza a los niños de Turkana, a sus madres, ayudando a los Misioneros  de la Comunidad San Pablo Apóstol (MCSPA).

Ana López de Letona, organizadora de esta subasta para la Fundación Emalaikat ha destacado que: “sin agua no hay desarrollo. Juntos podemos ayudar a que el agua en África sea una realidad porque nadie puede beber agua de un espejismo”.

Nota de Prensa exposición y subasta

El ex-asesor del Ministerio de Defensa y actual Dircom de Ferrovial Joaquín Fernández, participa en el Observatorio Proa de la Comunicación

El pasado martes 6 de Noviembre, se celebró la cuarta edición del “Observatorio Proa de la Comunicación”. En esta ocasión el invitado fue Joaquín Fernández, exdircom del Ministerio de Defensa con Carme Chacón y actual Director de Comunicación Corporativa y Relaciones con Medios Internacionales de Ferrovial. Joaquín Fernández ha desarrollado una extensa carrera en los más prestigiosos medios de comunicación de todo el mundo (El País, Expansión Magazine o The Wall Street Journal) así como en la Consultora de Comunicación Llorente y Cuenca.

En esta sesión del Observatorio, el ponente inició su charla exponiendo su paso por el  Ministerio de Defensa y la estrategia que siguieron con la creación de un relato en el que la Ministra y el Ejército generasen una simbiosis mutua. Esta estrategia supuso que las Fuerzas Armadas pasasen a ser una de las instituciones más valoradas por los españoles, al mismo tiempo que la Ministra ocupaba los primeros puestos en las principales encuestas de opinión.

Tras finalizar este periodo, Fernández volvió al mundo de la Comunicación Corporativa con su incorporación a Ferrovial, una empresa con más de 70.000 empleados y una creciente presencia internacional. A pesar de ser una de las empresas más destacadas del panorama internacional, su perfil público debe mejorar.

A la hora de establecer una relación con periodistas, pone en valor la necesidad de aportar información y dar una noticia. En el caso de ser un medio crítico, Fernández explicó que si argumentas y das datos, el periodista pasará a reducir el nivel de rechazo hacia tu empresa, lo que no significa que esta desaparezca, pero sí que se reduzca. De esta forma, se conseguirá que el trasfondo el artículo sea siempre positivo, siempre y cuando la noticia lo permita. También comentó como en otros países, el periodista no acepta una reunión si no hay nada que contar. Aprovechó este punto para destacar que en España, las empresas son muy poco proactivas en comunicación, si bien es un aspecto que poco a poco está mejorando.

Joaquín Fernández no quiso pasar por alto la delicada situación de los medios de comunicación en nuestro país. Destacó la pérdida de grandes nombres del periodismo, “sustituidos por gente con poca experiencia. Tenemos un periodismo excesivamente ideológico, frente a la mayor objetividad de los medios internacionales, que no están tan polarizados.

Por último y ante el debate sobre el futuro del papel, Fernández quiso dejar claro que a día de hoy la prensa escrita tiene más credibilidad y transmite una confianza que los medios online no son capaces de generar todavía. También destacó que lo más importante es una buena marca avalada por la trayectoria del medio.

Observatorio Proa de la Comunicación.- es un foro de discusión para analizar nuevas ideas y tendencias en el ámbito de la comunicación corporativa. El Observatorio Proa nace con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir y analizar entre otros asuntos: la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos clave en la mejora empresarial.

La CNMV nombra a Antonio Belmonte nuevo director de comunicación

La CNMV ha decidido el nombramiento de Antonio Belmonte Atienza como nuevo Director de Comunicación del organismo supervisor. Con su designación, la CNMV pretende reforzar su política de comunicación y asegurar el objetivo de ofrecer la mayor difusión posible a las informaciones de interés público.

Antonio Belmonte es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y Executive MBA por el Instituto de Empresa. Cuenta con una extensa experiencia tanto en medios de información como en comunicación corporativa e institucional. Antes de incorporarse a la CNMV era el Director de Prensa de Banco Popular, donde tenía bajo su responsabilidad las relaciones con los medios de comunicación, tanto prensa como medios digitales y audiovisuales.

Belmonte atesora, además, una sólida experiencia en medios de información económica, de casi 20 años. En su trayectoria, destaca que ha sido Director del canal de televisión de información financiera Bloomberg TV, donde desarrolló su carrera como directivo en la City de Londres durante más de 8 años. Posteriormente se trasladó a Madrid. Ha trabajado también en periódicos líderes como Expansión, El Mundo y Cotizalia, además de en la agencia de comunicación Proa Comunicación.

El nuevo Director de Comunicación de la CNMV posee asimismo una larga experiencia como ponente en numerosas conferencias y mesas redondas organizadas por diversas entidades financieras, universidades y escuelas de negocios.

Fuente: Diario Financiero

Antonio Belmonte, nuevo dircom de la CNMV

Antonio Belmonte es el nuevo director de Comunicación de la 1 hour cash advance Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) según ha podido saber prnoticias.Con su designación, la CNMV pretende reforzar su política de Comunicación y asegurar el objetivo de ofrecer la mayor difusión posible a las informaciones de interés público.

1aaaaBelmonte

Antonio Belmonte es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y Executive MBA por el Instituto de Empresa. Cuenta con una extensa experiencia tanto en medios de información get a loan with bad credit como en Comunicación corporativa e institucional. Antes de incorporarse a la CNMV era elDirector de Prensa de Banco Popular, donde tenía bajo su responsabilidad las relaciones con los medios de Comunicación, tanto prensa como medios digitales y audiovisuales.

Belmonte atesora, además, una larga experiencia en medios de información económica, de casi 20 años. Ha sido Director del canal de televisión de información financiera Bloomberg TV, donde desarrolló su carrera como 100 dollar instant loan directivo en la City de Londres durante más de 8 años. Posteriormente se trasladó a Madrid. Ha trabajado también en periódicos como ExpansiónEl Mundo y Cotizalia, además de la agencia de comunicación Proa Comunicación.

El nuevo Director de Comunicación de la CNMV posee asimismo una larga experiencia como ponente en numerosas conferencias y mesas redondas organizadas por diversas entidades financieras, universidades y escuelas de negocios.

Fuente: PR Noticias