Proa Comunicación asiste a la presentación del informe “Global Intangible Financial Tracker 2017”

Brand Finance, en colaboración con Corporate Excellence, ha presentado por segunda vez en España los resultados del informe Global Intangible Financial Tracker 2017. La presentación tuvo lugar en el Auditorio de Bankinter bajo el nombre “La revolución e impacto de los intangibles en el valor de la organización” y contó con la participación de David Haigh, fundador y CEO de Brand Finance. A esta presentación acudió en nombre de Proa Comunicación Borja Martín, uno de sus consultores. Leer más

El Comité Ejecutivo mundial de Changyu se reúne en Mendavia para presentar su plan estratégico internacional

Las Bodegas Hacienda y Viñedos Marqués del Atrio, cuyo socio de referencia es Changyu Pioneer Wine, congregaron en la sede de Mendavia (Navarra) a políticos, empresarios y otras personalidades destacadas del sector vitivinícola con motivo de la presentación de la estrategia internacional de Changyu Pioneer Wine hasta 2020.

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Proa Comunicación participa en las Masterclass sobre comunicación organizadas por la London School of Economics en la Fundación Ramón Areces

PROA Comunicación ha participado en la masterclass sobre comunicación organizadas por la Fundación Ramón Areces en colaboración con London School of Economics (LSE).

Estas jornadas académicas tituladas bajo el nombre “Global media y comunicación en la era de la transformación digital” han contado con la asistencia de Lucía Casanueva, socia directora de Proa, quien ha sido una de las 25 profesionales de la comunicación seleccionadas para participar en esta formación.

Durante los días 12, 13 y 14 de junio, los participantes asistieron a una serie de ponencias y presentaciones sobre la relación entre los medios de comunicación y la confianza de sus lectores. Entre los ponentes destacó la presencia del prestigioso profesor Charlie Beckett, director fundador de POLIS, un think-tank de LSE para la investigación y el debate en el periodismo internacional y la sociedad; el profesor de la LSE Alexander Grous, especializado en innovación, datos, tecnología y productividad; o el director de Investigación del Media and Communications Department de la LSE, Damian Tambini.

Todos ellos recalcaron que la democracia y las comunicaciones en la era digital están ahora sujetas a una crisis de confianza: no se confía en los medios de comunicación convencionales, las “noticias falsas” llenan las redes y los políticos populistas recorren una oleada de ira alimentada por los medios sociales que afecta a empresas y gobiernos, pero también al marketing y la publicidad.

Pero, ¿cuál es el papel de la tecnología y los medios de comunicación en la práctica y cuáles son las amenazas y oportunidades que se presentan a los profesionales de los medios de comunicación y al proceso político? ¿Cómo deben responder los periodistas, los responsables políticos y otros profesionales de los medios de comunicación?

Estas cuestiones se unieron a las novedades, entorno a un panorama contextual y ejemplos prácticos. También fue una oportunidad altamente interactiva para abordar los intereses especiales de todos los presentes con otros expertos y profesionales del sector.

Proa Comunicación participa en la jornada ‘Comunicación y reputación en la empresa familiar’ de ACEFAM

El pasado jueves 25 de mayo, Lucía Casanueva y Valvanuz Serna, socias directoras de Proa Comunicación, participaron en una jornada organizada por ACEFAM, la Asociación cántabra de la Empresa Familiar. Enmarcada en el ciclo ‘Empresarios hablando con Expertos’, El Restaurante DeLuz Santander acogió la jornada ‘Comunicación y reputación en la empresa familiar’. Junto a Proa Comunicación, participaron Rafa Gutiérrez, Director de Trevol Audiovisual, Manuel Huerta, presidente de ACEFAM, e Iñigo Noriega, director de eldiariomontanes.es, completaron la mesa de ponentes.

La importancia de la reputación en el ámbito empresarial fue uno de los puntos más destacados de la sesión: la reputación será en los próximos años el factor más relevante para la sostenibilidad de las empresas y tendrá una influencia decisiva en la cuenta de resultados”, destacó Lucía Casanueva.

Los ámbitos offline y digital y su confluencia en el sector de la comunicación también fue otra de las temáticas destacadas a debatir. Nosotros entendemos la comunicación como un todo, no distinguimos entre estrategias offline y online. La mala convivencia entre on y off en muchas ocasiones ha sido consecuencia de cómo entienden las empresas la comunicación integrándola en un departamento estanco en lugar de hacer de ella algo transversal, que incluya e implique a todo el cuadro de mandos y a todos los departamentos”, afirmó Valvanuz Serna.

Todas estas cuestiones estuvieron enmarcadas en una reflexión sobre el componente estratégico de la comunicación ya que, según señaló Lucía Casanueva, “la comunicación debe ser entendida por las empresas como algo estratégico, no como una tarea más, y esto es algo que se ha reflejado en la mejor o peor adaptación digital, donde toda incoherencia se descubre al instante.”

Por último, los participantes pusieron el valor la actuación conjunta entre el departamento implicado en la comunicación y el resto de la empresa (o entre la agencia y la empresa). “Si el cliente no se implica en la estrategia de comunicación es muy difícil avanzar. Nosotros hablamos de “riego de goteo” para poder crear marca, reputación y resultados positivos en el negocio del cliente. Nosotros planteamos a los clientes planes de comunicación anuales aunque hagamos mediciones trimestrales de los resultados obtenidos”, destacó Valvanuz Serna.