Proa Comunicación asiste a la presentación del informe “Global Intangible Financial Tracker 2017”

Brand Finance, en colaboración con Corporate Excellence, ha presentado por segunda vez en España los resultados del informe Global Intangible Financial Tracker 2017. La presentación tuvo lugar en el Auditorio de Bankinter bajo el nombre “La revolución e impacto de los intangibles en el valor de la organización” y contó con la participación de David Haigh, fundador y CEO de Brand Finance. A esta presentación acudió en nombre de Proa Comunicación Borja Martín, uno de sus consultores. Leer más

El Comité Ejecutivo mundial de Changyu se reúne en Mendavia para presentar su plan estratégico internacional

Las Bodegas Hacienda y Viñedos Marqués del Atrio, cuyo socio de referencia es Changyu Pioneer Wine, congregaron en la sede de Mendavia (Navarra) a políticos, empresarios y otras personalidades destacadas del sector vitivinícola con motivo de la presentación de la estrategia internacional de Changyu Pioneer Wine hasta 2020.

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Proa Comunicación participa en las Masterclass sobre comunicación organizadas por la London School of Economics en la Fundación Ramón Areces

PROA Comunicación ha participado en la masterclass sobre comunicación organizadas por la Fundación Ramón Areces en colaboración con London School of Economics (LSE).

Estas jornadas académicas tituladas bajo el nombre “Global media y comunicación en la era de la transformación digital” han contado con la asistencia de Lucía Casanueva, socia directora de Proa, quien ha sido una de las 25 profesionales de la comunicación seleccionadas para participar en esta formación.

Durante los días 12, 13 y 14 de junio, los participantes asistieron a una serie de ponencias y presentaciones sobre la relación entre los medios de comunicación y la confianza de sus lectores. Entre los ponentes destacó la presencia del prestigioso profesor Charlie Beckett, director fundador de POLIS, un think-tank de LSE para la investigación y el debate en el periodismo internacional y la sociedad; el profesor de la LSE Alexander Grous, especializado en innovación, datos, tecnología y productividad; o el director de Investigación del Media and Communications Department de la LSE, Damian Tambini.

Todos ellos recalcaron que la democracia y las comunicaciones en la era digital están ahora sujetas a una crisis de confianza: no se confía en los medios de comunicación convencionales, las “noticias falsas” llenan las redes y los políticos populistas recorren una oleada de ira alimentada por los medios sociales que afecta a empresas y gobiernos, pero también al marketing y la publicidad.

Pero, ¿cuál es el papel de la tecnología y los medios de comunicación en la práctica y cuáles son las amenazas y oportunidades que se presentan a los profesionales de los medios de comunicación y al proceso político? ¿Cómo deben responder los periodistas, los responsables políticos y otros profesionales de los medios de comunicación?

Estas cuestiones se unieron a las novedades, entorno a un panorama contextual y ejemplos prácticos. También fue una oportunidad altamente interactiva para abordar los intereses especiales de todos los presentes con otros expertos y profesionales del sector.

Proa Comunicación participa en la jornada ‘Comunicación y reputación en la empresa familiar’ de ACEFAM

El pasado jueves 25 de mayo, Lucía Casanueva y Valvanuz Serna, socias directoras de Proa Comunicación, participaron en una jornada organizada por ACEFAM, la Asociación cántabra de la Empresa Familiar. Enmarcada en el ciclo ‘Empresarios hablando con Expertos’, El Restaurante DeLuz Santander acogió la jornada ‘Comunicación y reputación en la empresa familiar’. Junto a Proa Comunicación, participaron Rafa Gutiérrez, Director de Trevol Audiovisual, Manuel Huerta, presidente de ACEFAM, e Iñigo Noriega, director de eldiariomontanes.es, completaron la mesa de ponentes.

La importancia de la reputación en el ámbito empresarial fue uno de los puntos más destacados de la sesión: la reputación será en los próximos años el factor más relevante para la sostenibilidad de las empresas y tendrá una influencia decisiva en la cuenta de resultados”, destacó Lucía Casanueva.

Los ámbitos offline y digital y su confluencia en el sector de la comunicación también fue otra de las temáticas destacadas a debatir. Nosotros entendemos la comunicación como un todo, no distinguimos entre estrategias offline y online. La mala convivencia entre on y off en muchas ocasiones ha sido consecuencia de cómo entienden las empresas la comunicación integrándola en un departamento estanco en lugar de hacer de ella algo transversal, que incluya e implique a todo el cuadro de mandos y a todos los departamentos”, afirmó Valvanuz Serna.

Todas estas cuestiones estuvieron enmarcadas en una reflexión sobre el componente estratégico de la comunicación ya que, según señaló Lucía Casanueva, “la comunicación debe ser entendida por las empresas como algo estratégico, no como una tarea más, y esto es algo que se ha reflejado en la mejor o peor adaptación digital, donde toda incoherencia se descubre al instante.”

Por último, los participantes pusieron el valor la actuación conjunta entre el departamento implicado en la comunicación y el resto de la empresa (o entre la agencia y la empresa). “Si el cliente no se implica en la estrategia de comunicación es muy difícil avanzar. Nosotros hablamos de “riego de goteo” para poder crear marca, reputación y resultados positivos en el negocio del cliente. Nosotros planteamos a los clientes planes de comunicación anuales aunque hagamos mediciones trimestrales de los resultados obtenidos”, destacó Valvanuz Serna.

Proa Comunicación colabora en la organización del II Campeonato Madrid SnowZone para periodistas

Madrid SnowZone, una de las pistas de nieve cubiertas más grande del mundo y la única de España, celebró el pasado domingo 2 de abril, el Segundo Campeonato Madrid SnowZone para periodistas, en el que se inscribieron 63 periodistas de 26 medios, entre los que están: Informativos Telecinco, MARCA, RTVE, Cadena SER, AS, Europa Press, Telemadrid, El Confidencial, Hearst Magazines, RNE, Expansión, Esdiario, Smark, EFE, Unika FM, Travesía, ADSL Zone, Tricksnowboard, Cinco días, Capital Noroeste, Cadena Ibérica Radio, PR Noticias, Gente en Cantabria, Capital Radio y Crónica Norte. Proa Comunicación ha colaborado en la organización de este evento, que se consolidará como una cita anual imprescindible para el sector de la comunicación.

Ignacio Diaz Cortes (Hearst Magazines) se proclamó campeón en la competición de esquí un año después de haberse lesionado en la primera edición. Hace un año, tras lograr el mejor tiempo en la primera manga, Ignacio se lesionó en la segunda. Y en esta edición, tras lograr el tercer mejor tiempo en la primera manga, arrasó en la segunda, proclamándose campeón por delante de Pablo Egea (MARCA), que repite posición en el podio, y Borja Fadón (Esdiario), que también repite tercer puesto. Una historia de superación que terminó con final feliz para el nuevo campeón. Por su parte, Andrés Novo (AS), campeón en la primera edición, se quedó en esta ocasión a las puertas del podio, logrando el cuarto puesto.

Como principal curiosidad en la modalidad de esquí, los cinco primeros resultados (además de los mencionados, el quinto fue Roberto Adeva de ADSL Zone), lograron superar el mejor resultado del año pasado, una marca de 39’38 con la que Andrés Novo se proclamaba campeón. De hecho, los cinco mejores bajaron la barrera de los 39 segundos en este orden: 1º Ignacio Díaz (37’16) 2º Pablo Egea (37’74) 3º Borja Fadón (37’78) 4º Andrés Novo (38’88) y 5º Roberto Adeva (38’97).

El snowboard se incluía por primera vez en el Campeonato Madrid SnowZone para periodistas y 9 medios (11 participantes) se acreditaron en esta modalidad. Estos riders descendieron antes debido a la necesidades de la tabla de snow en el deporte de alta competición. Marcos Chaves (Unika FM), Jorge Gala Díez (RTVE) y Carlos Marinho (Unika FM) formaron el podio de una modalidad que irá creciendo de cara a futuras ediciones. Todos los ganadores recibieron medallas, sintiéndose deportistas de élite en un día inolvidable.

Blanca Fernández Ochoa, jueza del campeonato

El II Campeonato Madrid SnowZone para periodistas contó con la participación como jueza de la medallista olímpica Blanca Fernández Ochoa, que acompañó a los participantes durante toda la jornada y compartió sensaciones con los participantes sobre el deporte blanco de alta competición. 

En palabras de Javier Villar, director general de Madrid SnowZone, “el principal objetivo de esta edición era hacer sentir de nuevo a los periodistas como si fuesen deportistas de élite, utilizando el formato de alta competición tanto en la modalidad de esquí como en la de snow”. Por su parte, María González, directora de marketing de Madrid SnowZone, destacó que “la segunda edición ha cumplido las expectativas de los participantes. Hemos incluido el snow como modalidad, que era una de las principales demandas de la primera edición, y se han sumado más patrocinadores al evento. Gracias a ello hemos podido hacer más regalos y sortear más premios”.

La jornada comenzó para los participantes con un clinic impartido por los técnicos del equipo de competición de esquí TECALP, que les dieron recomendaciones para afrontar la disputa de una prueba de slalom. Después, tras compartir un chocolate con churros para entrar en calor, a las 11:30 del mediodía dio comienzo la competición disputada a dos mangas y que tuvo como resultado tres ganadores por modalidad. En paralelo a esto, los más pequeños pudieron disfrutar de diferentes actividades en la nieve para todas las edades impartidas por los monitores de Madrid SnowZone.

Pierre Giacometti: “la transformación es un contexto comunicativo de oportunidades”

Enmarcado en su ciclo de conferencias ‘Nuevos retos, nuevas respuestas’, Deusto Business School y Madrid Foro Empresarial presentaron a Pierre Giacometti (ex asesor de comunicación de Nicolas Sarkozy), quien expuso las principales conclusiones de su estudio: ‘Las empresas frente al desafío de la transformación ¿Cómo la viven los equipos, cómo vencer las resistencias y convencer?’ El estudio analiza la manera en la que los asalariados españoles viven los procesos de transformación y qué esperan de los mismos.

Con su doble experiencia de comunicación política y corporativa, Pierre Giacometti presentó los datos de este estudio exclusivo y algunas claves y acciones para generar compromiso interno. “La transformación es un contexto comunicativo de oportunidades”, aseguró. Y entre esas oportunidades, está el hecho de satisfacer las demandas de los empleados, los cuales “demandan transparencia en la comunicación interna de un contexto de transformación, el relato puede vertebrar una buena comunicación del cambio”.

En este sentido, Giacometti quiso resaltar la importancia que la comunicación ejerce en todo proceso de transformación, no solo desde la directiva hacia todos los empleados, sino también en sentido inverso: “las empresas tendrían que pasar más tiempo escuchando a sus empleados cuando ponen en marcha cambios”. Pero, en esa necesidad de mantener informados a los empleados de una organización, Pierre afirma que hay una forma de suavizar el impacto del cambio: “se debe comunicar primero lo que no va a cambiar”.

Pierre Giacometti cuenta con un doble expertise: el análisis de la opinión pública y la asesoría de comunicación estratégica, habiendo sido asesor de comunicación de Nicolas Sarkozy. Con más de 25 años de experiencia profesional en el sector de la investigación de marketing y opinión, y tras haber ocupado, entre otros, el puesto de director general en el grupo Ipsos durante 12 años, funda, en 2008, con Alain Péron, la empresa GiacomettiPéron & Associés que se convierte en NO COM en 2016 con sedes en París y en Madrid.

Proa Comunicación en la presentación del Anuario de Capital Riesgo 2015

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Proa Comunicación asistió el pasado 22 de julio a la presentación del Anuario de Capital Riesgo 2015, promovido por la Fundación ICO y el Instituto de Capital Riesgo (INCARI). Leer más

Lucía Casanueva ofrece pautas sobre cómo gestionar una crisis en el Foro Agers

Lucía Casanueva, socia fundadora de Proa Comunicación, participó recientemente como ponente en el Foro de AGERS (Asociación Española de Gerencia de Riesgos y Seguros) sobre “Gestión de Crisis: pautas de actuación urgente” en el que distintos expertos analizaron un caso de un siniestro internacional con daños importantes e implicaciones medioambientales, proponiendo cómo se debe reaccionar en los primeros momentos, transcurrido un mes y transcurrido un año. De este modo, a través de este ejercicio práctico se lograba reunir la versión de los diferentes actores intervinientes en un siniestro: gerente de riesgos, compañía aseguradora, agencia de comunicación y servicios jurídicos.

Foro AgersLucía Casanueva  destacó la importancia de tener un único portavoz hacia las autoridades, públicos internos y medios de comunicación para que el mensaje sea coherente y efectivo; ya que cuando hay muchos portavoces es fácil caer en la rumorología, lo cual es fatal en las primeras 24/72 horas, críticas para la gestión de una  adecuada gestión de una crisis.

De este modo, atender los mensajes urgentes es fundamental ofreciendo información de los heridos o afectados si los hubiera,  al igual que es fundamental hacer una adecuada comunicación interna. Necesitamos no solo aliados en la opinión pública, autoridades, medios de comunicación; sino también entre nuestros trabajadores.

 “La opinión pública lo que no perdona son las mentiras; pero si las demoras”

La comunicación de crisis apela al sentido común. Es necesario que ofrecer información, dar datos y trasmitir que estás intentando hacer las cosas lo mejor posible ya que es cuando se calma la tensión cuando puedes tomar decisiones acertadas a medio plazo.  Es importante también hacer un seguimiento real de toda la cobertura informativa, persiguiendo que aquellos datos que no sean veraces sean corregidos de forma  inmediata y efectiva.

Pablo Fernández en el Observatorio Proa: “hace falta una regeneración de las prácticas financieras”

El 15 de abril se ha celebrado una nueva edición del Observatorio PROA de la Comunicación.FotoFernandez, P.4 En esta ocasión, el Observatorio ha contado como invitado con Pablo Fernández, Profesor de Dirección Financiera en el IESE, que ha disertado sobre CREATIVIDAD CONTABLE, FALTA DE SUPERVISIÓN Y CRISIS FINANCIERA (mentiras y falta de sensatez).

Fernández ha realizado un recorrido por algunos de los puntos más calientes de la crisis financiera sobrevenida en 2007 y que han aflorado problemas graves como la quiebra de las cajas de ahorros y su impacto en los bolsillos del Estado, los accionistas y los ahorradores, la exorbitante acumulación de deuda pública o el abuso de las denominadas “puertas giratorias” –es decir, el paso a determinadas empresas privadas de funcionarios o políticos con una actividad previa relacionada con los sectores a los que estas pertenecen. Asimismo, este experto de reconocida fama internacional en la valoración de empresas, ha analizado aspectos de la realidad financiera como la escasa rentabilidad histórica de los planes de pensiones en nuestro país y ha criticado otros como la falta de preparación de determinados jueces y abogados en el ámbito mercantil o la falta de rigor en sus declaraciones de no pocos directivos pertenecientes a los organismos reguladores y supervisores. Fernández abogó por una regeneración de las prácticas financieras y de las instituciones cuya función es vigilar que éstas se desarrollan correctamente.

SOBRE LOS OBSERVATORIOS PROA.- encuentros para un número máximo de 20 personas en los que se aborda un tema de actualidad de la mano de un experto en la materia. Entre las personalidades que han participado en estos encuentros están Manuel Conthe, Presidente del Consejo Asesor de Expansión y Actualidad Económica; que reflexionó sobre buenas y malas prácticas bancarias. El economista José Carlos Díez que analizó la coyuntura económica . El Ministro de Educación, Cultura y Deporte, José Ignacio Wert, que expuso los aspectos clave de la reforma educativa, el exministro Jordi Sevilla y el escritor, sacerdote y experto en meditación Pablo D´Ors.

Proa Comunicación participa en los premios de la Asociación Iberoamericana de la Comunicación

El pasado 18 de octubre se entregaron en el Paraninfo de la Universidad de Oviedo los Premios Iberoamericanos de la Comunicación ASICOM. Proa Comunicación ha colaborado en la difusión de estos galardones que son el reconocimiento que otorga la Asociación Iberoamericana de la Comunicación  junto con la Universidad de Oviedo a profesionales, académicos y artistas que destacan en diferentes disciplinas dentro del contexto iberoamericano, En esta edición han recibido el premio la alpinista Edurne Pasabán; el presidente de Tijuana Innovadora, José Galicot; la Orquesta Sinfónica del Principado de Asturias; el Presidente del Consejo de la Fundación Mexicana para la Salud Hepática, Antonio Ariza y el Presidente de Universia, Jaume Pagès.  El periódico El Universal y la Fundación Ealy Ortiz patrocinan estos galardones. En la edición de 2012 el Presidente de OHL, Juan Miguel Villar Mir; la ONCE y el cocinero Martín Berasatégui estuvieron entre los premiados.

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