Espinosa de los Monteros analiza la imagen de España en el Observatorio Proa de la Comunicación

“La educación es la clave de todo problema de un país”, subrayó Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, durante el análisis que realizó en el Observatorio Proa sobre ‘España hoy: cómo nos ven, cómo nos vemos’. En el transcurso de su intervención, repasó las funciones de su cargo y se centró en las fortalezas y debilidades de un país cuyas principales características son “el talento, la creatividad y la imaginación”, pero también muy dotado de un gran “sentido dramático y trágico”.

El Alto Comisionado definió su trabajo como “el puesto más bonito de España”. Un cargo cuya principal actividad es propagar lo bueno que tiene nuestro país, pues “no es indiferente tener una buena o una mala marca; si tú no te ocupas de tu imagen, alguien se ocupará y destacará lo negativo”, señaló.

Espinosa de los Monteros justificó la ‘facilidad’ de su actividad en el hecho de que “España es un país que tiene buena imagen, que cae bien” en el exterior. Asimismo, destacó un dato obtenido de las encuestas que se realizan en organismos internacionales. La imagen de España solo suspende en tres países, Venezuela, Bolivia y la propia España. Algo sorprendente que, en opinión de Espinosa de los Monteros, se debe a que “tendemos a confundir el Gobierno con el país” y que justifica en el hecho de que las horas dedicadas en nuestros colegios al estudio de nuestra propia cultura son muchas menos de las que establecen los sistemas educativos de, por ejemplo, Francia o Inglaterra. A todo ello se añade el hecho de que, en su opinión, “hemos ido abandonando la educación basada en lo que nos une”.

El Alto Comisionado considera que eso, “afortunadamente”, no lo perciben fuera. Y basa su apreciación en datos reflejados por los análisis de opinión que realizan los organismos oficiales, como el hecho de que el 83% de las personas que nos visitan repiten y el 50% han estado cuatro veces, “porque somos un país con una gran diversidad”.

En su extenso análisis, explicó que durante la crisis han empeorado las tensiones nacionalistas, “algo que se repite en nuestra historia cuando hay una debilidad económica del poder central”; y la educación, “no hemos sido capaces de pactar ninguna reforma educativa en 40 años”. Pero también consideró que la crisis ha permitido mejorar en aspectos como la internacionalización, “España se ha abierto y ha triunfado”, en desarrollo humano o en sus infraestructuras internas. Aspectos, estos últimos, que Carlos Espinosa de los Monteros estima que son muy apreciados por los 80 millones de turistas que nos visitan: “en general, su nivel de expectativas es superado”.

Precisamente, en el marco de la internacionalización resaltó el hecho de que tengamos una balanza comercial favorable en las transacciones con Francia desde hace cuatro años y con EEUU desde hace dos años. Lo justificó en que las empresas españolas se han profesionalizado de manera muy rápida y puso a Gamesa, Gestamp y Roca como ejemplo de compañías líderes en muchos sectores a nivel internacional.

Apuntó que entre 2012, cuando él accedió al cargo de Alto Comisionado, y hoy, el cambio de imagen del país “ha sido importante y es resultado de un enorme esfuerzo de todos los españoles”. Todo ello le lleva a afirmar que “España hoy es uno de los países más dinámicos de Europa”.

La exposición, celebrada en la sede de Degussa, concluyó con un animado coloquio con los directivos de empresas que asistieron.

Carlos Espinosa de los Monteros es Licenciado en Derecho y Ciencias Empresariales por ICADE y Técnico Comercial y Economista del Estado. Ha sido Consejero Comercial de España en Chicago, Director Comercial del Instituto Nacional de Industria (INI) y Vicepresidente del INI, Presidente de Iberia y Aviaco, Presidente y Consejero Delegado de Mercedes Benz España, Presidente del Círculo de Empresarios, Presidente de González Byass, S.A. y Daimler Chrysler. En la actualidad es, además de Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, presidente de Fraternidad – Muprespa.

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe, el ex Ministro de Administraciones Públicas Jordi Sevilla, el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert, el escritor y sacerdote Pablo D´Ors, el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte, y el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada, entre otros.

Irene Garrido: “Son necesarios como mínimo dos años más de crecimiento económico para recuperar los niveles de empleo anteriores a la crisis”

La secretaria de Estado de Economía y Apoyo a la Empresa, Irene Garrido, participó en la mañana de ayer en un desayuno informativo organizado por Executive Forum, con el patrocinio del Club Excelencia en Gestión y de Ibercaja. Durante el encuentro, celebrado en el Hotel Palace de Madrid, Garrido analizó temas como la recuperación y evolución económica y el crecimiento de la Eurozona.  Leer más

Cantabria se prepara para acoger el Campeonato Mundial de Raquetas de nieve

El Campeonato del Mundo de Raquetas de Nieve tendrá lugar por primera vez en España entre el 2 y el 4 de marzo. El teleférico de Fuente Dé, situado en la comarca de Liébana dentro del Parque Nacional de los Picos de Europa, será testigo de un espectáculo único en un paraje donde se realizan numerosas competiciones deportivas tanto estivales como invernales. Leer más

Proa Comunicación participa en el encuentro de Fuencisla Clemares en FEDEPE

Las socias directora de Proa Comunicación, han participado en el Ciclo Encuentros-Coloquio de FEDEPE. En esta ocasión, Fuencisla Clemares, directora general para Google España y Portugal fue obsequiada con el premio FEDEPE Liderazgo Mujer Directiva 2017. “El comienzo es la parte más importante de toda tarea” señaló Ana Bujaldón, presidenta de FEDEPE al principio de su intervención, citando a Platón y agradeciendo así la presencia en el Encuentro-Coloquio de una mujer “que es para todos nosotros un referente, una inspiración”.

Fuencisla Clemares recordó que este año el gigante tecnológico cumple 20 años. Desde entonces, señaló, venimos usando el término “transformación digital” y ésta va a continuar. Para entender el presente y el futuro de esa transformación hay que entender la evolución que hemos vivido en estas últimas dos décadas. “Aproximadamente cada 10 años hay una disrupción tecnológica que provoca una gran transformación digital” dijo Clemares, destacando en los años 80 la irrupción de los ordenadores, en los 90 la llegada de internet y por último, ya en el siglo XXI, la aparición de los Iphone.

“El móvil es una gran revolución tecnológica, ha marcado un antes y un después. La mala noticia es que muchas empresas aún no se han enterado”, sentenció. Según Clemares, “tenemos teléfono móvil para rato aunque llegará un momento en el que nos conectemos de otra forma. Lo usaremos como si fuera un mando a distancia para gestionar muchos dispositivos conectados a él”.

Fuencisla Clemares quiso destacar tres conceptos importantes en la transformación digital: la experiencia de nueva generación, la inteligencia aumentada y las organizaciones líquidas. Debe producirse un cambio cultural en las empresas para que la información fluya y las personas colaboren más.

El mundo digital y el talento femenino

Para Fuencisla Clemares el mundo digital debe plantear grandes oportunidades para el talento femenino porque, entre otras cosas, favorece la conciliación. Además “las mujeres son grandes gestoras del cambio y tendrán un papel muy importante en las empresas que están evolucionando”, aseguró.

La presidenta de FEDEPE llamó la atención sobre el escaso porcentaje de mujeres que se matricula hoy en día en carreras técnicas “son poco más del 25% de los estudiantes de ingenierías” a pesar de que las notas más altas de Selectividad y los expedientes más brillantes correspondieron el año pasado a mujeres. “Algo hay que cambiar” afirmó Ana Bujaldón que añadió que “hay que ponerse las pilas para no perder el tren del cambio tecnológico y para evitar que las brechas, en vez de cerrarse, se hagan más profundas”. Para la directora general para Google España y Portugal esto es algo que “hay que trabajar a nivel de sociedad, de educación, para romper esas barreras”.

Fuencisla Clemares destacó las enormes oportunidades que ofrecen los cambios tecnológicos y lamentó que “el índice de mujeres emprendedoras aún es bajo, en torno al 30%”.

Una de las prioridades de Google es, según la directora general del gigante tecnológico en España y Portugal, promover el acceso de las mujeres al mundo de las tecnologías para lo que desarrolla programas dirigidos a niñas, fundamentalmente en la sede central de la compañía en Silicon Valley, en California (EEUU).

Carlos Espinosa de los Monteros participará en el Observatorio Proa: “España hoy: cómo nos ven, cómo nos vemos.”

El próximo jueves 22 de febrero a las 9:30 de la mañana tendrá lugar una nueva edición del Observatorio Proa de la Comunicación. En este caso, Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado para la Marca España, será el encargado de tomar la palabra con la conferencia: “España hoy: cómo nos ven, cómo nos vemos.”

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Believe, Proa Comunicación felicita al IESE

Como antiguos alumnos del IESE desde Believe, Proa queremos felicitar a la escuela que nos inspira para intentar trabajar por un mundo mejor cada día.

“¿Qué hace que IESE Business School sea única? Nuestra creencia en el profundo impacto que cualquier persona del mundo de los negocios puede tener en el mundo.
Creemos en el esfuerzo, día tras día, para asegurarnos de que el trabajo que hacemos es importante. Creemos que la educación es la luz de un futuro más brillante. Creemos que todos nosotros, independientemente del país del que provengamos o del idioma que hablemos, debemos ayudar a construir el mañana. Somos IESE Business School. Cree.”

El futuro de la construcción

La construcción ha desempeñado un papel clave para el avance de la civilización. La medicina no habría avanzado igual sin hospitales, el comercio mundial no se habría desarrollado sin infraestructuras de transporte y la población no habría podido prosperar en torno a los núcleos urbanos sin redes de transporte y plantas de tratamiento de agua. Se trata, sin duda, de una actividad esencial para el desarrollo económico y social. En España emplea cerca de 1,2 millones de personas, y presenta uno de los mayores ratios por euro invertido, tanto en actividad económica generada como en puestos de trabajo creados.

Diversos retos han ido aumentando en los últimos años los riesgos a los que se enfrenta esta industria: el incremento del tamaño y de la complejidad de los proyectos, la internacionalización de las empresas, las restricciones presupuestarias de los países, la exigencia de infraestructuras más sostenibles, la sofisticación de los clientes y los contratos, y la competencia de otros sectores, como el de las nuevas tecnologías, por el escaso talento técnico disponible.

La dificultad para superar estos desafíos ha hecho que, en los últimos meses, compañías relevantes del sector, en España y en el mundo, hayan anunciado importantes planes de reestructuración, e incluso sus quiebras. Para hacer frente a estos retos, el sector necesita acometer una profunda transformación.

Esta semana, durante el Foro de Davos, se ha presentado el estudio El futuro de la construcción, elaborado conjuntamente por el Foro Económico Mundial y The Boston Consulting Group con la activa participación de compañías líderes del sector y de otros actores clave como gobiernos, universidades y asociaciones de la industria.

Este estudio hace hincapié en la imperiosa necesidad de implantar modelos de innovación efectivos que faciliten la introducción de nuevos métodos, procesos y tecnologías.

En este sentido, se han identificado una serie de empresas del sector que ya han destacado por su capacidad de innovar, así como startups que están irrumpiendo con nuevas tecnologías y modelos de negocio. El trabajo propone además diferentes medidas para cerrar la brecha que existe entre la oferta y la demanda de puestos de trabajo, como por ejemplo el acceso a nuevas fuentes de talento, la implantación de técnicas novedosas de planificación de recursos humanos o campañas para promover el atractivo de las carreras en esta industria.

Por otro lado, también es necesario redefinir los modelos de contratación de las obras de modo que se repartan adecuadamente los riesgos que actualmente asumen las diferentes partes, se fomente la innovación y la sostenibilidad, y se tenga en cuenta el coste total de la vida útil de los activos.

Esta importante transformación requiere de un mayor diálogo y una gran colaboración entre los diferentes actores del sector de la construcción, tanto clientes públicos y privados como entidades financieras, ingenierías, constructoras, sindicatos, universidades y entes reguladores. Las asociaciones sectoriales deben fomentar este diálogo en beneficio de todas las partes. Y las grandes empresas están llamadas a ordenar un sector excesivamente fragmentado, como ha ocurrido en otros casos, como en la automoción.

Una profunda transformación, debidamente coordinada con todos los agentes, nos permitirá seguir contando con el sector constructor que la sociedad necesita para continuar con su desarrollo económico y social.

Santiago Castagnino

Partner & Managing Director, responsable global del sector de ingeniería y construcción en The Boston Consulting Group

Thorsten Polleit prevé que la cotización del oro aumente un 10% en 2018

El profesor Thorsten Polleit, Economista Jefe de Degussa, la compañía de referencia en Europa en el comercio de oro de inversión, pronostica que la cotización de este metal precioso se incrementará un 10% a lo largo de 2018 y estima que la evolución de la economía española será positiva este año, con un crecimiento del PIB interanual ligeramente superior al 2% y una caída continuada del desempleo. Leer más

El 50% del valor total de una organización reside en sus intangibles, según Corporate Excellence

Según un estudio de la evolución del peso de los intangibles que publica anualmente Brand Finance junto a Coporate Excellence en España, el 50% del valor total de una organización reside en sus intangibles –alcanzando el 80% en algunos sectores-, y representan una proporción mayor que los activos tangibles en el valor total de muchos negocios.

“En el ámbito empresarial, intangibles como la marca, la comunicación o la reputación son la mejor brújula ante la complejidad de nuestro entorno y nos guían para hacer bien las cosas que realmente importan, porque la reputación no tiene atajos”, explica Jaume Giró, presidente de Coporate Excellence desde 2015. En la década de los años setenta, el 80% del valor de una organización residía en sus activos tangibles (fábricas, productos, etc.). En la actualidad, hasta el el 80% del valor total de una organización reside en sus recursos y activos intangibles (como la comunicación).

Corporate Excellence es un laboratorio de ideas sin ánimo de lucro en torno a la gestión de la reputación, la marca, la comunicación y los asuntos públicos. Fue creado por BBVA, CaixaBank, Iberdrola, Repsol, Santander y Telefónica (como patronos natos) y cuenta con la asociación de algunas de las empresas públicas y privadas españolas más relevantes, como Agbar, Bankinter, Banco Popular, Correos, Danone, DKV Seguros Médicos, El Corte Inglés, Gas Natural Fenosa, Mapfre, Renfe y Grupo Volkswagen. Este conjunto de empresas emplean a más de un millón de personas, están presentes en 80 países y suman una capitalización bursátil que representa más del 70% del IBEX 35.

El valor y la importancia de los intangibles ha sido uno de los temas principales en los Observatorios Proa de 2017, tal y como ejemplifica la ponencia de Antonio Belmonte (director de Comunicación Externa de Deloitte) ‘La comunicación en Deloitte: de los intangibles al negocio’.

Hands 2017 recauda 17.830 euros para el desarrollo de recursos acuíferos en Turkana, con Proa Comunicación como benefactor

La Subasta y la Rifa benéfica HANDS , organizada por la Fundación Emalaikat, volvió a concluir con éxito rotundo tras reunir el pasado 12 de diciembre en la Casa Club de Madrid a más de 450 personas entre artistas, diseñadores, empresarios, emprendedores, directivos, firmas de prestigio, destacados profesionales y personas estupendas, respondiendo a la convocatoria de Ana López de Letona para, en sus palabras, convertir el diseño en agua para llevar “esperanza y gotas de vida a África”. A dicha subasta acudió como empresa benefactora Proa Comunicación, con la presencia de Lucía Casanueva y Valvanuz Serna, socias directoras de la compañía.

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