Ben Kendall destaca la importancia del storytelling corporativo en los Observatorios Proa de la Comunicación

El pasado jueves 26 de abril se celebró una nueva edición de los Observatorios Proa de la Comunicación, que contó con la presentación de Ben Kendall (CEO de Warren Films): ‘El storytelling en la gestión corporativa’. “El storytelling se está imponiendo en el entorno empresarial en respuesta a que vivimos en la economía de la atención y del sentido. Es decir, hemos creado un mundo que emite mensajes de forma constante que no podemos asumir en su totalidad. Sólo nos quedamos con aquellos que aportan significado a nuestras vidas. Por tanto, conseguir la atención de nuestros interlocutores es un tesoro a conquistar por quienes quieren hacer llegar sus mensajes y propuestas de valor”, señaló.

Numerosas investigaciones y CEOs de grandes empresas conocen la fuerza que tiene una buena historia asociada a una marca, con una historia adecuada podemos conectar con todos nuestros públicos y potenciar nuestro propio liderazgo, el de nuestro equipo y empresas”, subrayó Ben.

Ben Kendall es M.F.A. Program en Produccion Cinematografica de la University of California de Los Ángeles, tiene en su haber un B.A. con Honores en Sociología y Letras por la Wesleyan University 1987 y el Premio Lewis en la categoría Best Critical Essay. Ha estado al frente de la dirección general de Kelsing Comunicación y Warren Films y es Cofundador junto a Santiago Segura de Oz Postprod, así como socio fundador de la Escuela cinematográfica Séptima Ars y de Santa Bárbara Music.

Pionero en la introducción del storytelling en contenidos digitales para diferentes marcas e instituciones españolas, en 2015 fue invitado de honor en las Conferencias sobre Storytelling y Contenido Digital para los puertos españoles, dirigido a 50 Dircom de los principales puertos y empresas de transporte marítimo. Su trabajo introduciendo elementos de narrativa emocional en la campaña DGT 2016 fue galardonado en el Festival Publicitario El Sol y el Club de Creativos. En 2016 desarrolló la campaña 360º para el 300 Aniversario de Correos y en 2017 la campaña El Apagón, basado en hechos reales, a través de canales convencionales e interactivos que fue trending topic en el pasado mes de diciembre.

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe, el ex Ministro de Administraciones Públicas Jordi Sevilla, el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert, el escritor y sacerdote Pablo D´Ors, el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte, el Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, y el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada, entre otros.

Pilar Urbano participará en el Observatorio Proa de la Comunicación: “Complot de Estado para salvar a la Infanta.”

El próximo jueves 24 de mayo a las 9:00 de la mañana en la sede de Degussa (c/Velazquez 2), tendrá lugar una nueva edición del Observatorio Proa de la Comunicación. En esta ocasión, Pilar Urbano intervendrá con su disertación: ‘Complot de Estado para salvar a la Infanta’, núcleo de su último libro, ‘La pieza 25’.

La obra habla de pactos en la oscuridad, juegos sucios de compraventa de una absolución, presiones fiscales, amenazas a un juez, estratagemas, guerra entre togas. La incisiva y valiente escritora ofrece un documento único, verdadero periodismo de investigación en donde todo se narra con intensidad, acción y detalle para que pueda leerse como una novela a pesar de no ser ficción sino realidad pura y dura. Al finalizar el acto, tras el coloquio, la autora firmará libros de ‘La Pieza 25’.

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe; el ex Ministro de Administraciones Públicas Jordi Sevilla; el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert; el escritor y sacerdote Pablo D´Ors; el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte; el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada, y el Alto Comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, entre otros.

Proa Comunicación organiza en la sede de ISDE el primer encuentro FaqFraud

FaqFraud, una iniciativa sin ánimo de lucro que constituye una línea de ayuda para detener el fraude en el ecosistema de la publicidad digital, celebró el pasado jueves 26 de abril el I Encuentro FaqFraud en la nueva sede en Madrid de ISDE Law Business School. El evento, organizado por Proa Comunicación, contó con cuatro presentaciones y una mesa redonda que abordaron la temática de la jornada: “el fraude en la publicidad digital”. FaqFraud, proyecto pionero en España, cuenta con la colaboración de LiniCom, Xaxis, Rubicon Project, Adobe Advertising Cloud, CMVocento, IAS, Zeotap, ISDE Law Business School, Nugg.ad, AMNET, Tap Tap y Sunmedia by Fibonad. Leer más

La Fundación Luca de Tena renueva el portal del Laboratorio para profundizar en las tendencias y la formación periodística

El Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena inicia una nueva etapa. Tras haber cerrado varios acuerdos nacionales e internacionales para compartir recursos formativos e impulsar conjuntamente eventos, los esfuerzos se encaminan ahora hacia la web, que ha sido totalmente rediseñada y se ha creado un amplio plan de contenidos para que www.laboratoriodeperiodismo.org se convierta en la referencia sobre la evolución del periodismo en España y en los países de habla hispana. Leer más

Proa Comunicación colabora en la organización del III Campeonato Madrid SnowZone para periodistas

Madrid SnowZone, una de las pistas de nieve cubiertas más grande del mundo y la única de España, celebró el pasado domingo 22 de abril el III Campeonato Madrid SnowZone para periodistas. La tercera edición ha consolidado una cita deportiva imprescindible para los medios, que contaron con la representación de más de 50 periodistas. Un total de 26 medios se inscribieron en el evento, entre los que destacan Telecinco, MARCA, RTVE, Cadena SER, Europa Press, Servimedia, Hearst, RNE, Expansión, Esdiario, EFE, Unika FM, Travesía, Tricksnowboard, Cinco días, Cadena Ibérica Radio, Nevasport y Travesía. Pablo Egea (MARCA), en la competición de esquí, y Carlos Marinho (Unika FM), en la modalidad de snowboard, fueron los vencedores de unas pruebas en las que el tradicional mini slalom gigante fue sustituido por un pequeño circuito de ski/snow cross –en el que los participantes pudieron medirse en bajadas cronometradas- que sirvió para homenajear la medalla de Regino Hernández. En representación de la RFEDI, acudió Laro Herrero, 10 veces campeón de España y miembro del equipo olímpico en Sochi 2014 y en Pyeongchang 2018. Borja Fadón (Esdiario) y Ismael Díaz (RTVE) completaron el pódium en la modalidad de esquí. Jorge Gala Díez (RTVE) y Sebastián Méndez (Tricksnowboard) lo hicieron en snow. Además, todos los ganadores recibieron medallas, sintiéndose deportistas de élite en un día inolvidable.

Los tiempos logrados fueron:

ESQUÍ

1. Pablo Egea (MARCA) 1ª manga: 16,54 2ª manga: 16,1 TOTAL: 32,64
2. Borja Fadón (Esdiario) 1ª manga: 16,92 2ª manga: 16,28 TOTAL: 33,2
3. Ismael Díaz (RTVE) 1ª manga: 17,97 2ª manga: 17,08 TOTAL: 35,05

SNOW

1. Carlos Marinho (UnikaFM) 1ª manga: 20,91 2ª manga: 19,74 TOTAL: 40,65
2. Jorge Gala (RTVE) 1ª manga: 22,03 2ª manga: 20,9 TOTAL: 42,93
3. Sebastián Méndez (Tricksnowboard) 1ª manga: 22,85 2ª manga: 21,69 TOTAL: 44,54

La gestión técnica del campeonato fue realizada por el club Tecalp, equipo madrileño de esquí de alta competición que gestionó el arbitraje, el crono y el clinic. Además, Tecalp impartirá un entrenamiento de competición para los tres primeros clasificados de esquí, mientras que Toto Chamarro, profesor y rider del Team Madrid SnowZone, impartirá una master class de freestyle para los tres primeros clasificados de snow en la pista cubierta de Xanadú.

Los ganadores de las dos modalidades recibieron como premio un viaje fin de semana a Boí Taull con Forfait para 2 personas gracias a esquiades.com, la web de ofertas de esquí, aventura y relax en Andorra, Pirineos, Sierra Nevada, Alpes, etc. Además, tendrán la oportunidad de recibir una masterclass por parte del Equipo Nacional de Deportes de Nieve, y disponen de un pase anual para Madrid SnowZone. Por otro lado, los segundos y terceros de cada modalidad recibieron como premio una masterclass del Club Tecalp (modalidad esquí), y de Toto Chamarro (snow), récord guinness de barandilla 2008, además de un pase anual para Madrid SnowZone.

Los segundos clasificados recibieron un reloj RS Roslain Sport, mientras que los terceros fueron premiados con una pulsera RS Roslain Sport. Además de los tres ganadores de cada modalidad, esta edición contó con un premio especial en reconocimiento a la mejor puntuación femenina, que recibió un reloj RS Roslain Sport, una masterclass con Tecalp y un pase anual de Madrid SnowZone.

Todos los participantes del Campeonato recibieron un welcome pack (en formato wetbag) que incluía: camiseta térmica, pulsera balance RS Roslain Sport, cera líquida para esquís Nzero 100% ecológica (mejor producto ecológico del mundo de la nieve en la feria ISPO 2017), crema ladival urban fluid FPS50 y 4 pases de 2h con equipo para Madrid SnowZone. Además, entre todos los participantes se sorteó un pack experiencia junto a dos gafas Cardinal, unas botas de esquí Salomon de la temporada 2019, unas botas de snowboard Burton de la temporada 2019, unas fijaciones snowboard de la marca SP -modelo Fastec Core- ofrecidas por The White Days, y un pase anual para Madrid SnowZone.

Javier Villar, director general de Madrid SnowZone, quiso destacar la transformación de la pista para acoger esta edición: “para consolidar el Campeonato como cita de referencia entre los periodistas creíamos necesario modificar el circuito y sorprender a los más de 50 inscritos que han querido acompañarnos”. Por su parte, María González, directora de marketing de Madrid SnowZone, destacó que “un año más, los patrocinadores han sido clave para que podamos premiar a los participantes como merecían. Este año hemos podido sortear más premios”.

Juan Antonio Samaranch repasa la actualidad olímpica en ‘Objetivo Tokio’

Proa Comunicación ha gestionado la última entrevista del vicepresidente del Comité Olímpico Internacional (COI) Juan Antonio Samaranch, quien ha participado en el programa de los canales Teledeporte y Canal 24 Horas ‘Objetivo Tokio’, un capitulo semanal de diez minutos dedicado a las competiciones deportivas anuales con participación de los atletas becados en el Plan ADO, su preparación, los rivales, las opciones de medalla y a los aspectos técnicos de la disciplina deportiva. Leer más

Proa Comunicación participa en el último número de Real Deals

Proa Comunicación participa en el número de abril de la revista Real Deals, publicación de referencia de la industria europea de capital riesgo. Real Deals publica las noticias de capital privado más importantes de Europa, junto con análisis exhaustivos del mercado y empresas y coberturas integrales de calidad.

El equipo de Real Deals también produce algunas de las ceremonias de premios más prestigiosas de la industria, entre las que se incluyen los Mid-Market, UK Mid-Market Debt y Private Equity Awards.

En su página web se aloja Real Deals Intelligence, una base de datos única de más de 400 GP europeos, 800 fondos y 5.700 empresas de cartera.

Jaume Giró destaca el valor de la reputación en Actualidad Económica

Jaume Giró, presidente del ‘Think-Tank’ Corporate Excellence, destaca en Actualidad Económica la importancia de la reputación en las corporaciones. “En estos años del nuevo siglo, donde ha irrumpido la comunicación digital y con ella esta selva de información, a menudo cuesta distinguir la buena información. En estos tiempos en que aparecen las fake news con más notoriedad que nunca, mucha gente da verosimilitud a cosas que no merecen confianza. Por eso son tan importantes dos cuestiones. La primera es gestionar bien la marca, la reputación de una compañía, porque es la marca la que nos diferencia de otros competidores en un mercado donde los productos y servicios tienden a ser casi iguales cualquiera que sea el sector, la banca, los servicios energéticos y el periodismo, por ejemplo. La segunda es que el profesional que esté al frente de estos asuntos ha de saber leer inteligentemente el contexto social”, explica Giró.

“Más allá del sentido económico de la operación, siempre hay una lectura dentro de la sociedad. No se trata sólo de rentabilidad económica” remacha.

En esta misma línea incide Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence, cuando afirma que “en el pasado, esta diferenciación residía en la capacidad de lanzar productos y servicios objetivamente superiores a los de la competencia, lo que determinó la proliferación de un gran número de marcas de producto. Hoy, sin embargo, el proceso de construcción de una marca corporativa es mucho más complejo, pues no se basa en atributos o beneficios racionales, sino que se diferencia a partir de elementos identitarios más profundos: quién eres como empresa, cómo eres, por qué existes y haces lo que haces”.

Entrevista completa.

La Fundación VINCI Autoroutes confía en Proa para la comunicación de la 5ª edición del Barómetro Europeo de la conducción responsable

La Fundación VINCI Autoroutes confía en Proa Comunicación para la comunicación de la  5ª edición del Barómetro Europeo de la Conducción Responsable , del que presentará sus resultados en abril. Como cada año, la fundación realiza una gran encuesta a conductores europeos de 11 países de la Unión Europea para revisar los hábitos de los europeos al volante. Este barómetro permite identificar los comportamientos de riesgo y las buenas prácticas, contribuyendo así a una mejor orientación de las recomendaciones en materia de prevención en cada país.

Creada en febrero de 2011, la Fundación VINCI Autoroutes para una conducción responsable es a la vez un laboratorio, un observatorio y una herramienta de información destinada a luchar contra la inseguridad vial. Su objetivo es contribuir a la mejora de los comportamientos en la carretera y ayudar a los conductores a ser los actores de su propia seguridad. Entre sus acciones podemos destacar: la realización de campañas de información para sensibilizar sobre los riesgos de la carretera, la financiación de investigaciones científicas innovadoras en determinados ámbitos de la conducción peligrosa todavía por explorar o mal identificados por los usuarios de la carretera y, por último, la financiación de iniciativas asociativas y ciudadanas en favor de una conducción responsable.

La 4ª edición del Barómetro, presentada en abril de 2017, dejó algunas conclusiones como las siguientes:

  • Los suecos son considerados por los europeos como los mejores conductores: el 38% de ellos considera que son los conductores más responsables de Europa, lo cual concuerda con sus resultados en materia de siniestralidad (27 muertes por millón de habitantes, frente a un promedio de 50 en Europa)[1]. Les siguen los alemanes y neerlandeses, mientras que los británicos aparecen en cuarta posición;
  • Por el contrario, los italianos son considerados como los conductores menos responsables de Europa, un sentimiento compartido por el 27% de los europeos. Les siguen los griegos (18%) y los polacos (16%). Los franceses ocupan la cuarta posición empatados con los españoles (8%). Cabe señalar que estos cinco países colocan a su propio país a la cabeza del ranking de los conductores menos responsables.

 

Proa Comunicación colabora con “Gotas para la vida”, la cena benéfica de la Fundación Emalaikat en el Día Mundial del Agua

El próximo día 22 de Marzo tendrá lugar, con motivo de la celebración del Día Mundial del Agua, la cena benéfica “Gotas para la vida”. Este encuentro organizado por la Fundación Emalaikat se realizará en el restaurante El invernadero de los Peñotes y contará con la colaboración de Proa Comunicación como empresa benefactora . Leer más