Proa Colaboración collaborates with “Gotas para la vida”, the charity dinner of the Emalaikat Foundation on World Water Day

The next day, March 22, will take place, on the occasion of the celebration of World Water Day, the charity dinner Gotas para la vida. This meeting organized by the Emalaikat Foundation will take place in the restaurant El invernadero de los Peñotes and will have the collaboration of Proa Comunicación as a benefactor company.

Water is an essential element of sustainable development. Water resources, and the range of services they provide, play a key role in reducing poverty, economic growth and environmental sustainability. Water promotes the wellbeing of the population and inclusive growth, and has a positive impact on the lives of billions of people, by influencing issues that affect food and energy security, human health and the environment.

For all these reasons, for years the United Nations has celebrated World Water Day every March 22, to warn of the need to bring water to the most needy. The Emalaikat Foundation’s priority is to bring water to Africa; Every year they celebrate World Water Day with the campaign “Drops for life”, with the funds raised to be used to build a well in Turkana.

The campaign “Drops for life” is also an exceptional occasion to learn first-hand about the work carried out by the missionaries of the Community of St. Paul the Apostle and the Emalaikat Foundation in Africa, where they have built, together with the local communities, more than 200 dams and rafts and 190 wells in addition to promoting numerous actions for access to drinking water and basic sanitation. “Drops for life” is also a tribute to them and share this day with them to water many lives together.

If you want to attend the “Drops for life” register through the following web page:



Organizing success at the World Snowshoe Championship

The World Championship of Snowshoes has closed with a resounding success the agenda of activities programmed in the region of Liébana between the 2 and 4 March. The race for the world title of snowshoes, of which Proa Comunicación has been a partner, was the main demand for the organization of an exclusive event, unique in all of Spain, and which has been an important economic and social boost for businessmen and inhabitants of the area.

The events began on Friday in Potes, where the opening ceremony was held with a lively and colorful parade of countries through the old town, until reaching the concentration of participants and fans in the Torre del Infantado. Then, those present could enjoy a nightly show of dancers, jugglers and fireworks that became a magnificent prelude to the sporting event.

The cold and windy morning of Saturday did not prevent the more than 200 athletes enrolled in the world championship, accompanied by numerous fans, using the Fuente Dé Cable Car to ascend the route of a circuit of 8.5 kilometers with a positive slope of 400 meters through the area of ​​Lloroza lakes and the San Luis channel.

The winner of the men’s senior test was the Frenchman Stephane Ricard, with a time of 46.24, followed by two minutes and a second by the American Joseph Gray and two minutes thirty-two seconds by the Spaniard Roberto Ruiz.

In the women’s category, Michelle Hummel was proclaimed champion with a time of 57.06, followed by Ragna Debats, just over four minutes, and the Spanish Sandra Sevillano, just over eight minutes from the winner. The Spanish team was also proclaimed world champion by teams in the men’s category. In women, finished in second position.

On the other hand, in the junior male category won the British William Griffiths, with a time of 38.34; and in junior female category, the American Soleyl Gaylord, with a record of 35.40. After the official tests, an impressive unique and exclusive non-competitive night racket took place, as the Fuente Dé Cable Car had never opened at night to allow any sporting activity. More than 400 people participated in this experience.

The eleventh edition (first in Spain) of the Snowshoe World Championship concluded with a dinner for all participants followed by the awards ceremony and the Picos Fest music festival, culminating a program of activities that, according to the data of the Ministry of Tourism of Cantabria, has meant an economic return of 600,000 euros. In addition, the holding of this test has caused an important hotel occupation in the area, which has practically covered 100% of its offer.

According to the International Snowshoe Federation, the test organized by Picos Xtreme, and in which many companies and more than 150 volunteers collaborated, has been “without a doubt the best edition in history”. A challenge to be overcome in 2019 by the appointment confirmed in The Dolomites (Italy), where a race with more than 45 years old will be celebrated and with the presence of more than two thousand participants counting the non-competitive march.

Óscar Sebrango, manager of the active mountain tourism company and organizer of the event, Picos Xtreme, expressed his satisfaction: “Everything went perfectly and, therefore, we are very pleased to have organized this World Championship. We hope to have achieved a high visibility of Cantabria outside of Spain that will make it possible to schedule more sporting events or other events in the area attracted by an extraordinary landscape and culture. ”

The Snowshoe World Championship has had the support of the Government of Cantabria, represented by the Sports Council of the Government of Cantabria and the Lebaniego Jubilee Year Society. The event is framed within the program of the events of the Jubilee Year Lebaniego, event that takes place every 4, 5 or 11 years, as is the case of the last celebration, and that coincides with the opening of the door of forgiveness in the Monastery of Santo Toribio, one of the 4 holy places of Christianity since the Middle Ages.

Proa Comunicación hosts the presentation of FaqFraud, an initiative to stop fraud in digital advertising

According to Google’s latest report, advertisers are losing 3.5 million dollars a day with unauthorized resale of inventory and domain spoofing in 16 of the world’s most relevant digital media. For this reason, FaqFraud was born, a non-profit initiative that constitutes a line of help to stop fraud in the digital advertising ecosystem. This project, pioneer in Spain, has the collaboration of Adobe Advertising Cloud, Integral Ad Science, LiniCom, Rubicon Project, Vocento, Xaxis and Zeotap. Proa Comunicación welcomed the presentation to the media of this initiative at its headquarters.

FaqFraud arises thanks to the collaboration between experts from the programmatic world and key companies throughout the digital advertising ecosystem. The initiative will offer full support to all companies that need advice on fraud material in the sector. Through the web (and its profile on LinkedIn and Twitter), experts in different areas of digital advertising will serve as a direct help line for those professionals in the industry who need to solve fraud problems.

Also, through a video campaign, the different experts that make up the initiative will make more dynamic the explanations about the main concepts of fraud in programmatic advertising, advising with audiovisual content.

Initially, FaqFraud will be integrated by eight professionals from different companies that represent the entire digital ecosystem by integrating a Publisher (Vocento), a Network (LiniCom), a Data Provider (Zeotap), an SSP (Rubicon Project), a DSP / DPM (Adobe), an agency (Xaxis), a verifier (IAS) and a legal figure (IKEA). These experts will offer help to any advertiser, media or professional seeking advice, information from secure partners or tools to combat fraud.

Six representatives of the initiative were present during the presentation: Jesús Carrera, director of strategy and commercial management of Vocento, Juan Antonio Muñoz, director of strategy and business development of LinCom, Miguel Nieto, senior business developer Spain & Portugal of Rubicon Project, Manuel Rodríguez Páez, head of agency partnerships Iberia of Adobe Advertising Cloud, and, on behalf of Integral Ad Science, Carter Nicholas, Director in Spain and Portugal, and Benito Marín, strategic consultant. The initiative is completed by Marc Ginjaume, country manager of Zeotap, Oscar Rodríguez, managing director of Xaxis and María Gómez, Global Data Steward for Customer Privacy Compliance at IKEA.

Currently, there is widespread ignorance in the digital advertising sector about what is fraud and what is not and, even more important, how to detect and stop it. “It is worrisome the amount of money that advertisers lose per day in their investments, if we extrapolate the Google figure to all the media in the world, the amount of losses requires immediate actions to stop it,” said Juan Antonio Muñoz, promoter of FaqFraud.

Manuel Rodríguez Páez highlighted the decisive capacity of the initiative, highlighting the composition of FaqFraud, which covers the whole funnel of digital advertising. “We have experts in each subject and, although there is still much to learn to stop fraud in digital advertising, we can help advise in any field depending on the questions raised.” On the other hand, Miguel Nieto has put in value FaqFraud for aspects such as the verification of the quality of the data, “we all have to join that transparency and together we will be able to stop the fraud”.

In addition, Jesus Carrera wanted to highlight the importance of being optimistic about the detection and control of fraud, “we have to give confidence to the market.” A message that fits with the percentage of fraud in Spain because, as Carter Nicholas has pointed out, “in Spain it is between 0’5 or 3%, a low figure compared to the US”.

“Advertisers must feel safe. We must unite from the whole chain to transmit that security, “said Benito Marín, who has ruled that most of the fraud is caused by the action of the bots.

Hismael Doval gives a workshop on innovation at the headquarters of Proa Comunicación

Hismael Doval, Innovation Manager of Deloitte, has given a workshop on its specialty to Proa Comunicación employees at the agency’s headquarters.

“Innovate is to implement a creative idea with the purpose of creating value for customers,” he said at the beginning of his speech. Through a video and questions that forced the participation of the attendees, he explained what innovation is, why and how to do it, as well as dressing all his premises with very illustrative examples. Starting from there, he explained that any innovation process implies a change, a risk, leaving the natural environment of what is known and going beyond the boundaries of the organization in which one works to interact with new collaborators. In addition, he stressed that there is a need to have a will to start all these processes, “because human beings are not physiologically predisposed for innovation.”

In a world that is evolving faster, he considered it necessary to learn from the past and work in related ecosystems, in addition to observing in order to be able to glimpse opportunities, because “an innovation opportunity can arise from each problem”. He also stressed that “combining two ways of thinking can be a source of inspiration.”

And he concluded with a recipe that combines the terms listen, read, take advantage of the opportunity to work with others, search, be curious, and associate to find the business possibilities.

Before joining the Deloitte team, Hismael Doval worked for 13 years in the Innovation Department of Deutsche Bank in Geneva and a little more than a year at the strategy and operations consultancy A Piece of Pie in Barcelona.

ABC echoes the Proa Observatory of Communication

The newspaper of national circulation ABC, has published a review on the Observatory Proa of the Communication, celebrated the past Thursday and that had like speaker to Carlos Espinosa of the Monteros, High Commissioner of the Government for the Spain Brand, who exhibited the talk ‘Spain today: how they see us, how we see each other. ‘

Espinosa de los Monteros analyzes the image of Spain in the Proa Observatory of Communication

“La educación es la clave de todo problema de un país”, subrayó Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, durante el análisis que realizó en el Observatorio Proa sobre ‘España hoy: cómo nos ven, cómo nos vemos’. En el transcurso de su intervención, repasó las funciones de su cargo y se centró en las fortalezas y debilidades de un país cuyas principales características son “el talento, la creatividad y la imaginación”, pero también muy dotado de un gran “sentido dramático y trágico”.

El Alto Comisionado definió su trabajo como “el puesto más bonito de España”. Un cargo cuya principal actividad es propagar lo bueno que tiene nuestro país, pues “no es indiferente tener una buena o una mala marca; si tú no te ocupas de tu imagen, alguien se ocupará y destacará lo negativo”, señaló.

Espinosa de los Monteros justificó la ‘facilidad’ de su actividad en el hecho de que “España es un país que tiene buena imagen, que cae bien” en el exterior. Asimismo, destacó un dato obtenido de las encuestas que se realizan en organismos internacionales. La imagen de España solo suspende en tres países, Venezuela, Bolivia y la propia España. Algo sorprendente que, en opinión de Espinosa de los Monteros, se debe a que “tendemos a confundir el Gobierno con el país” y que justifica en el hecho de que las horas dedicadas en nuestros colegios al estudio de nuestra propia cultura son muchas menos de las que establecen los sistemas educativos de, por ejemplo, Francia o Inglaterra. A todo ello se añade el hecho de que, en su opinión, “hemos ido abandonando la educación basada en lo que nos une”.

El Alto Comisionado considera que eso, “afortunadamente”, no lo perciben fuera. Y basa su apreciación en datos reflejados por los análisis de opinión que realizan los organismos oficiales, como el hecho de que el 83% de las personas que nos visitan repiten y el 50% han estado cuatro veces, “porque somos un país con una gran diversidad”.

En su extenso análisis, explicó que durante la crisis han empeorado las tensiones nacionalistas, “algo que se repite en nuestra historia cuando hay una debilidad económica del poder central”; y la educación, “no hemos sido capaces de pactar ninguna reforma educativa en 40 años”. Pero también consideró que la crisis ha permitido mejorar en aspectos como la internacionalización, “España se ha abierto y ha triunfado”, en desarrollo humano o en sus infraestructuras internas. Aspectos, estos últimos, que Carlos Espinosa de los Monteros estima que son muy apreciados por los 80 millones de turistas que nos visitan: “en general, su nivel de expectativas es superado”.

Precisamente, en el marco de la internacionalización resaltó el hecho de que tengamos una balanza comercial favorable en las transacciones con Francia desde hace cuatro años y con EEUU desde hace dos años. Lo justificó en que las empresas españolas se han profesionalizado de manera muy rápida y puso a Gamesa, Gestamp y Roca como ejemplo de compañías líderes en muchos sectores a nivel internacional.

Apuntó que entre 2012, cuando él accedió al cargo de Alto Comisionado, y hoy, el cambio de imagen del país “ha sido importante y es resultado de un enorme esfuerzo de todos los españoles”. Todo ello le lleva a afirmar que “España hoy es uno de los países más dinámicos de Europa”.

La exposición, celebrada en la sede de Degussa, concluyó con un animado coloquio con los directivos de empresas que asistieron.

Carlos Espinosa de los Monteros es Licenciado en Derecho y Ciencias Empresariales por ICADE y Técnico Comercial y Economista del Estado. Ha sido Consejero Comercial de España en Chicago, Director Comercial del Instituto Nacional de Industria (INI) y Vicepresidente del INI, Presidente de Iberia y Aviaco, Presidente y Consejero Delegado de Mercedes Benz España, Presidente del Círculo de Empresarios, Presidente de González Byass, S.A. y Daimler Chrysler. En la actualidad es, además de Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, presidente de Fraternidad – Muprespa.

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe, el ex Ministro de Administraciones Públicas Jordi Sevilla, el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert, el escritor y sacerdote Pablo D´Ors, el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte, y el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada, entre otros.

Irene Garrido: “At least two more years of economic growth are necessary to recover the levels of employment prior to the crisis”

La secretaria de Estado de Economía y Apoyo a la Empresa, Irene Garrido, participó en la mañana de ayer en un desayuno informativo organizado por Executive Forum, con el patrocinio del Club Excelencia en Gestión y de Ibercaja. Durante el encuentro, celebrado en el Hotel Palace de Madrid, Garrido analizó temas como la recuperación y evolución económica y el crecimiento de la Eurozona.  Read more

Cantabria prepares to host the World Snowshoe Championship

El Campeonato del Mundo de Raquetas de Nieve tendrá lugar por primera vez en España entre el 2 y el 4 de marzo. El teleférico de Fuente Dé, situado en la comarca de Liébana dentro del Parque Nacional de los Picos de Europa, será testigo de un espectáculo único en un paraje donde se realizan numerosas competiciones deportivas tanto estivales como invernales. Read more

Proa Comunicación participates in the meeting of Fuencisla Clemares in FEDEPE

Las socias directora de Proa Comunicación, han participado en el Ciclo Encuentros-Coloquio de FEDEPE. En esta ocasión, Fuencisla Clemares, directora general para Google España y Portugal fue obsequiada con el premio FEDEPE Liderazgo Mujer Directiva 2017. “El comienzo es la parte más importante de toda tarea” señaló Ana Bujaldón, presidenta de FEDEPE al principio de su intervención, citando a Platón y agradeciendo así la presencia en el Encuentro-Coloquio de una mujer “que es para todos nosotros un referente, una inspiración”.

Fuencisla Clemares recordó que este año el gigante tecnológico cumple 20 años. Desde entonces, señaló, venimos usando el término “transformación digital” y ésta va a continuar. Para entender el presente y el futuro de esa transformación hay que entender la evolución que hemos vivido en estas últimas dos décadas. “Aproximadamente cada 10 años hay una disrupción tecnológica que provoca una gran transformación digital” dijo Clemares, destacando en los años 80 la irrupción de los ordenadores, en los 90 la llegada de internet y por último, ya en el siglo XXI, la aparición de los Iphone.

“El móvil es una gran revolución tecnológica, ha marcado un antes y un después. La mala noticia es que muchas empresas aún no se han enterado”, sentenció. Según Clemares, “tenemos teléfono móvil para rato aunque llegará un momento en el que nos conectemos de otra forma. Lo usaremos como si fuera un mando a distancia para gestionar muchos dispositivos conectados a él”.

Fuencisla Clemares quiso destacar tres conceptos importantes en la transformación digital: la experiencia de nueva generación, la inteligencia aumentada y las organizaciones líquidas. Debe producirse un cambio cultural en las empresas para que la información fluya y las personas colaboren más.

El mundo digital y el talento femenino

Para Fuencisla Clemares el mundo digital debe plantear grandes oportunidades para el talento femenino porque, entre otras cosas, favorece la conciliación. Además “las mujeres son grandes gestoras del cambio y tendrán un papel muy importante en las empresas que están evolucionando”, aseguró.

La presidenta de FEDEPE llamó la atención sobre el escaso porcentaje de mujeres que se matricula hoy en día en carreras técnicas “son poco más del 25% de los estudiantes de ingenierías” a pesar de que las notas más altas de Selectividad y los expedientes más brillantes correspondieron el año pasado a mujeres. “Algo hay que cambiar” afirmó Ana Bujaldón que añadió que “hay que ponerse las pilas para no perder el tren del cambio tecnológico y para evitar que las brechas, en vez de cerrarse, se hagan más profundas”. Para la directora general para Google España y Portugal esto es algo que “hay que trabajar a nivel de sociedad, de educación, para romper esas barreras”.

Fuencisla Clemares destacó las enormes oportunidades que ofrecen los cambios tecnológicos y lamentó que “el índice de mujeres emprendedoras aún es bajo, en torno al 30%”.

Una de las prioridades de Google es, según la directora general del gigante tecnológico en España y Portugal, promover el acceso de las mujeres al mundo de las tecnologías para lo que desarrolla programas dirigidos a niñas, fundamentalmente en la sede central de la compañía en Silicon Valley, en California (EEUU).