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Proa Comunicación colabora con la XIV Edición de la Subasta Benéfica Hands

Proa Comunicación participará un año más en la subasta benéfica Hands 2018, de la Fundación Emalaikat, una ONG dedicada a la creación y desarrollo de recursos acuíferos sostenibles en África. La subasta se realizará el 4 de diciembre en Madrid (Casa Club C/Pinar 17) y la recaudación íntegra se destinará a la Fundación, para el desarrollo de recursos acuíferos en Turkana (Kenia).

Este evento solidario reunirá a diseñadores, artistas y firmas de prestigiodestacados profesionales y personas estupendas, benefactores de este encuentro, que se unen cada año, respondiendo a la convocatoria de Ana López de Letona para, en sus palabras, llevar “gotas de vida y esperanza a muchas personas en África”.

La Subasta Benéfica HANDS es una acción solidaria que busca informar, concienciar y sensibilizar a la sociedad acerca de la evolución de la situación en Kenia y EtiopíaHANDS es además una excepcional ocasión para conocer de primera mano el trabajo que realizan los misioneros de la Comunidad de San Pablo Apóstol y la Fundación Emalaikat en África, donde han construido, junto a las comunidades locales, más de 74 balsas y 83 presas de roca, además de promover numerosas acciones para el acceso al agua potable y saneamiento básico.

Si quieres asistir a la Subasta Benéfica HANDS 2018, o deseas colaborar enviando un regalo para la rifa o subasta, solo tienes que escribir un email a cristina.comitre@grupoascendent.com.

Diversificación y foco en negocio, valores de la comunicación especializada en la gestión de activos

Según las cifras de Inverco, el mercado de Instituciones de Inversión Colectiva (IICs) en España ha doblado su tamaño en los últimos cinco años. Entre el 31 de diciembre de 2013 y el 30 de junio de 2018, el volumen total en IICs (fondos de inversión, fondos de pensiones, Sicav, IICs inmobiliarias e IICs extranjeras) ha pasado de 344 Bn € a 591 Bn €, un incremento del 58%.

Según la CNMV, en España hay casi 120 Sociedades Gestoras de Instituciones de Inversión Colectiva (SGIIC) registradas. Adicionalmente, hay 36 gestoras internacionales asociadas a Inverco que comercializan IICs extranjeras a clientes nacionales, tanto minoristas como institucionales. Estas  gestoras aportan un dato de volumen a cierre de junio 2018 de 164 Bn €, cuando a 31 de diciembre de 2013 había 25 gestoras que facilitaban una cifra total de 55 Bn €.

El mercado español es, por tanto, una oportunidad de negocio para las empresas dedicadas a la gestión de activos, tanto nacionales como internacionales. Los avances de la tecnología, la arquitectura abierta, los bajos tipos de interés, o el crecimiento económico, son entre otros los factores que han impulsado la inversión en estos instrumentos financieros.

Sus ventajas, y su capacidad para optimizar la inversión, son claves para el crecimiento del volumen, porque los fondos aportan diversificación que aminora el riesgo, acceso a través de expertos a mercados, activos y zonas geográficas, amplio universo de productos disponible, fiscalidad favorable.

Cualidades de marca

Los especialistas en comunicación nos preguntamos  ¿cómo podemos ayudar al negocio de las gestoras?  Logrando que los distribuidores elijan fondos de nuestros clientes gestoras, como destinatarios de las decisiones de inversión para los suyos.

El primer paso es posicionar la marca de la gestora con las cualidades que la definen

  • Qué tipo de gestora soy: nacional, internacional con presencia más o menos dilatada en el mercado, independiente, perteneciente a un grupo financiero, gestora de autor, gestora de patrimonios…
  • Cómo aporto valor: Cuáles son mis ventajas competitivas en volúmenes, mercados en los que trabajo, calidad de mis gestores, rentabilidad de mis productos, estilos de gestión que utilizo, ratios de calidad/riesgo de mis productos, si me apoyo en gestión activa o pasiva, costes, amplitud de mi gama, si coinvierto con mis participes, si soy flexible en la toma de decisiones…
  • Cuáles son las vías para mi crecimiento: si me dirijo a clientes particulares, o clientes institucionales, y de qué segmentos (banca privada, banca personal, minorista, empresas); cómo y a través de qué canales quiero distribuir mis productos en el mercado.
  • Cómo adapto mi modelo de negocio a un entorno regulatorio nuevo que reduce las retrocesiones por venta de fondos para el distribuidor.

Acciones de comunicación

El segundo paso es elegir los destinatarios, y las acciones de comunicación que se van a realizar,  para consolidar  la percepción de marca que la gestora quiere transmitir.

Para ello las acciones deberán diversificarse, en función del público y los contenidos que consigan un impacto mayor:

  • Mediadores: Profesionales como banqueros, agentes financieros, selectores de fondos, analistas, asesores, o gestores, que trabajan en EAFIs, bancos privados, bancos comerciales, agencias y sociedades de valores, family office, compañías de seguros, otros. Lo más eficiente es celebrar eventos sobre visión de mercados/activos/zonas geográficas y sobre productos,  que aporta posicionamiento y contacto personal con los mediadores.
  • Usuarios de plataformas de distribución online: Acciones para reforzar presencia de marca que destaque las ventajas competitivas de la gestora en medios online, poscionamiento SEO y SEM en RRSS, o foros y blogs especializados.
  • Inversores finales: Acciones para generar una presencia de marca más masiva, destacando las ventajas competitivas, y las de sus productos en comercialización. Acciones que pueden materializarse en medios online y offline generalistas y especializados, RRSS, blogs, foros,  patrocinios, publicidad, otras acciones de marketing, etc.

En conclusión, una estrategia de comunicación especializada en los contenidos, diversificada en las acciones, y centrada en los objetivos de negocio del cliente, es la mejor respuesta a las necesidades de aquellas gestoras que quieren aprovechar la pujanza del mercado de fondos español.

Javier Ferrer

Consultor de comunicación especialista en el mundo de las inversiones de Proa Comunicación

Condé Nast elige a PROA Comunicación para desarrollar su estrategia de comunicación en España

Ediciones Condé Nast, uno de los grupos editoriales multimedia más importantes del mundo, ha elegido a PROA Comunicación para desarrollar su estrategia de comunicación en España.

Presente en 29 países de los cinco continentes, Condé Nast cuenta en España con las más prestigiosas cabeceras: Vogue, Glamour, GQ, CN Traveler, AD y Vanity Fair.

Especialistas en la creación del contenido más cualitativo, genuino y visualmente atractivo, en todas las plataformas y para el público más exigente y segmentado, los valores que representan a Condé Nast son los propios de las marcas de alta gama: la excelencia, el talento, máxima calidad, la innovación y la exclusividad.

Pilar Urbano en el Observatorio Proa: “En el Caso Nóos, la ética de la Casa Real y la imparcialidad de la Justicia quedan bajo sospecha, sólo se salva el juez”

“Tener la última palabra no significa tener la verdad”, dijo Pilar Urbano presentando su libro ‘La Pieza 25’, clave para entender los entresijos del ‘caso Nóos’, pero con cierta ironía recomendó “no leer las tres últimas páginas para no caer en la melancolía.  Son las páginas dedicadas a la sentencia de las magistradas de la Audiencia de Palma, que absuelve a la Infanta Cristina. Urbano empezó así de fuerte su ponencia sobre ‘Complot de Estado para salvar a la Infanta’, el eje central de su último libro, en el Observatorio Proa de la Comunicación, celebrado en la sede de Degussa. Leer más

Proa Comunicación organiza en la sede de ISDE el primer encuentro FaqFraud

FaqFraud, una iniciativa sin ánimo de lucro que constituye una línea de ayuda para detener el fraude en el ecosistema de la publicidad digital, celebró el pasado jueves 26 de abril el I Encuentro FaqFraud en la nueva sede en Madrid de ISDE Law Business School. El evento, organizado por Proa Comunicación, contó con cuatro presentaciones y una mesa redonda que abordaron la temática de la jornada: “el fraude en la publicidad digital”. FaqFraud, proyecto pionero en España, cuenta con la colaboración de LiniCom, Xaxis, Rubicon Project, Adobe Advertising Cloud, CMVocento, IAS, Zeotap, ISDE Law Business School, Nugg.ad, AMNET, Tap Tap y Sunmedia by Fibonad. Leer más

Proa Comunicación participa en el último número de Real Deals

Proa Comunicación participa en el número de abril de la revista Real Deals, publicación de referencia de la industria europea de capital riesgo. Real Deals publica las noticias de capital privado más importantes de Europa, junto con análisis exhaustivos del mercado y empresas y coberturas integrales de calidad.

El equipo de Real Deals también produce algunas de las ceremonias de premios más prestigiosas de la industria, entre las que se incluyen los Mid-Market, UK Mid-Market Debt y Private Equity Awards.

En su página web se aloja Real Deals Intelligence, una base de datos única de más de 400 GP europeos, 800 fondos y 5.700 empresas de cartera.

La Fundación VINCI Autoroutes confía en Proa para la comunicación de la 5ª edición del Barómetro Europeo de la conducción responsable

La Fundación VINCI Autoroutes confía en Proa Comunicación para la comunicación de la  5ª edición del Barómetro Europeo de la Conducción Responsable , del que presentará sus resultados en abril. Como cada año, la fundación realiza una gran encuesta a conductores europeos de 11 países de la Unión Europea para revisar los hábitos de los europeos al volante. Este barómetro permite identificar los comportamientos de riesgo y las buenas prácticas, contribuyendo así a una mejor orientación de las recomendaciones en materia de prevención en cada país.

Creada en febrero de 2011, la Fundación VINCI Autoroutes para una conducción responsable es a la vez un laboratorio, un observatorio y una herramienta de información destinada a luchar contra la inseguridad vial. Su objetivo es contribuir a la mejora de los comportamientos en la carretera y ayudar a los conductores a ser los actores de su propia seguridad. Entre sus acciones podemos destacar: la realización de campañas de información para sensibilizar sobre los riesgos de la carretera, la financiación de investigaciones científicas innovadoras en determinados ámbitos de la conducción peligrosa todavía por explorar o mal identificados por los usuarios de la carretera y, por último, la financiación de iniciativas asociativas y ciudadanas en favor de una conducción responsable.

La 4ª edición del Barómetro, presentada en abril de 2017, dejó algunas conclusiones como las siguientes:

  • Los suecos son considerados por los europeos como los mejores conductores: el 38% de ellos considera que son los conductores más responsables de Europa, lo cual concuerda con sus resultados en materia de siniestralidad (27 muertes por millón de habitantes, frente a un promedio de 50 en Europa)[1]. Les siguen los alemanes y neerlandeses, mientras que los británicos aparecen en cuarta posición;
  • Por el contrario, los italianos son considerados como los conductores menos responsables de Europa, un sentimiento compartido por el 27% de los europeos. Les siguen los griegos (18%) y los polacos (16%). Los franceses ocupan la cuarta posición empatados con los españoles (8%). Cabe señalar que estos cinco países colocan a su propio país a la cabeza del ranking de los conductores menos responsables.

 

Proa Comunicación colabora con “Gotas para la vida”, la cena benéfica de la Fundación Emalaikat en el Día Mundial del Agua

El próximo día 22 de Marzo tendrá lugar, con motivo de la celebración del Día Mundial del Agua, la cena benéfica “Gotas para la vida”. Este encuentro organizado por la Fundación Emalaikat se realizará en el restaurante El invernadero de los Peñotes y contará con la colaboración de Proa Comunicación como empresa benefactora . Leer más

Éxito rotundo del Campeonato Mundial de Raquetas de nieve

El Campeonato del Mundo de Raquetas de Nieve ha cerrado con un éxito rotundo la agenda de actividades programadas en la comarca de Liébana entre los días 2 y 4 de marzo. La carrera por el título mundial de raquetas de nieve, de la que Proa Comunicación ha sido socio, fue el principal reclamo de la organización de un evento exclusivo, único en toda España, y que ha supuesto un importante impulso económico y social para los empresarios y habitantes de la zona.

Los actos comenzaron el viernes en Potes, donde se celebró la ceremonia de apertura con un animado y colorido desfile de países por el casco viejo, hasta llegar a la concentración de los participantes y aficionados en la Torre del Infantado. A continuación, los presentes pudieron disfrutar de un espectáculo nocturno de bailarines, malabaristas y fuegos artificiales que se convirtió en un magnífico preludio de la prueba deportiva.

La fría y ventosa mañana del sábado no impidió que los más de 200 deportistas inscritos en el campeonato mundial, acompañados de numerosos aficionados, utilizaran el Teleférico de Fuente Dé para ascender al recorrido de un circuito de 8,5 kilómetros con un desnivel positivo de 400 metros por la zona de lagos de Lloroza y la canal de San Luis.

El ganador de la prueba sénior masculina fue el francés Stephane Ricard, con un tiempo de 46.24, seguido a dos minutos y un segundo por el americano Joseph Gray y a dos minutos treinta y dos segundos por el cántabro Roberto Ruiz.

En categoría femenina, Michelle Hummel se proclamó campeona con un tiempo de 57.06, seguida de Ragna Debats, a poco más de cuatro minutos, y de la española Sandra Sevillano, a algo más de ocho minutos de la ganadora. El equipo español se proclamó, además, campeón del Mundo por equipos en categoría masculina. En mujeres, finalizó en segunda posición.

Por su parte, en categoría masculina junior ganó el británico William Griffiths, con un tiempo de 38.34; y en categoría femenina junior, la estadounidense Soleyl Gaylord , con un registro de 35.40. Tras las pruebas oficiales, tuvo lugar una impresionante raquetada nocturna no competitiva única y exclusiva ya que nunca antes el Teleférico de Fuente Dé había abierto por la noche para permitir ninguna actividad deportiva ,en dicha experiencia participaron más de 400 personas.

La undécima edición (primera en España) del Campeonato del Mundo de Raquetas de Nieve concluyó con una cena para todos los participantes seguida de la entrega de premios y el festival de música Picos Fest, culminando un programa de actividades que, según los datos de la Consejería de Turismo de Cantabria, ha supuesto un retorno económico de 600.000 euros. Además, la celebración de esta prueba ha provocado una importante ocupación hotelera en la zona, que prácticamente ha cubierto el 100% de su oferta.

Según la Federación Internacional de Raquetas de Nieve, la prueba organizada por Picos Xtreme, y en la que colaboraron multitud de empresas y más de 150 voluntarios, ha sido “sin duda la mejor edición de la historia”. Un reto a superar en 2019 por la cita confirmada en Los Dolomitas (Italia), donde se celebrará una carrera con más de 45 años de antigüedad y con presencia de más de dos mil participantes contando la marcha no competitiva.

Óscar Sebrango, manager de la empresa de turismo activo de montaña y organizadora de la prueba, Picos Xtreme, mostró su satisfacción: “Todo ha salido perfecto y, por tanto, estamos muy satisfechos de haber organizado este Campeonato del Mundo. Esperamos haber logrado una gran visibilidad de Cantabria fuera de España que haga que más adelante se puedan programar en la zona más eventos deportivos o de diferente índole atraídos por un paisaje y una cultura extraordinarios”.

El Campeonato del Mundo de Raquetas de Nieve ha contado con el apoyo del Gobierno de Cantabria, representado por la Consejería de Deportes del Gobierno de Cantabria y la Sociedad Año Jubilar Lebaniego. La cita está enmarcada dentro del programa de los actos del Año Jubilar Lebaniego, acontecimiento que tiene lugar cada 4, 5 u 11 años, como es el caso de la última celebración, y que coincide con la apertura de la puerta del perdón en el Monasterio de Santo Toribio, uno de los 4 lugares santos de la cristiandad desde la Edad Media.

Proa Comunicación acoge en su sede la presentación de FaqFraud, una iniciativa para detener el fraude en la publicidad digital

Según el último informe de Google , los anunciantes están perdiendo 3,5 millones de dólares al día con la reventa no autorizada de inventario y la suplantación de dominio en 16 de los medios digitales más relevantes del mundo. Por este motivo, nace FaqFraud, una iniciativa sin ánimo de lucro que constituye una línea de ayuda para detener el fraude en el ecosistema de la publicidad digital. Este proyecto, pionero en España, cuenta con la colaboración de Adobe Advertising Cloud, Integral Ad Science, LiniCom, Rubicon Project, Vocento, Xaxis y Zeotap. Proa Comunicación acogió la presentación ante los medios de esta iniciativa en su sede. 

FaqFraud surge gracias a la colaboración entre expertos del mundo programático y compañías clave de todo el ecosistema de la publicidad digital. La iniciativa ofrecerá soporte completo a todas las empresas que necesiten asesoramiento en material de fraude en el sector. A través de la web www.faqfraud.org (y de su perfil en LinkedIn y Twitter), expertos en distintos ámbitos de la publicidad digital, servirán como línea de ayuda directa para aquellos profesionales de la industria que necesiten resolver problemas de fraude.

También, mediante una campaña de vídeos, los distintos expertos que forman la iniciativa harán más dinámicas las explicaciones sobre conceptos principales del fraude en publicidad programática, asesorando con contenido audiovisual.

Inicialmente, FaqFraud estará integrado por ocho profesionales de distintas compañías que representan el ecosistema digital al completo al integrar a un Publisher (Vocento), una Red (LiniCom), un Data Provider (Zeotap), un SSP (Rubicon Project), un DSP/DPM (Adobe), una agencia (Xaxis), un verificator (IAS) y una figura legal (IKEA). Estos expertos ofrecerán ayuda a cualquier anunciante, medio de comunicación o profesional que busque consejo, información de partners seguros o herramientas para combatir el fraude.

Seis representantes de la iniciativa estuvieron presentes durante la presentación: Jesús Carrera, director de estrategia y gestión comercial de Vocento, Juan Antonio Muñoz, director de estrategia y desarrollo de negocio de LinCom, Miguel Nieto, senior business developer Spain & Portugal de Rubicon Project, Manuel Rodríguez Páez, head of agency partnerships Iberia de Adobe Advertising Cloud, y, en representación de Integral Ad Science, Carter Nicholas, Director en España y Portugal, y Benito Marín, consultor estratégico. Completan la iniciativa Marc Ginjaume, country manager de Zeotap, Oscar Rodríguez, managing director de Xaxis y María Gómez, Global Data Steward for Customer Privacy Compliance en IKEA.

En la actualidad, hay un desconocimiento generalizado en el sector de la publicidad digital sobre lo que es fraude y lo que no y, aún más importante, sobre cómo detectarlo y detenerlo. “Es preocupante la cantidad de dinero que pierden al día los anunciantes en sus inversiones, si extrapolamos la cifra de Google a todos los medios del mundo, la cantidad de pérdidas precisa de acciones inmediatas para detenerlo”, ha destacado Juan Antonio Muñoz, impulsor de FaqFraud.

Manuel Rodríguez Páez ha destacado la capacidad resolutiva de la iniciativa, poniendo en valor la composición de FaqFraud, que cubre todo el funnel de la publicidad digital. “Contamos con expertos en cada materia y, aunque hay mucho por aprender aún para frenar el fraude en la publicidad digital, podremos ayudar a asesorar en cualquier ámbito en función de las dudas planteadas”. Por su parte, Miguel Nieto ha puesto en valor FaqFraud para aspectos como la verificación de la calidad de la data, “todos tenemos que sumarnos a esa transparencia y unidos podremos lograr frenar el fraude”.

Además, Jesus Carrera ha querido destacar la importancia de ser optimistas con respecto a la detección y al control del fraude, “tenemos que dar confianza al mercado”. Un mensaje que encaja con el porcentaje de fraude que hay en España porque, tal y como ha señalado Carter Nicholas, “en España está entre el 0’5 o el 3%, un dato bajo comparado con EEUU”.

“Los anunciantes se deben sentir seguros. Debemos unirnos desde toda la cadena para transmitir esa seguridad”, ha destacado Benito Marín, quien ha sentenciado que la mayor parte del fraude se produce por la acción de los bots.