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Condé Nast elige a PROA Comunicación para desarrollar su estrategia de comunicación en España

Ediciones Condé Nast, uno de los grupos editoriales multimedia más importantes del mundo, ha elegido a PROA Comunicación para desarrollar su estrategia de comunicación en España.

Presente en 29 países de los cinco continentes, Condé Nast cuenta en España con las más prestigiosas cabeceras: Vogue, Glamour, GQ, CN Traveler, AD y Vanity Fair.

Especialistas en la creación del contenido más cualitativo, genuino y visualmente atractivo, en todas las plataformas y para el público más exigente y segmentado, los valores que representan a Condé Nast son los propios de las marcas de alta gama: la excelencia, el talento, máxima calidad, la innovación y la exclusividad.

Pilar Urbano en el Observatorio Proa: “En el Caso Nóos, la ética de la Casa Real y la imparcialidad de la Justicia quedan bajo sospecha, sólo se salva el juez”

“Tener la última palabra no significa tener la verdad”, dijo Pilar Urbano presentando su libro ‘La Pieza 25’, clave para entender los entresijos del ‘caso Nóos’, pero con cierta ironía recomendó “no leer las tres últimas páginas para no caer en la melancolía.  Son las páginas dedicadas a la sentencia de las magistradas de la Audiencia de Palma, que absuelve a la Infanta Cristina. Urbano empezó así de fuerte su ponencia sobre ‘Complot de Estado para salvar a la Infanta’, el eje central de su último libro, en el Observatorio Proa de la Comunicación, celebrado en la sede de Degussa. Leer más

Proa Comunicación organiza en la sede de ISDE el primer encuentro FaqFraud

FaqFraud, una iniciativa sin ánimo de lucro que constituye una línea de ayuda para detener el fraude en el ecosistema de la publicidad digital, celebró el pasado jueves 26 de abril el I Encuentro FaqFraud en la nueva sede en Madrid de ISDE Law Business School. El evento, organizado por Proa Comunicación, contó con cuatro presentaciones y una mesa redonda que abordaron la temática de la jornada: “el fraude en la publicidad digital”. FaqFraud, proyecto pionero en España, cuenta con la colaboración de LiniCom, Xaxis, Rubicon Project, Adobe Advertising Cloud, CMVocento, IAS, Zeotap, ISDE Law Business School, Nugg.ad, AMNET, Tap Tap y Sunmedia by Fibonad. Leer más

Proa Comunicación participa en el último número de Real Deals

Proa Comunicación participa en el número de abril de la revista Real Deals, publicación de referencia de la industria europea de capital riesgo. Real Deals publica las noticias de capital privado más importantes de Europa, junto con análisis exhaustivos del mercado y empresas y coberturas integrales de calidad.

El equipo de Real Deals también produce algunas de las ceremonias de premios más prestigiosas de la industria, entre las que se incluyen los Mid-Market, UK Mid-Market Debt y Private Equity Awards.

En su página web se aloja Real Deals Intelligence, una base de datos única de más de 400 GP europeos, 800 fondos y 5.700 empresas de cartera.

La Fundación VINCI Autoroutes confía en Proa para la comunicación de la 5ª edición del Barómetro Europeo de la conducción responsable

La Fundación VINCI Autoroutes confía en Proa Comunicación para la comunicación de la  5ª edición del Barómetro Europeo de la Conducción Responsable , del que presentará sus resultados en abril. Como cada año, la fundación realiza una gran encuesta a conductores europeos de 11 países de la Unión Europea para revisar los hábitos de los europeos al volante. Este barómetro permite identificar los comportamientos de riesgo y las buenas prácticas, contribuyendo así a una mejor orientación de las recomendaciones en materia de prevención en cada país.

Creada en febrero de 2011, la Fundación VINCI Autoroutes para una conducción responsable es a la vez un laboratorio, un observatorio y una herramienta de información destinada a luchar contra la inseguridad vial. Su objetivo es contribuir a la mejora de los comportamientos en la carretera y ayudar a los conductores a ser los actores de su propia seguridad. Entre sus acciones podemos destacar: la realización de campañas de información para sensibilizar sobre los riesgos de la carretera, la financiación de investigaciones científicas innovadoras en determinados ámbitos de la conducción peligrosa todavía por explorar o mal identificados por los usuarios de la carretera y, por último, la financiación de iniciativas asociativas y ciudadanas en favor de una conducción responsable.

La 4ª edición del Barómetro, presentada en abril de 2017, dejó algunas conclusiones como las siguientes:

  • Los suecos son considerados por los europeos como los mejores conductores: el 38% de ellos considera que son los conductores más responsables de Europa, lo cual concuerda con sus resultados en materia de siniestralidad (27 muertes por millón de habitantes, frente a un promedio de 50 en Europa)[1]. Les siguen los alemanes y neerlandeses, mientras que los británicos aparecen en cuarta posición;
  • Por el contrario, los italianos son considerados como los conductores menos responsables de Europa, un sentimiento compartido por el 27% de los europeos. Les siguen los griegos (18%) y los polacos (16%). Los franceses ocupan la cuarta posición empatados con los españoles (8%). Cabe señalar que estos cinco países colocan a su propio país a la cabeza del ranking de los conductores menos responsables.

 

Proa Comunicación colabora con “Gotas para la vida”, la cena benéfica de la Fundación Emalaikat en el Día Mundial del Agua

El próximo día 22 de Marzo tendrá lugar, con motivo de la celebración del Día Mundial del Agua, la cena benéfica “Gotas para la vida”. Este encuentro organizado por la Fundación Emalaikat se realizará en el restaurante El invernadero de los Peñotes y contará con la colaboración de Proa Comunicación como empresa benefactora . Leer más

Éxito rotundo del Campeonato Mundial de Raquetas de nieve

El Campeonato del Mundo de Raquetas de Nieve ha cerrado con un éxito rotundo la agenda de actividades programadas en la comarca de Liébana entre los días 2 y 4 de marzo. La carrera por el título mundial de raquetas de nieve, de la que Proa Comunicación ha sido socio, fue el principal reclamo de la organización de un evento exclusivo, único en toda España, y que ha supuesto un importante impulso económico y social para los empresarios y habitantes de la zona.

Los actos comenzaron el viernes en Potes, donde se celebró la ceremonia de apertura con un animado y colorido desfile de países por el casco viejo, hasta llegar a la concentración de los participantes y aficionados en la Torre del Infantado. A continuación, los presentes pudieron disfrutar de un espectáculo nocturno de bailarines, malabaristas y fuegos artificiales que se convirtió en un magnífico preludio de la prueba deportiva.

La fría y ventosa mañana del sábado no impidió que los más de 200 deportistas inscritos en el campeonato mundial, acompañados de numerosos aficionados, utilizaran el Teleférico de Fuente Dé para ascender al recorrido de un circuito de 8,5 kilómetros con un desnivel positivo de 400 metros por la zona de lagos de Lloroza y la canal de San Luis.

El ganador de la prueba sénior masculina fue el francés Stephane Ricard, con un tiempo de 46.24, seguido a dos minutos y un segundo por el americano Joseph Gray y a dos minutos treinta y dos segundos por el cántabro Roberto Ruiz.

En categoría femenina, Michelle Hummel se proclamó campeona con un tiempo de 57.06, seguida de Ragna Debats, a poco más de cuatro minutos, y de la española Sandra Sevillano, a algo más de ocho minutos de la ganadora. El equipo español se proclamó, además, campeón del Mundo por equipos en categoría masculina. En mujeres, finalizó en segunda posición.

Por su parte, en categoría masculina junior ganó el británico William Griffiths, con un tiempo de 38.34; y en categoría femenina junior, la estadounidense Soleyl Gaylord , con un registro de 35.40. Tras las pruebas oficiales, tuvo lugar una impresionante raquetada nocturna no competitiva única y exclusiva ya que nunca antes el Teleférico de Fuente Dé había abierto por la noche para permitir ninguna actividad deportiva ,en dicha experiencia participaron más de 400 personas.

La undécima edición (primera en España) del Campeonato del Mundo de Raquetas de Nieve concluyó con una cena para todos los participantes seguida de la entrega de premios y el festival de música Picos Fest, culminando un programa de actividades que, según los datos de la Consejería de Turismo de Cantabria, ha supuesto un retorno económico de 600.000 euros. Además, la celebración de esta prueba ha provocado una importante ocupación hotelera en la zona, que prácticamente ha cubierto el 100% de su oferta.

Según la Federación Internacional de Raquetas de Nieve, la prueba organizada por Picos Xtreme, y en la que colaboraron multitud de empresas y más de 150 voluntarios, ha sido “sin duda la mejor edición de la historia”. Un reto a superar en 2019 por la cita confirmada en Los Dolomitas (Italia), donde se celebrará una carrera con más de 45 años de antigüedad y con presencia de más de dos mil participantes contando la marcha no competitiva.

Óscar Sebrango, manager de la empresa de turismo activo de montaña y organizadora de la prueba, Picos Xtreme, mostró su satisfacción: “Todo ha salido perfecto y, por tanto, estamos muy satisfechos de haber organizado este Campeonato del Mundo. Esperamos haber logrado una gran visibilidad de Cantabria fuera de España que haga que más adelante se puedan programar en la zona más eventos deportivos o de diferente índole atraídos por un paisaje y una cultura extraordinarios”.

El Campeonato del Mundo de Raquetas de Nieve ha contado con el apoyo del Gobierno de Cantabria, representado por la Consejería de Deportes del Gobierno de Cantabria y la Sociedad Año Jubilar Lebaniego. La cita está enmarcada dentro del programa de los actos del Año Jubilar Lebaniego, acontecimiento que tiene lugar cada 4, 5 u 11 años, como es el caso de la última celebración, y que coincide con la apertura de la puerta del perdón en el Monasterio de Santo Toribio, uno de los 4 lugares santos de la cristiandad desde la Edad Media.

Proa Comunicación acoge en su sede la presentación de FaqFraud, una iniciativa para detener el fraude en la publicidad digital

Según el último informe de Google , los anunciantes están perdiendo 3,5 millones de dólares al día con la reventa no autorizada de inventario y la suplantación de dominio en 16 de los medios digitales más relevantes del mundo. Por este motivo, nace FaqFraud, una iniciativa sin ánimo de lucro que constituye una línea de ayuda para detener el fraude en el ecosistema de la publicidad digital. Este proyecto, pionero en España, cuenta con la colaboración de Adobe Advertising Cloud, Integral Ad Science, LiniCom, Rubicon Project, Vocento, Xaxis y Zeotap. Proa Comunicación acogió la presentación ante los medios de esta iniciativa en su sede. 

FaqFraud surge gracias a la colaboración entre expertos del mundo programático y compañías clave de todo el ecosistema de la publicidad digital. La iniciativa ofrecerá soporte completo a todas las empresas que necesiten asesoramiento en material de fraude en el sector. A través de la web www.faqfraud.org (y de su perfil en LinkedIn y Twitter), expertos en distintos ámbitos de la publicidad digital, servirán como línea de ayuda directa para aquellos profesionales de la industria que necesiten resolver problemas de fraude.

También, mediante una campaña de vídeos, los distintos expertos que forman la iniciativa harán más dinámicas las explicaciones sobre conceptos principales del fraude en publicidad programática, asesorando con contenido audiovisual.

Inicialmente, FaqFraud estará integrado por ocho profesionales de distintas compañías que representan el ecosistema digital al completo al integrar a un Publisher (Vocento), una Red (LiniCom), un Data Provider (Zeotap), un SSP (Rubicon Project), un DSP/DPM (Adobe), una agencia (Xaxis), un verificator (IAS) y una figura legal (IKEA). Estos expertos ofrecerán ayuda a cualquier anunciante, medio de comunicación o profesional que busque consejo, información de partners seguros o herramientas para combatir el fraude.

Seis representantes de la iniciativa estuvieron presentes durante la presentación: Jesús Carrera, director de estrategia y gestión comercial de Vocento, Juan Antonio Muñoz, director de estrategia y desarrollo de negocio de LinCom, Miguel Nieto, senior business developer Spain & Portugal de Rubicon Project, Manuel Rodríguez Páez, head of agency partnerships Iberia de Adobe Advertising Cloud, y, en representación de Integral Ad Science, Carter Nicholas, Director en España y Portugal, y Benito Marín, consultor estratégico. Completan la iniciativa Marc Ginjaume, country manager de Zeotap, Oscar Rodríguez, managing director de Xaxis y María Gómez, Global Data Steward for Customer Privacy Compliance en IKEA.

En la actualidad, hay un desconocimiento generalizado en el sector de la publicidad digital sobre lo que es fraude y lo que no y, aún más importante, sobre cómo detectarlo y detenerlo. “Es preocupante la cantidad de dinero que pierden al día los anunciantes en sus inversiones, si extrapolamos la cifra de Google a todos los medios del mundo, la cantidad de pérdidas precisa de acciones inmediatas para detenerlo”, ha destacado Juan Antonio Muñoz, impulsor de FaqFraud.

Manuel Rodríguez Páez ha destacado la capacidad resolutiva de la iniciativa, poniendo en valor la composición de FaqFraud, que cubre todo el funnel de la publicidad digital. “Contamos con expertos en cada materia y, aunque hay mucho por aprender aún para frenar el fraude en la publicidad digital, podremos ayudar a asesorar en cualquier ámbito en función de las dudas planteadas”. Por su parte, Miguel Nieto ha puesto en valor FaqFraud para aspectos como la verificación de la calidad de la data, “todos tenemos que sumarnos a esa transparencia y unidos podremos lograr frenar el fraude”.

Además, Jesus Carrera ha querido destacar la importancia de ser optimistas con respecto a la detección y al control del fraude, “tenemos que dar confianza al mercado”. Un mensaje que encaja con el porcentaje de fraude que hay en España porque, tal y como ha señalado Carter Nicholas, “en España está entre el 0’5 o el 3%, un dato bajo comparado con EEUU”.

“Los anunciantes se deben sentir seguros. Debemos unirnos desde toda la cadena para transmitir esa seguridad”, ha destacado Benito Marín, quien ha sentenciado que la mayor parte del fraude se produce por la acción de los bots.

Espinosa de los Monteros analiza la imagen de España en el Observatorio Proa de la Comunicación

“La educación es la clave de todo problema de un país”, subrayó Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, durante el análisis que realizó en el Observatorio Proa sobre ‘España hoy: cómo nos ven, cómo nos vemos’. En el transcurso de su intervención, repasó las funciones de su cargo y se centró en las fortalezas y debilidades de un país cuyas principales características son “el talento, la creatividad y la imaginación”, pero también muy dotado de un gran “sentido dramático y trágico”.

El Alto Comisionado definió su trabajo como “el puesto más bonito de España”. Un cargo cuya principal actividad es propagar lo bueno que tiene nuestro país, pues “no es indiferente tener una buena o una mala marca; si tú no te ocupas de tu imagen, alguien se ocupará y destacará lo negativo”, señaló.

Espinosa de los Monteros justificó la ‘facilidad’ de su actividad en el hecho de que “España es un país que tiene buena imagen, que cae bien” en el exterior. Asimismo, destacó un dato obtenido de las encuestas que se realizan en organismos internacionales. La imagen de España solo suspende en tres países, Venezuela, Bolivia y la propia España. Algo sorprendente que, en opinión de Espinosa de los Monteros, se debe a que “tendemos a confundir el Gobierno con el país” y que justifica en el hecho de que las horas dedicadas en nuestros colegios al estudio de nuestra propia cultura son muchas menos de las que establecen los sistemas educativos de, por ejemplo, Francia o Inglaterra. A todo ello se añade el hecho de que, en su opinión, “hemos ido abandonando la educación basada en lo que nos une”.

El Alto Comisionado considera que eso, “afortunadamente”, no lo perciben fuera. Y basa su apreciación en datos reflejados por los análisis de opinión que realizan los organismos oficiales, como el hecho de que el 83% de las personas que nos visitan repiten y el 50% han estado cuatro veces, “porque somos un país con una gran diversidad”.

En su extenso análisis, explicó que durante la crisis han empeorado las tensiones nacionalistas, “algo que se repite en nuestra historia cuando hay una debilidad económica del poder central”; y la educación, “no hemos sido capaces de pactar ninguna reforma educativa en 40 años”. Pero también consideró que la crisis ha permitido mejorar en aspectos como la internacionalización, “España se ha abierto y ha triunfado”, en desarrollo humano o en sus infraestructuras internas. Aspectos, estos últimos, que Carlos Espinosa de los Monteros estima que son muy apreciados por los 80 millones de turistas que nos visitan: “en general, su nivel de expectativas es superado”.

Precisamente, en el marco de la internacionalización resaltó el hecho de que tengamos una balanza comercial favorable en las transacciones con Francia desde hace cuatro años y con EEUU desde hace dos años. Lo justificó en que las empresas españolas se han profesionalizado de manera muy rápida y puso a Gamesa, Gestamp y Roca como ejemplo de compañías líderes en muchos sectores a nivel internacional.

Apuntó que entre 2012, cuando él accedió al cargo de Alto Comisionado, y hoy, el cambio de imagen del país “ha sido importante y es resultado de un enorme esfuerzo de todos los españoles”. Todo ello le lleva a afirmar que “España hoy es uno de los países más dinámicos de Europa”.

La exposición, celebrada en la sede de Degussa, concluyó con un animado coloquio con los directivos de empresas que asistieron.

Carlos Espinosa de los Monteros es Licenciado en Derecho y Ciencias Empresariales por ICADE y Técnico Comercial y Economista del Estado. Ha sido Consejero Comercial de España en Chicago, Director Comercial del Instituto Nacional de Industria (INI) y Vicepresidente del INI, Presidente de Iberia y Aviaco, Presidente y Consejero Delegado de Mercedes Benz España, Presidente del Círculo de Empresarios, Presidente de González Byass, S.A. y Daimler Chrysler. En la actualidad es, además de Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, presidente de Fraternidad – Muprespa.

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe, el ex Ministro de Administraciones Públicas Jordi Sevilla, el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert, el escritor y sacerdote Pablo D´Ors, el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte, y el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada, entre otros.

Cantabria se prepara para acoger el Campeonato Mundial de Raquetas de nieve

El Campeonato del Mundo de Raquetas de Nieve tendrá lugar por primera vez en España entre el 2 y el 4 de marzo. El teleférico de Fuente Dé, situado en la comarca de Liébana dentro del Parque Nacional de los Picos de Europa, será testigo de un espectáculo único en un paraje donde se realizan numerosas competiciones deportivas tanto estivales como invernales. Leer más