Pablo De Villota, Director del Área Sports & Entertainment en PROA Comunicación, explica por qué es importante un patrocinio para mejorar la reputación en la actualidad, cómo se debe desarrollar una acción de patrocinio y cuál es el rol de los embajadores en una acción de patrocinio. «El patrocinio es una acción muy poderosa si está bien utilizada, porque, a través de la publicidad tradicional, es muy difícil conectar con el público.
En la actualidad, hay una fragmentación enorme y, a través de un patrocinio, se puede hacer una verdadera conexión emocional con los valores que quiera transmitir la empresa».
