POSICIONAR LA MARCA COMO GESTORA ACTIVA, INDEPENDIENTE Y CONSISTENTE DE ALTA CALIDAD
Desafío
Gestionar la comunicación de la marca para contribuir al incremento de acuerdos de distribución de los fondos de la gestora
Fidentiis Gestión SGIIC contrató a PROA para alcanzar tres objetivos de su estrategia de comunicación:
- Reforzar la notoriedad y el posicionamiento de marca
- Resaltar las cualidades diferenciales del producto y estilo de gestión en la industria y entre los distribuidores
- Impulsar el crecimiento del AUM desde 350 a 500 mills €.
Solución
La estrategia desarrollada se apoyó en un servicio de comunicación financiera especializada en modelos de negocio y filosofías de inversión de la industria de gestión de activos, con las siguientes fases:
- Inmersión con el cliente: Conocimiento de su estilo de gestión diferencial y de las cualidades.
- Definición del mapa de audiencias
- Definición del plan de acciones
- Patrocinios
- Participación en eventos
- Presencia en medios a través de relaciones informativas
PROA desarrolló un departamento de comunicación externalizado a la medida de las necesidades del cliente, apoyado en una alta especialización.
A través de una serie de acciones dentro de un plan de comunicación integral a 12 meses
- Creación de boiler plate corporativo.
- Creación de una mapa eficiente de eventos y patrocinios y gestión de la participación del cliente en las acciones de RRPP.
- Elaboración de notas de prensa sobre aniversarios de fondos, premios, y participación en eventos.
- Redacción tribunas de opinión.
- Gestión perfiles Fidentiis Gestión en Finect y LinkedIn
- Grabación y edición de videos con cada uno de los gestores de los fondos para hablar de su estrategia de inversión.
- Gestión entrevistas y solicitudes de información de los periodistas.
- Seguimiento cuantitativo y cualitativo de la presencia de marca en medios.
Resultados
El cliente alcanzó su objetivo de dedicarse por completo a la labor comercial y consiguió nuevos acuerdos de distribución con bancas privadas, empresas de asesoramiento financiero y compañías de seguros, entre otros.
El equipo de PROA demostró un profundo conocimiento de la industria financiera en general, y de la gestión de activos y de los modelos de distribución en particular, lo cual es casi inexistente en su sector. Además, tienen una excelente relación con los medios de comunicación tanto generalistas como especializados
Desirée Gémar Directora Relaciones con Inversores Fidentiis Gestión SGIIC
El equipo de PROA es muy profesional, de respuesta inmediata a nuestras solicitudes y proactivo en las propuestas, que nos inspira total confianza y los convierte en una extensión de la compañía en esta área de nuestro negocio
Desirée Gémar Directora Relaciones con Inversores Fidentiis Gestión SGIIC
