El Observatorio Proa Comunicación con Martínez-Almeida, en Dircomfidencial

Dircomfidencial se ha hecho eco del Observatorio Proa Comunicación que se celebró el pasado 10 de mayo con el candidato del PP a la Alcaldía de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, como ejemplo de los actos que las agencias de comunicación han organizado en las últimas semanas con diferentes candidatos a las elecciones generales y a las autonómicas y municipales, que tendrán lugar el próximo domingo 26 de mayo.

La presencia de políticos en este tipo de encuentros es una prueba del crecimiento que está experimentando el área de Asuntos Públicos dentro de las agencias de comunicación, que buscan convertirse en una parte fundamental del debate público que se genera en la sociedad, especialmente en época de elecciones. Según explica Lucía Casanueva, socia directora de Proa Comunicación en el artículo, el objetivo con estas acciones es generar “un dialogo fructífero con los empresarios”, en el que “no se recurra al típico argumentario” por parte del político.

Puedes acceder al vídeo con Martínez-Almeida aquí.

José Luis Martínez-Almeida: “El centroderecha no se puede quedar en casa el 26 de mayo”

“El centroderecha no se puede quedar en casa el 26 de mayo”, insistió repetidamente José Luis Martínez-Almeida, candidato del PP a la Alcaldía de Madrid, durante su intervención en el Observatorio Proa Comunicación con una ponencia titulada ‘Recuperar Madrid para todos’, celebrado en el Hotel Wellington.

Martínez-Almeida puso un especial énfasis en la necesidad de movilización de su electorado “para ejercer un contrapeso democrático” a las políticas del Gobierno central liderado por el PSOE. En este sentido, hizo referencia a las políticas de rebaja de impuestos y gasto público llevadas a cabo por el Gobierno del PP en la Comunidad de Madrid en la época en que José Luis Rodríguez Zapatero ocupaba el Gobierno central.

No quiso perder tiempo el candidato del PP en culpar a nadie de los resultados de las elecciones generales. “Está claro que ningún votante del centroderecha puede estar contento, pues el principal objetivo era echar a Sánchez y eliminar la influencia de Podemos”, admitió. Pero animó a los electores a no dejarse influir por los últimos y recientes resultados del CIS, que da la mayoría absoluta a la suma de los escaños de PSOE, Más Madrid y Unidas Podemos, “pues el centroderecha sacó 180.000 votos más que la izquierda en la Comunidad de Madrid”. Así, se mostró convencido de que, “a igualdad de movilización de la izquierda y la derecha, ganamos”.

“Recuperar la sensatez y el orgullo de Madrid para crear ilusión por la ciudad”

Postuló también a su partido como el gran aglutinador del voto de centroderecha, “pues Ciudadanos puede darle apoyo al PSOE” y VOX “tiene un espectro ideológico tan estrecho que va a ser inútil”. Motivo este último que, opinó, hará regresar al PP a los votantes que se han ido a este partido. Argumentó la necesidad de que el PP debe ser la fuerza hegemónica del centroderecha por su transversalidad.

El candidato del PP a la Alcaldía de Madrid esbozó, asimismo, la filosofía y algunas medidas concretas de su programa electoral para responder a las preguntas de los asistentes. De este modo, opinó que Madrid reúne las condiciones para ser uno de los principales centros internacionales de generación de riqueza y empleo, “pero le falta crear una marca global y yo quiero general esa marca”.

Por otra parte, apostó por realizar rebajas fiscales y por incentivar la colaboración público-privada. En el marco de las primeras, incluyó, por ejemplo, las bonificaciones a familias numerosas a través del IBI o el Impuesto de Vehículos de Tracción Mecánica. Pero, sobre todo, abogó por “implementar políticas que permitan dinamizar la actividad económica para resistir el escenario de recesión que se nos viene encima”, “simplificación normativa con el objetivo de reducir el margen de discrecionalidad que hay en la ciudad de Madrid” y, muy especialmente, “generar espacios para que la sociedad decida y yo ejecutar como alcalde lo que ella quiera”. Y todo ello, recuperando la “sensatez” y el “orgullo de Madrid” para crear “ilusión” por la ciudad.

Martínez-Almeida, quien confesó que no le asusta “tomar decisiones”, respondió también a cuestiones relacionadas con el medio ambiente, Madrid Central, el uso de vehículos respetuosos con el medio ambiente, la regulación de las VTC o con sus propuestas para potenciar la construcción de viviendas sostenibles energéticamente, entre otras cuestiones.

Biografía de José Luis Martínez-Almeida

José Luis Martínez-Almeida nació en Madrid en 1975. Licenciado en Derecho por la Universidad Pontificia de Comillas (ICAI-ICADE), es Abogado del Estado desde 2001. Ha ejercido en Gerona, Toledo y Madrid. En 2007 es propuesto como Director General de Patrimonio Histórico de la Comunidad de Madrid, cargo que ejercerá hasta 2011. Entre los años 2011 y 2013 fue Secretario General del Consejo de Gobierno de la Comunidad Autónoma de Madrid, Secretario General del Consejo de Administración de SEPI Desarrollo Empresarial (SEPIDES) desde septiembre de 2013 hasta abril de 2014, asumiendo también la Dirección de la Asesoría Jurídica.

En abril de 2014 es nombrado por acuerdo del Consejo de Ministros Director de la División Jurídico Institucional de la Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal. Tras las Elecciones Municipales y Autonómicas de 2015 toma posesión como Concejal del GM PP y el 28 de abril de 2017 es elegido Portavoz del Grupo Municipal Partido Popular, puesto que ocupa en la actualidad. El pasado 13 de enero de 2019 fue designado Candidato a la Alcaldía de Madrid por el Partido Popular. Entre sus aficiones destacan el golf y su pasión por el Atlético de Madrid.

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe; el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert; el escritor y sacerdote Pablo D´Ors; el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte; el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada; el Alto Comisionado para la Marca España Carlos Espinosa de los Monteros; la escritora y periodista Pilar Urbano; el director general de Información y Control de Publicaciones S.A. (OJD), Manuel Sala; el profesor de Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis en IESE Business School Yago de la Cierva; el presidente de Multinacional por Marca España, Chema Palomares, o el presidente de Red Eléctrica de España, Jordi Sevilla, entre otros.

Warren Films, la productora de Ben Kendall, produce la campaña de McCann para la DGT premiada con el Gran Ampe de Oro

La productora de Ben Kendall, director creativo de Proa Comunicación, ha realizado la campaña “Vivo o Muerto”, creada por la agencia McCann para la Dirección General de Tráfico premiada con el Gran AMPE de Oro en Multimedia, categoría que engloba más de tres medios que concede la Asociación de Medios Publicitarios de España.

Se trata de un gran reconocimiento para Warren Films,  encargada de la producción de todos los spots de la campaña.

José María Segovia explica las claves de una buena prestación de servicios profesionales y la importancia de la reputación

José María Segovia, ex presidente de Uría Menéndez, explicó el viernes en un Observatorio Proa las claves de una buena prestación de servicios profesionales, entre las que destacó la obsesión por la excelencia y el perfeccionismo. También señaló como muy importante la gestión de los recursos humanos, en la que, en su opinión, es imprescindible compaginar la máxima exigencia con las personas con la generosidad. En este punto, abogó por fomentar el sentido de pertenencia a la compañía en todos los estamentos de la misma.

Todo ello, en su opinión, redunda en un buen servicio al cliente y, por tanto, en algo que consideró de suma importancia, la reputación de la compañía, un intangible fundamental para hacer crecer los negocios.

PROA Comunicación organizó el IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone

El IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone superó el récord de participantes con la asistencia de más de 50 periodistas, entre los que destacó Mercedes Milá. Organizado por PROA Comunicación, el evento congregró a un total de 23 medios nacionales: Telecinco, La Sexta, RTVE, Telemadrid, Cadena SER, Discovery, Movistar+, Europa Press, Servimedia, EFE, Hearst, RNE, Política Local, Esdiario, Unika FM, Travesía, Ràdio Sant Boi, Hablemos de esquí, I love ski, Cadena Ibérica Radio, Nevasport y Planet BPM. RTVE y Hablamos de esquí se proclamaron campeones en las categorías de snow y esquí, respectivamente. La periodista y presentadora Mercedes Milá acudió en representación de SCIJ Spain, club internacional de periodistas fundado en 1955.

Tendencias innovadoras en el ámbito de la comunicación

Juan de los Ángeles, director y fundador de C4E, ha compartido con el equipo de Proa Comunicación las tendencias actuales en el ámbito de la comunicación. Durante una sesión inspiradora, De los Ángeles ha subrayado la importancia de la innovación y la creatividad en las estrategias de las compañías, cada vez más atentas a lo que hoy está marcando el mercado y atraer a los consumidores.

De los Ángeles ha resaltado la relevancia que para las empresas de cualquier sector tiene estar al tanto de las últimas tendencias para poder anticiparse a los cambios y satisfacer las demandas cada vez más exigentes de sus clientes. Y es que hoy la innovación es la mejor herramienta, también en el campo de la comunicación, para seguir mejorando y ofrecer al mercado los productos y servicios con una demanda clara.

En su intervención, Juan de los Ángeles hizo repaso de las principales tendencias que están marcando el devenir de campañas publicitarias y estrategias de comunicación de las empresas como “el poder de lo ‘mini frente a lo maxi’” y la aplicación de la tecnología al consumo.

Rafael Villaseca, en el Observatorio PROA Comunicación: “Estamos en pleno proceso de cambio”

Rafael Villaseca, ex consejero delegado de Gas Natural Fenosa y actual Presidente de la Fundación Naturgy, participó en el Observatorio Proa Comunicación celebrado en la sede de Boston Consulting Group el miércoles 10 de abril.

Rafael Villaseca es ingeniero industrial por la Universidad Politécnica de Cataluña y MBA por el IESE. Fue consejero delegado de Gas Natural Fenosa durante trece años. En la actualidad preside la Fundación Naturgy (antes Gas Natural Fenosa) y es consejero de Cementos Molins y VidaCaixa, además de vocal del Consejo Consultivo de Foment del Treball Nacional y miembro del Capítulo Español del Club de Roma.

Entre sus reconocimientos, destaca el ya mencionado premio al mejor CEO del año de la edición 2010 de los Platts Global Energy Awards, los galardones más prestigiosos del sector energético, que le fue concedido en Nueva York. Este premio, que reconoce la trayectoria profesional y los logros más recientes del galardonado, valora la visión estratégica, la decisión y el liderazgo, así como la demostración de claridad de visión, juicio y motivación suficientes de los directivos para transformar sus organizaciones.

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe; el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert; el escritor y sacerdote Pablo D´Ors; el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte; el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada; el Alto Comisionado para la Marca España Carlos Espinosa de los Monteros; la escritora y periodista Pilar Urbano; el director general de Información y Control de Publicaciones S.A. (OJD), Manuel Sala; el profesor de Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis en IESE Business School Yago de la Cierva; el director de Innovación Digital de Vocento, Borja Bergareche, y el presidente de Multinacional por Marca España, Chema Palomares, entre otros.

Récord de participación en el IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone

El IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone superó el récord de participantes con la asistencia de más de 50 periodistas, entre los que destacó Mercedes Milá. Organizado por PROA Comunicación, el evento congregró a un total de 23 medios nacionales: Telecinco, La Sexta, RTVE, Telemadrid, Cadena SER, Discovery, Movistar+, Europa Press, Servimedia, EFE, Hearst, RNE, Política Local, Esdiario, Unika FM, Travesía, Ràdio Sant Boi, Hablemos de esquí, I love ski, Cadena Ibérica Radio, Nevasport y Planet BPM. RTVE y Hablamos de esquí se proclamaron campeones en las categorías de snow y esquí, respectivamente. La periodista y presentadora Mercedes Milá acudió en representación de SCIJ Spain, club internacional de periodistas fundado en 1955. “Queremos que todos los medios de cualquier parte de España tengáis representación en este club”, animó a los participantes.

Javier Villar, director general de Madrid SnowZone, agradeció la presencia de los periodistas, “vuestra colaboración ha permitido celebrar el Campeonato y que cada año crezca un poco más”. Además, quiso agradecer el apoyo de la RFEDI-Spainsnow, que estuvo representada por el esquiador olímpico Juan del Campo. “Pienso en la competición al levantarme y al acostarme, la alta competición es una forma de vida. Cuando terminas cada bajada, tienes que haber dado el máximo”, declaró.

Por su parte, María González, directora de marketing de Madrid SnowZone, quiso agradecer la gestión técnica del Campeonato al Club Tecalp, quien coordinó el arbitraje, el crono y el clinic. “Gracias a todo el club y en especial a Juanjo de la Torre (director técnico) por facilitar que, un año más, los periodistas podáis sentir cuáles son las sensaciones de participar en una prueba de alta competición”.

En la categoría de snow, Jorge Gala (RTVE) se proclamó campeón tras dos segundos puestos en la segunda y tercera edición. Además, Carlos Marinho (Unika FM) y Marcos Chaves (Unika FM) completaron un podio que ambos habían coronado en ediciones anteriores. Por su parte, en la categoría de esquí, Nacho Correa (del podcast Hablamos de esquí) fue el vencedor, marcando tiempos por debajo de los 20 segundos, e Ignacio Díaz Cortes (Hearst) -campeón de la II edición- y Borja Fadón (Esdiario) -subcampeón del III Campeonato- completaron el podio en segunda y tercera posición, respectivamente.

En esta edición, el gran papel de Juan del Campo, que alcanzó la segunda manga en Schaldming, sirvió como motivo de homenaje para recrear un slalom en el que compitieron los periodistas en la categoría de esquí. Para los snowboarders, que descendieron después, se adaptó el slalom a un minigigante, facilitando así su descenso.

El IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone contó con la colaboración de patrocinadores que aportaron regalos tanto para los ganadores como para el resto de los participantes. Salomon entregó unos esquís al ganador de la categoría y el premio especial Mujer y Nieve; Burton regaló unas botas al campeón de snow y un obsequio a  los siete ganadores; D. Franklin, que por primera vez participó en el Campeonato, regaló unas gafas para todo los participantes y un pack especial para los siete premiados; Intu Xanadú entregó a los ganadores de cada categoría una tarjeta regalo de 50 euros para gastar en el Centro Comercial; Forus regaló un vale de 10 green fees o 5 clases individuales de golf a los ganadores y bolsas con pases de una semana gratis en sus centros deportivos a todos los participantes; y Tommy Mel´s aportó la comida para todos los periodistas.

Además de estos regalos, Madrid SnowZone entregó a todos los medios dos forfaits de dos horas con alquiler de equipo y los ganadores recibieron un pase anual de la pista.

Las familias de los participantes disfrutaron de diferentes actividades en la nieve para niñas y niños de a partir de tres años. Además, los mayores de cinco años pudieron participar, por segundo año consecutivo, en una sesión de esquí guiada por los monitores de Madrid SnowZone.

Las agencias de comunicación españolas, las que más crecen

Las consultoras de comunicación españolas son las que más han crecido en los últimos cinco años, dominando el mercado por encima de las multinacionales, según ha publicado el portal sobre noticias de la comunicación Dircomfidencial.

Los resultados son bastante contundentes. Y es que las firmas nacionales de comunicación son las que más han crecido en términos de ingresos en los últimos cinco ejercicios de los que se dispone. En concreto, las principales consultoras de nuestro país han mejorado su facturación nada menos que en un 83 por ciento de promedio entre los años 2013 y 2017. Mientras, las compañías multinacionales en España lo han hecho solo en un 47%.

Estos datos demuestran la solidez de las empresas de consultoría en comunicación, un sector que crece y se consolida en España como consecuencia de los buenos resultados y de la necesidad que tienen hoy las empresas de contar con servicios de comunicación profesionales y que den respuesta a sus exigencias.

Pablo de Villota, director de Sports & Entertainment de Proa Comunicación, participa en un artículo de ABC

Pablo de Villota, director de Sports & Entertainment de Proa Comunicación, ha participado en un artículo de ABC sobre el patrocinio de Marlboro de la escudería italiana de Formula 1 Ferrari. Pablo, que gestionó el patrocinio del Santander en Ferrari en la era Alonso, sostiene que “la estrategia de patrocinio fue brillante porque el recuerdo de la marca ha permanecido inalterable. El público sigue asociando el color rojo de Ferrari a Marlboro”.

Leer artículo: El patrocinador invisible de Ferrari