José Luis Martínez-Almeida, candidato del PP a la Alcaldía de Madrid, participará en el Observatorio PROA Comunicación

José Luis Martínez Almeida, portavoz y candidato del PP a la Alcaldía de Madrid, participará en una nueva edición del Observatorio PROA Comunicación titulado ‘Recuperar Madrid para todos’. El Observatorio se celebrará el miércoles 8 de mayo de 2019 a las 09:00h el Club Financiero Génova (c/Marqués de la Ensenada, 14).

José Luis nació en Madrid en 1975. Licenciado en Derecho por la Universidad Pontificia de Comillas (ICAI-ICADE), es Abogado del Estado desde 2001. Ha ejercido en Gerona, Toledo y Madrid. Su carrera como abogado del Estado es amplia y, en concreto, ante los Juzgados de lo Social y en la Sala de lo Contencioso Administrativo.

En 2007 es propuesto como Director General de Patrimonio Histórico de la Comunidad de Madrid hasta 2011. Entre los años 2011 y 2013 fue Secretario General del Consejo de Gobierno de la Comunidad Autónoma de Madrid, Secretario General del Consejo de Administración de SEPI Desarrollo Empresarial (SEPIDES) desde septiembre de 2013 hasta abril de 2014, asumiendo también la Dirección de la Asesoría Jurídica.

En abril de 2014 es nombrado por acuerdo del Consejo de Ministros Director de la División Jurídico Institucional de la Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal.

Tras las Elecciones Municipales y Autonómicas de 2015 toma posesión como Concejal del GM PP y el 28 de abril de 2017 es elegido Portavoz del Grupo Municipal Partido Popular, puesto que ocupa en la actualidad. El pasado 13 de enero de 2019 fue designado Candidato a la Alcaldía de Madrid por el Partido Popular. Entre sus aficiones destaca el golf y su pasión por el Atlético de Madrid.

Bárbara Yuste, directora del Área de Comunicación Digital de Proa Comunicación, entre las 100 mujeres con talento para comunicar

Bárbara Yuste, directora del Área de Comunicación de Proa Comunicación, ha sido elegida una de las 100 profesionales de la comunicación con talento para comunicar en el décimo aniversario de Perspectivas Wellcomm de la Comunicación, una publicación de referencia en el sector, que a lo largo de sus diez años de trayectoria ha contado con la participación de referentes comunicativas de diferentes ámbitos, entre otras razones porque, como se destaca en la web de Perspectivas, “en el mundo de la comunicación las mujeres somos mayoría”.

Y es que según el estudio Gerdercom de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), presentado en diciembre de 2018, el sector de la comunicación en España se caracteriza por un acceso mayoritario de mujeres (un 56% frente al 44% de hombres), aunque perduran el techo de cristal (solo un 56% ocupan puestos directivos) y la brecha salarial (casi el 12% de las directivas cobran menos que ellos). En cualquier caso, en las ediciones de Perspectivas Wellcomm se ha contado con la colaboración equilibrada de mujeres y hombres.

La consultora senior de Proa Comunicación colaboró en la edición de 2012 de Perspectivas Wellcomm de la Comunicación con un artículo sobre “El poder de las redes sociales en el ámbito universitario” (acceso al documento completo).

Rafael Villaseca, presidente de la Fundación Naturgy, será el próximo invitado del Observatorio Proa Comunicación

Rafael Villaseca, presidente de la Fundación Naturgy y ex consejero delegado de Gas Natural, participará en una nueva edición del Observatorio PROA Comunicación titulada ‘Qué pasa en el sector eléctrico español’. El Observatorio se celebrará el miércoles 10 de abril de 2019 a las 09:00h en las oficinas de Boston Consulting Group en Madrid (c/Alcalá 95).

Rafael Villaseca es ingeniero industrial por la Universidad Politécnica de Cataluña y MBA por el IESE. Fue consejero delegado de Gas Natural Fenosa durante trece años. En la actualidad preside la Fundación Naturgy (antes Gas Natural Fenosa) y es consejero de Cementos Molins y VidaCaixa, además de vocal del Consejo Consultivo de Foment del Treball Nacional y miembro del Capítulo Español del Club de Roma.

Entre sus reconocimientos, destaca el premio al mejor CEO del año de la edición 2010 de los Platts Global Energy Awards, los galardones más prestigiosos del sector energético, que le fue concedido en Nueva York. Este premio, que reconoce la trayectoria profesional y los logros más recientes del galardonado, valora la visión estratégica, la decisión y el liderazgo, así como la demostración de claridad de visión, juicio y motivación suficientes de los directivos para transformar sus organizaciones.

El Observatorio PROA Comunicación está concebido como un foro en el que acoger a personalidades distinguidas de la vida pública española: políticos, empresarios, líderes sociales, intelectuales de referencia, es decir, figuras relevantes en el conjunto de nuestro país.

El Observatorio nació como un espacio de encuentro y de franqueza, en el que pudiera darse un diálogo genuino e inteligente, un lugar al que acudir a compartir ideas, no a recurrir socorridamente a argumentarios sabidos y trillados.

Una campaña de Proa Comunicación para Madrid SnowZone, seleccionada entre las mejores de 2018

Top Comunicación ha seleccionado la campaña de comunicación de los II Premios Nacionales de los Deportes de Invierno, realizada por Proa Comunicación, como una de las mejores del año. En marcada en la categoría de Cultura y Entretenimiento, la campaña se desarrollo durante los meses de septiembre, octubre y noviembre de 2018, logrando unos resultados de cobertura en medios valorados en más de 100.000 euros.

La estrategia que se planteó para conseguir este objetivo se desarrolló en torno a dos ejes fundamentales. El primero fue la relevancia de los premiados y el segundo la necesidad de potenciar la marca e impulsar los deportes de nieve.

Acciones puestas en marcha

  • Campaña de notoriedad entre los clubes, las estaciones y las distintas federaciones autonómicas con el objetivo de sumar participaciones en los premios. Mediante acciones específicas de comunicación institucional, la campaña fue dirigida a estos públicos con el objetivo de lograr un número mayor de candidaturas respecto a la primera edición de los premios.
  • Campaña institucional, gracias a la cual asistió María José Rienda (primera mujer en presidir el CSD) y representantes del Comité Olímpico Español.
  • Creación del storytelling del evento, que en 2018 adquiría especial notoriedad por la medalla olímpica lograda por Regino Hernández en los JJOO de Invierno de Pyeongchang. Por este motivo, el evento centró el foco en dos momentos especialmente emotivos: El show homenaje en pista (retransmitido por RTVE) en el que se emulaban los descensos en slalom y esquí alipino de Paquito Fernández Ochoa y Blanca Fernández Ochoa, y el del propio Regino en snowboard, homenajeando así a las tres medallas olímpicas de España.
  • Cobertura post evento centrada en los premiados, obteniendo especial interés la figura de Regino Hernández.

Esta campaña es la segunda premiada de Proa Comunicación tras la realizada para Degussa, que ha conseguido duplicar el número de visitas y de ventas al establecimiento, así como las ventas por internet de la compañía.

Pablo de Villota, director de Sports & Entertainment de Proa Comunicación, participa en un artículo en Expansión

Pablo de Villota, director de Sports & Entertainment de Proa Comunicación, participa en un reportaje en el diario Expansión sobre el desembarco de British American Tobacco (BAT) en McLaren, sumándose así a otras tabaqueras. De Villota valora la operación asegurando que con ella BAT “vuelve a tener un gran escaparate que le permite reactivar su plan comercial de cara a distribuidores y campañas de relaciones públicas”.

Asimismo, y sobre la llegada de Sportpesa, casa de apuestas con gran presencia en la Premier League, De Villota señala que esta compañía “entra en un mercado que le permitirá diferenciarse y capitalizar su marca, logrando visibilidad saliéndose de un entorno saturado como el fútbol”.

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Grupo GSS confía en Proa Comunicación

El Grupo GSS confía en Proa Comunicación para reforzar su estrategia de comunicación

El Grupo GSS, multinacional española líder en customer services, ha confiado en Proa Comunicación para reforzar su estrategia de comunicación en España y en América Latina.

Desde su fundación, en 1986, Grupo GSS trabaja con las grandes compañías e instituciones públicas en el mercado español y de habla hispana. Actualmente, tiene presencia, además de en España, en los principales países de América Latina, como son México, Colombia, Ecuador, Chile, Perú, Brasil y Argentina, además de en Estados Unidos.

Grupo GSS cuenta con un equipo directivo con más de 25 años de experiencia en el sector y desarrolla soluciones integradas a través de todos los canales de contacto. Una de sus principales apuestas es liderar en el ámbito internacional la oferta de gestión de clientes en tiempo real de modo integral y multicanal a partir de soluciones innovadoras.

Además, pertenece a la Asociación Española de Compañías de Experiencia con Clientes (CEX), que agrupa a las más importantes empresas del sector del Contact Center y Customer Experience de España.

Fidentiis Gestión confía en Proa Comunicación para desarrollar su estrategia de comunicación

La gestora independiente Fidentiis Gestión SGIIC ha confiado en Proa Comunicación para desarrollar su estrategia de comunicación en España, con el objetivo de reforzar su posicionamiento diferencial como gestora especialista en gestión activa y flexible, que logra rendimientos atractivos y sostenidos en el largo plazo, a partir de un estilo de gestión propio.

Fidentiis Gestión SGIIC, fundada en 2006 por Ricardo Seixas, dispone de siete fondos de inversión, con un AUM que alcanza 350 millones de euros. Cuatro fondos se integran en Fidentiis Tordesillas SICAV, vehículo registrado en Luxemburgo: Iberia Long Only, Iberia Long Short Equity, Global Strategy, y European Financial Opportunities. Tres fondos están registrados en España:  European Megatrends FI, Tordesillas FIL, y Spanish Banking Opportunities FIL (fondo cerrado a nuevos inversores).

El estilo de gestión de Fidentiis Gestión SGIIC se apoya en la identificación del potencial de revalorización de las compañías para las carteras de sus fondos, a través de la estrategia “Momentum Fundamental”. Los gestores identifican los activos o mercados con potencial, a partir de la combinación de dos factores: el atractivo en los fundamentales, y un entorno macro favorable que aporte visibilidad a la tesis de inversión.

El objetivo de los gestores de Fidentiis Gestión SGIIC tiene un enfoque patrimonialista, con la preservación del capital de sus coinversores como elemento central, aplicando una vigilancia sistemática de los riesgos, para evitar el impacto de las turbulencias del mercado en las carteras.

Proa Comunicación gestionó el primer congreso sobre el IVA que se celebra en España

Proa Comunicación ha gestionado la convocatoria y comunicación del primer congreso sobre IVA que se celebra en España, el Madrid VAT Forum. Organizado por el despacho de Fernando Matesanz, Spanish VAT Services, con el título ‘La reforma del Sistema Común del IVA – Hacia una nueva era en el IVA Intracomunitario’, reunió a más de 160 abogados especialistas en Derecho Fiscal y periodistas interesados en conocer las implicaciones que supondrán los cambios en la normativa comunitaria el pasado 14 de febrero en el Hotel Miguel Ángel de Madrid.

El objetivo de este evento era analizar y explicar a un público muy especializado todos los cambios que va a sufrir el IVA intracomunitario hasta el año 2021. Unas modificaciones que se pueden considerar una pequeña ‘revolución’ y que tienen el objetivo de armonizar determinados aspectos del comercio electrónico de bienes y servicios, luchar contra el fraude y proponer un sistema definitivo de tributación en destino en las operaciones intracomunitarias.

Proa Comunicación empezó a trabajar en este proyecto desde su mismo germen. Así, se ocupó de crear la landing page para realizar las reservas, el diseño de todo el material corporativo, la convocatoria a periodistas y a colegios y despachos de abogados, asociaciones de fiscalistas, empresariales, etc, la gestión de entrevistas y otras acciones informativas previas y posteriores al evento, así como la elaboración, difusión y seguimiento de varias notas de prensa, fotografías y vídeo y la monitorización de sus impactos.

El objetivo fue, en primer lugar, informar sobre la celebración del Madrid VAT Forum para conseguir la asistencia de un público especializado. También obtener la mayor cobertura posible del foro entre los medios de comunicación y el posicionamiento de Fernando Matesanz como fuente especializada para informaciones sobre este impuesto.

El resultado fue la asistencia de más de 160 abogados, la mayoría de ellos fiscalistas, y más de 80 impactos en medios de comunicación especializados y generalistas, entre ellos la publicación de distintas entrevistas al director de Spanish VAT Services, Fernando Matesanz, durante el precongreso. Además, se consiguió su inclusión como fuente en distintas informaciones sobre este impuesto y la publicación de varias tribunas en relación con los cambios en esta fiscalidad tanto en medios económicos como especializados en los meses previos a la celebración del congreso y en los posteriores.

Lago Resort Menorca vuelve a confiar en Proa Comunicación

Un año más, Lago Resort Menorca confía en Proa Comunicación para desarrollar su estrategia de comunicación. Este complejo hotelero forma parte de la red de establecimientos que gestiona Grupo Moga, grupo de negocios con dilatada experiencia en la hostelería y hotelería, que está presente en Valladolid, Canarias y Menorca.

Lago Resort Menorca es un complejo hotelero de alta calidad con diferentes tipos de alojamiento (Hotel Casas del Lago, Villas del Lago y Bungalows del Lago) que ofrece a los clientes adultos excelencia, comodidad y experiencias en un entorno marítimo privilegiado. En lo que representará una nueva fase de ampliación, la dirección del hotel trabaja en la apertura de Suites del lago en 2020.

Además de unos alojamientos con influencias náuticas y menorquinas en su decoración, Lago Resort Menorca pone a disposición de sus huéspedes la posibilidad de vivir experiencias estrechamente relacionadas con las ventajas y los beneficios que tiene la isla.

Grupo Moga es un grupo de negocios en el sector servicios liderado por un equipo de profesionales dinámicos con amplia experiencia y seriamente entregados a la misión de “satisfacer a nuestros clientes ofreciendo constantemente un servicio eficaz y simpático junto a un producto de calidad”.

Jordi Sevilla: “En España se ha perdido la idea del interés general”

El Presidente de Red Eléctrica de España y ex ministro de Administraciones Públicas, Jordi Sevilla, repasó el ‘Momento actual de España’ en el Observatorio Proa Comunicación celebrado el martes 5 de febrero en Deusto Business School. “En España se ha perdido la idea del interés general”, lamentó. Esta preocupación y la idea de que, pese a vivir el mejor momento por el que ha pasado la Humanidad, hay que recuperar los valores fundamentales y defender los Derechos Humanos ante los avances tecnológicos fueron los principales ejes de su discurso.

Sevilla reconoció, al realizar esta afirmación, estar cabreado y atravesar una “etapa pesimista, en el sentido de ser un optimista informado”. El principal motivo, que “esta no es la sociedad por la que yo peleé”. En este sentido, compartió con los asistentes la necesidad que experimenta, fundamentalmente desde la crisis de 2008, de “defender obviedades” y la sensación que tiene de que se cuestionan muchas cosas “desde la ignorancia” y “para empeorar lo que hay”. Así, mostró su sorpresa por el hecho de que se rebatan las reglas mismas, “hasta la legitimidad de un Gobierno para gobernar, y me refiero tanto al de Pedro Sánchez como al de Rajoy en su momento”.

El Presidente de Red Eléctrica de España realizó una argumentada defensa de la Constitución de 1978, con la necesidad de retoques que tiene algo por lo que “han pasado 40 años”, y echó de menos la capacidad de hacer política de aquella época. “Entendiendo la política como el lugar común donde se resuelven los problemas con un debate racional”, pues “nadie tiene la razón y todo el mundo tiene una parte”, reflexionó.

Se mostró bastante preocupado por esa pérdida de la capacidad de resolver los problemas por medio de “acuerdos, pactos y diálogo”, pues considera que el no solucionarlos “alimenta los populismos y los movimientos antisistema”. Algo que, en su opinión, ocurre no solo en España, sino en el mundo occidental en general. Los motivos son, según su análisis, la globalización, que ha traído “problemas globales sin soluciones nacionales”, y la partitocracia, que impide la versatilidad necesaria para pactar soluciones a cuestiones que tienen que ver con el interés general. De hecho, tuvo que remontarse al año 1992 para encontrar el último gran acuerdo que se produjo en el Parlamento español, la votación del Acuerdo de Maastricht.

Situaciones que, en épocas electorales, provocan altos niveles de abstención entre la población, de infidelidad a los partidos a los que siempre se ha votado y retraso de la decisión del voto a las campañas electorales, “lo cual no es precisamente lo mejor”, opinó. No obstante, abrió una vía a la esperanza, concluyendo que espera que, precisamente, el cabreo de los votantes lleve a los políticos “a negociar, pactar y resolver los problemas”.

Antes de su actual cargo al frente de Red Eléctrica de España, Jordi Sevilla ha sido Ministro de Administraciones Públicas (2004-2007) y responsable Económico del Programa Electoral del Candidato socialista a la Presidencia del Gobierno en dos campañas electorales, 2015 y 2016; Diputado por la provincia de Castellón en el Congreso de los Diputados; portavoz de Economía del Grupo Socialista y Presidente de la Comisión Mixta de Cambio Climático (2000-2009). Entre 2016 y 2018 ha sido vicepresidente de la consultora española Llorente y Cuenca, especializada en gestión de la reputación, la comunicación y los asuntos públicos y, anteriormente, entre 2009 y 2015, Senior Counselor de PriceWaterhouseCoopers. Ha sido, además, profesor en la Escuela de Organización Industrial y en el Instituto de Empresa. Autor de varios libros de economía y política, el último de los cuales es ‘Vetos, pinzas y errores: ¿Por qué no fue posible un gobierno del cambio?’, ha publicado numerosos artículos en revistas especializadas y en prensa diaria.

Los Observatorios Proa Comunicación

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe; el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert; el escritor y sacerdote Pablo D´Ors; el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte; el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada; el Alto Comisionado para la Marca España Carlos Espinosa de los Monteros; la escritora y periodista Pilar Urbano; el director general de Información y Control de Publicaciones S.A. (OJD), Manuel Sala; el profesor de Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis en IESE Business School Yago de la Cierva; el director de Innovación Digital de Vocento, Borja Bergareche, y el presidente de Multinacionales por Marca España, Chema Palomares, entre otros.