José Luis Martínez-Almeida: “El centroderecha no se puede quedar en casa el 26 de mayo”

“El centroderecha no se puede quedar en casa el 26 de mayo”, insistió repetidamente José Luis Martínez-Almeida, candidato del PP a la Alcaldía de Madrid, durante su intervención en el Observatorio Proa Comunicación con una ponencia titulada ‘Recuperar Madrid para todos’, celebrado en el Hotel Wellington.

Martínez-Almeida puso un especial énfasis en la necesidad de movilización de su electorado “para ejercer un contrapeso democrático” a las políticas del Gobierno central liderado por el PSOE. En este sentido, hizo referencia a las políticas de rebaja de impuestos y gasto público llevadas a cabo por el Gobierno del PP en la Comunidad de Madrid en la época en que José Luis Rodríguez Zapatero ocupaba el Gobierno central.

No quiso perder tiempo el candidato del PP en culpar a nadie de los resultados de las elecciones generales. “Está claro que ningún votante del centroderecha puede estar contento, pues el principal objetivo era echar a Sánchez y eliminar la influencia de Podemos”, admitió. Pero animó a los electores a no dejarse influir por los últimos y recientes resultados del CIS, que da la mayoría absoluta a la suma de los escaños de PSOE, Más Madrid y Unidas Podemos, “pues el centroderecha sacó 180.000 votos más que la izquierda en la Comunidad de Madrid”. Así, se mostró convencido de que, “a igualdad de movilización de la izquierda y la derecha, ganamos”.

“Recuperar la sensatez y el orgullo de Madrid para crear ilusión por la ciudad”

Postuló también a su partido como el gran aglutinador del voto de centroderecha, “pues Ciudadanos puede darle apoyo al PSOE” y VOX “tiene un espectro ideológico tan estrecho que va a ser inútil”. Motivo este último que, opinó, hará regresar al PP a los votantes que se han ido a este partido. Argumentó la necesidad de que el PP debe ser la fuerza hegemónica del centroderecha por su transversalidad.

El candidato del PP a la Alcaldía de Madrid esbozó, asimismo, la filosofía y algunas medidas concretas de su programa electoral para responder a las preguntas de los asistentes. De este modo, opinó que Madrid reúne las condiciones para ser uno de los principales centros internacionales de generación de riqueza y empleo, “pero le falta crear una marca global y yo quiero general esa marca”.

Por otra parte, apostó por realizar rebajas fiscales y por incentivar la colaboración público-privada. En el marco de las primeras, incluyó, por ejemplo, las bonificaciones a familias numerosas a través del IBI o el Impuesto de Vehículos de Tracción Mecánica. Pero, sobre todo, abogó por “implementar políticas que permitan dinamizar la actividad económica para resistir el escenario de recesión que se nos viene encima”, “simplificación normativa con el objetivo de reducir el margen de discrecionalidad que hay en la ciudad de Madrid” y, muy especialmente, “generar espacios para que la sociedad decida y yo ejecutar como alcalde lo que ella quiera”. Y todo ello, recuperando la “sensatez” y el “orgullo de Madrid” para crear “ilusión” por la ciudad.

Martínez-Almeida, quien confesó que no le asusta “tomar decisiones”, respondió también a cuestiones relacionadas con el medio ambiente, Madrid Central, el uso de vehículos respetuosos con el medio ambiente, la regulación de las VTC o con sus propuestas para potenciar la construcción de viviendas sostenibles energéticamente, entre otras cuestiones.

Biografía de José Luis Martínez-Almeida

José Luis Martínez-Almeida nació en Madrid en 1975. Licenciado en Derecho por la Universidad Pontificia de Comillas (ICAI-ICADE), es Abogado del Estado desde 2001. Ha ejercido en Gerona, Toledo y Madrid. En 2007 es propuesto como Director General de Patrimonio Histórico de la Comunidad de Madrid, cargo que ejercerá hasta 2011. Entre los años 2011 y 2013 fue Secretario General del Consejo de Gobierno de la Comunidad Autónoma de Madrid, Secretario General del Consejo de Administración de SEPI Desarrollo Empresarial (SEPIDES) desde septiembre de 2013 hasta abril de 2014, asumiendo también la Dirección de la Asesoría Jurídica.

En abril de 2014 es nombrado por acuerdo del Consejo de Ministros Director de la División Jurídico Institucional de la Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal. Tras las Elecciones Municipales y Autonómicas de 2015 toma posesión como Concejal del GM PP y el 28 de abril de 2017 es elegido Portavoz del Grupo Municipal Partido Popular, puesto que ocupa en la actualidad. El pasado 13 de enero de 2019 fue designado Candidato a la Alcaldía de Madrid por el Partido Popular. Entre sus aficiones destacan el golf y su pasión por el Atlético de Madrid.

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe; el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert; el escritor y sacerdote Pablo D´Ors; el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte; el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada; el Alto Comisionado para la Marca España Carlos Espinosa de los Monteros; la escritora y periodista Pilar Urbano; el director general de Información y Control de Publicaciones S.A. (OJD), Manuel Sala; el profesor de Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis en IESE Business School Yago de la Cierva; el presidente de Multinacional por Marca España, Chema Palomares, o el presidente de Red Eléctrica de España, Jordi Sevilla, entre otros.

PROA Comunicación organizó el IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone

El IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone superó el récord de participantes con la asistencia de más de 50 periodistas, entre los que destacó Mercedes Milá. Organizado por PROA Comunicación, el evento congregró a un total de 23 medios nacionales: Telecinco, La Sexta, RTVE, Telemadrid, Cadena SER, Discovery, Movistar+, Europa Press, Servimedia, EFE, Hearst, RNE, Política Local, Esdiario, Unika FM, Travesía, Ràdio Sant Boi, Hablemos de esquí, I love ski, Cadena Ibérica Radio, Nevasport y Planet BPM. RTVE y Hablamos de esquí se proclamaron campeones en las categorías de snow y esquí, respectivamente. La periodista y presentadora Mercedes Milá acudió en representación de SCIJ Spain, club internacional de periodistas fundado en 1955.

Rafael Villaseca, en el Observatorio PROA Comunicación: “Estamos en pleno proceso de cambio”

Rafael Villaseca, ex consejero delegado de Gas Natural Fenosa y actual Presidente de la Fundación Naturgy, participó en el Observatorio Proa Comunicación celebrado en la sede de Boston Consulting Group el miércoles 10 de abril.

Rafael Villaseca es ingeniero industrial por la Universidad Politécnica de Cataluña y MBA por el IESE. Fue consejero delegado de Gas Natural Fenosa durante trece años. En la actualidad preside la Fundación Naturgy (antes Gas Natural Fenosa) y es consejero de Cementos Molins y VidaCaixa, además de vocal del Consejo Consultivo de Foment del Treball Nacional y miembro del Capítulo Español del Club de Roma.

Entre sus reconocimientos, destaca el ya mencionado premio al mejor CEO del año de la edición 2010 de los Platts Global Energy Awards, los galardones más prestigiosos del sector energético, que le fue concedido en Nueva York. Este premio, que reconoce la trayectoria profesional y los logros más recientes del galardonado, valora la visión estratégica, la decisión y el liderazgo, así como la demostración de claridad de visión, juicio y motivación suficientes de los directivos para transformar sus organizaciones.

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe; el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert; el escritor y sacerdote Pablo D´Ors; el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte; el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada; el Alto Comisionado para la Marca España Carlos Espinosa de los Monteros; la escritora y periodista Pilar Urbano; el director general de Información y Control de Publicaciones S.A. (OJD), Manuel Sala; el profesor de Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis en IESE Business School Yago de la Cierva; el director de Innovación Digital de Vocento, Borja Bergareche, y el presidente de Multinacional por Marca España, Chema Palomares, entre otros.

Récord de participación en el IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone

El IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone superó el récord de participantes con la asistencia de más de 50 periodistas, entre los que destacó Mercedes Milá. Organizado por PROA Comunicación, el evento congregró a un total de 23 medios nacionales: Telecinco, La Sexta, RTVE, Telemadrid, Cadena SER, Discovery, Movistar+, Europa Press, Servimedia, EFE, Hearst, RNE, Política Local, Esdiario, Unika FM, Travesía, Ràdio Sant Boi, Hablemos de esquí, I love ski, Cadena Ibérica Radio, Nevasport y Planet BPM. RTVE y Hablamos de esquí se proclamaron campeones en las categorías de snow y esquí, respectivamente. La periodista y presentadora Mercedes Milá acudió en representación de SCIJ Spain, club internacional de periodistas fundado en 1955. “Queremos que todos los medios de cualquier parte de España tengáis representación en este club”, animó a los participantes.

Javier Villar, director general de Madrid SnowZone, agradeció la presencia de los periodistas, “vuestra colaboración ha permitido celebrar el Campeonato y que cada año crezca un poco más”. Además, quiso agradecer el apoyo de la RFEDI-Spainsnow, que estuvo representada por el esquiador olímpico Juan del Campo. “Pienso en la competición al levantarme y al acostarme, la alta competición es una forma de vida. Cuando terminas cada bajada, tienes que haber dado el máximo”, declaró.

Por su parte, María González, directora de marketing de Madrid SnowZone, quiso agradecer la gestión técnica del Campeonato al Club Tecalp, quien coordinó el arbitraje, el crono y el clinic. “Gracias a todo el club y en especial a Juanjo de la Torre (director técnico) por facilitar que, un año más, los periodistas podáis sentir cuáles son las sensaciones de participar en una prueba de alta competición”.

En la categoría de snow, Jorge Gala (RTVE) se proclamó campeón tras dos segundos puestos en la segunda y tercera edición. Además, Carlos Marinho (Unika FM) y Marcos Chaves (Unika FM) completaron un podio que ambos habían coronado en ediciones anteriores. Por su parte, en la categoría de esquí, Nacho Correa (del podcast Hablamos de esquí) fue el vencedor, marcando tiempos por debajo de los 20 segundos, e Ignacio Díaz Cortes (Hearst) -campeón de la II edición- y Borja Fadón (Esdiario) -subcampeón del III Campeonato- completaron el podio en segunda y tercera posición, respectivamente.

En esta edición, el gran papel de Juan del Campo, que alcanzó la segunda manga en Schaldming, sirvió como motivo de homenaje para recrear un slalom en el que compitieron los periodistas en la categoría de esquí. Para los snowboarders, que descendieron después, se adaptó el slalom a un minigigante, facilitando así su descenso.

El IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone contó con la colaboración de patrocinadores que aportaron regalos tanto para los ganadores como para el resto de los participantes. Salomon entregó unos esquís al ganador de la categoría y el premio especial Mujer y Nieve; Burton regaló unas botas al campeón de snow y un obsequio a  los siete ganadores; D. Franklin, que por primera vez participó en el Campeonato, regaló unas gafas para todo los participantes y un pack especial para los siete premiados; Intu Xanadú entregó a los ganadores de cada categoría una tarjeta regalo de 50 euros para gastar en el Centro Comercial; Forus regaló un vale de 10 green fees o 5 clases individuales de golf a los ganadores y bolsas con pases de una semana gratis en sus centros deportivos a todos los participantes; y Tommy Mel´s aportó la comida para todos los periodistas.

Además de estos regalos, Madrid SnowZone entregó a todos los medios dos forfaits de dos horas con alquiler de equipo y los ganadores recibieron un pase anual de la pista.

Las familias de los participantes disfrutaron de diferentes actividades en la nieve para niñas y niños de a partir de tres años. Además, los mayores de cinco años pudieron participar, por segundo año consecutivo, en una sesión de esquí guiada por los monitores de Madrid SnowZone.

Una campaña de Proa Comunicación para Madrid SnowZone, seleccionada entre las mejores de 2018

Top Comunicación ha seleccionado la campaña de comunicación de los II Premios Nacionales de los Deportes de Invierno, realizada por Proa Comunicación, como una de las mejores del año. En marcada en la categoría de Cultura y Entretenimiento, la campaña se desarrollo durante los meses de septiembre, octubre y noviembre de 2018, logrando unos resultados de cobertura en medios valorados en más de 100.000 euros.

La estrategia que se planteó para conseguir este objetivo se desarrolló en torno a dos ejes fundamentales. El primero fue la relevancia de los premiados y el segundo la necesidad de potenciar la marca e impulsar los deportes de nieve.

Acciones puestas en marcha

  • Campaña de notoriedad entre los clubes, las estaciones y las distintas federaciones autonómicas con el objetivo de sumar participaciones en los premios. Mediante acciones específicas de comunicación institucional, la campaña fue dirigida a estos públicos con el objetivo de lograr un número mayor de candidaturas respecto a la primera edición de los premios.
  • Campaña institucional, gracias a la cual asistió María José Rienda (primera mujer en presidir el CSD) y representantes del Comité Olímpico Español.
  • Creación del storytelling del evento, que en 2018 adquiría especial notoriedad por la medalla olímpica lograda por Regino Hernández en los JJOO de Invierno de Pyeongchang. Por este motivo, el evento centró el foco en dos momentos especialmente emotivos: El show homenaje en pista (retransmitido por RTVE) en el que se emulaban los descensos en slalom y esquí alipino de Paquito Fernández Ochoa y Blanca Fernández Ochoa, y el del propio Regino en snowboard, homenajeando así a las tres medallas olímpicas de España.
  • Cobertura post evento centrada en los premiados, obteniendo especial interés la figura de Regino Hernández.

Esta campaña es la segunda premiada de Proa Comunicación tras la realizada para Degussa, que ha conseguido duplicar el número de visitas y de ventas al establecimiento, así como las ventas por internet de la compañía.

Bárbara Yuste, consultora de Proa Comunicación, participa en el programa “Aquí hay trabajo” de TVE

Facilitar la vuelta de talento a España es un propósito que se marcan cada vez más empresas en nuestro país. Éste es el tema elegido por el programa “Aquí hay trabajo” de TVE en el que participa Bárbara Yuste, consultora de Proa Comunicación, como ejemplo de profesional de la comunicación que decidió en 2017 abandonar España para trabajar y formarse en Boston.

Una experiencia que, como Yuste comenta en el vídeo, le permitió regresar a su país con nuevas ideas y con una mentalidad más abierta y preparada para enfocar los retos profesionales desde una óptica muy diferente.

Bárbara Yuste es doctora en Periodismo por la Universidad Complutense. A lo largo de sus más de 18 años de carrera, ha trabajado como periodista en ABC y ha desarrollado su faceta como comunicadora en diferentes empresas y organizaciones. Experta en comunicación corporativa y estrategia digital, ha compatibilizado su ejercicio profesional con su carrera académica, que inició en 2004 en la Universidad Carlos III de Madrid, donde sigue como docente, además de en otras universidades y escuelas de negocio. Es igualmente una de las pioneras en el periodismo digital.

José María Palomares: “El dircom debe convertirse en el auténtico ‘guardián’ de la reputación de su organización”

El director de Comunicación y Relaciones Institucionales de la Universidad Europea y Presidente de Multinacionales por Marca España, José María Palomares, ha destacado la responsabilidad del dircom en la gestión de la reputación de su organización para convertirse en un verdadero “guardián” de la reputación, un bien muy preciado para las empresas.

Durante su intervención en el Observatorio Proa, Palomares ha resaltado los que, a su juicio, son los tres ingredientes más importantes relevantes de la reputación: la experiencia directa, la consistencia y coherencia entre lo que se dice y lo que realmente se hace, y lo que otros digan de nosotros (de la empresa).

Para Palomares, uno de los stakeholders que más puede contribuir a la reputación de una compañía son los propios empleados, a quienes considera los mejores embajadores de la marca.

El 50% del valor total de una organización reside en sus intangibles, según Corporate Excellence

Según un estudio de la evolución del peso de los intangibles que publica anualmente Brand Finance junto a Coporate Excellence en España, el 50% del valor total de una organización reside en sus intangibles –alcanzando el 80% en algunos sectores-, y representan una proporción mayor que los activos tangibles en el valor total de muchos negocios.

“En el ámbito empresarial, intangibles como la marca, la comunicación o la reputación son la mejor brújula ante la complejidad de nuestro entorno y nos guían para hacer bien las cosas que realmente importan, porque la reputación no tiene atajos”, explica Jaume Giró, presidente de Coporate Excellence desde 2015. En la década de los años setenta, el 80% del valor de una organización residía en sus activos tangibles (fábricas, productos, etc.). En la actualidad, hasta el el 80% del valor total de una organización reside en sus recursos y activos intangibles (como la comunicación).

Corporate Excellence es un laboratorio de ideas sin ánimo de lucro en torno a la gestión de la reputación, la marca, la comunicación y los asuntos públicos. Fue creado por BBVA, CaixaBank, Iberdrola, Repsol, Santander y Telefónica (como patronos natos) y cuenta con la asociación de algunas de las empresas públicas y privadas españolas más relevantes, como Agbar, Bankinter, Banco Popular, Correos, Danone, DKV Seguros Médicos, El Corte Inglés, Gas Natural Fenosa, Mapfre, Renfe y Grupo Volkswagen. Este conjunto de empresas emplean a más de un millón de personas, están presentes en 80 países y suman una capitalización bursátil que representa más del 70% del IBEX 35.

El valor y la importancia de los intangibles ha sido uno de los temas principales en los Observatorios Proa de 2017, tal y como ejemplifica la ponencia de Antonio Belmonte (director de Comunicación Externa de Deloitte) ‘La comunicación en Deloitte: de los intangibles al negocio’.

Proa Comunicación acoge la presentación de las XII Jornadas Científicas de la Fundación Alicia Koplowitz

La Fundación Alicia Koplowitz ha presentado la XII edición de sus Jornadas Científicas en la sede de Proa Comunicación. Las jornadas se celebrarán el jueves 26 y el viernes 27 de octubre en el Colegio Oficial de Médicos de Madrid. En la presentación, la doctora María Concepción Guisasola, Doctora en Medicina y Cirugía y Coordinadora Científica de la Fundación, y D. José Leoncio Areal López, secretario de la Fundación, han detallado las temáticas de las conferencias y las personalidades científicas que participarán.

Esta edición se centrará en la salud mental en la niñez, periodo comprendido entre los 6 y los 12 años, también denominados como años de latencia o infancia media, etapa que se desarrolla entre la primera infancia y la eclosión de la adolescencia. En este período se producen importantes cambios en el desarrollo físico, emocional, social y psicosocial, pero recibe menor atención de la comunidad investigadora que las etapas previa y posterior.

Las jornadas contarán con la participación de diversas personalidades científicas como la doctora Gemma Ochando, el profesor Juan Calamaestra, la doctora María de Gracia Domínguez, la doctora Ángela Vidal, la doctora Mercedes Serrano, la doctora Gisela Sugraynes, la doctora Blanca García Delgar, la doctora Lorena Fernández de la Cruz, la doctora Luisa Lázaro, la doctora Noemi Balmaña, el doctor Samuele Cortese, la doctora Maite Ferrin, el profesor José Antonio Piqueras, el doctor Javier Goti, la doctora Mª Victoria del Barrio, la doctora  Itziar Baltasar Tello, la doctora Beatriz Paya, la doctora Maite Garaigordobil y la doctora Mar Vila. Las conferencias magistrales estarán impartidas por el doctor Pablo Mir, que detallará los avances en el síndrome de Tourette, y por la profesora clínica Charlotte Ulrikka Rask, quien impartirá una conferencia con traducción simultánea inglés-español sobre los trastornos psicosomáticos en la niñez.

“Son diversos los factores que hacen que el estudio de la psicopatología de esta edad sea especialmente importante. En primer lugar, las consultas a los servicios de salud mental aumentan rápidamente a partir de los 5 años. En segundo lugar, los problemas de salud mental están estrechamente entrelazados con la actividad escolar y su desarrollo educativo; en tercer lugar, los problemas de salud mental parece que cristalizan en patrones más firmes durante la infancia media que en los años preescolares”, según ha destacado la Dra. María Concepción Guisasola.

Además, según ha subrayado María Guisasola, el reto de la comunidad científica para mejorar la salud mental en la niñez es “impulsar el conocimiento de los diferentes aspectos del desarrollo del niño (pensamiento lógico, razonamiento, capacidad para resolver problemas, relaciones sociales, etc.), para detectar anomalías de forma precoz y poder consultar con el especialista para instaurar el tratamiento más adecuado”. Y este hecho, es especialmente grave en España ya que, junto con Bulgaria, son los dos únicos países de la UE donde no está implantada la especialidad de Psiquiatría del Niño y el Adolescente. Por lo tanto, todo lo que se refiere a asistencia, formación e investigación en éste área es minoritario y poco avanzado.

Salud mental en los distintos estadios del ciclo vital del niño y del adolescente

La Fundación Alicia Koplowitz y la Asociación de Científicos en Salud Mental del Niño y el Adolescente – “Fundación Alicia Koplowitz” decidieron, hace dos años, dedicar las Jornadas Científicas a abordar la salud mental en los distintos estadios del ciclo vital del niño y del adolescente desde el punto de vista del desarrollo: infancia (0-5 años), niñez (6-12 años) y adolescencia (13-18). En 2016, las jornadas se centraron en Psiquiatría perinatal y de la Primera Infancia, en 2017 a Psiquiatría de la Niñez, y en 2018 se centrarán en la Psiquiatría del Adolescente.

Inscripción en las Jornadas Científicas de la Fundación Alicia Koplowitz

La inscripción es gratuita (y limitada al aforo) a través del siguiente enlace: entradas XII Jornadas Científicas. La primera jornada (jueves 26 de octubre) comenzará a las 08:30h y finalizará a las 18:15h, mientras que la segunda (viernes 27), comenzará a las 09:00h y finalizará a las 14:15h. El programa ya está disponible y se puede consultar en la web de la Fundación.

Juan Antonio Samaranch: “Los juegos olímpicos generan unos ingresos de 5.700 millones de euros”

La sede del Col·legi d’Economistes de Catalunya (CEC) en Barcelona acogió el pasado jueves 13 de julio la conferencia “Retos del Olimpismo en el siglo XX” a cargo del vicepresidente del Comité Olímpico Internacional (COI) Juan Antonio Samaranch coincidiendo con el 25 aniversario de los Juegos Olímpicos de Barcelona’92.

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