Una campaña de Proa Comunicación para Madrid SnowZone, seleccionada entre las mejores de 2018

Top Comunicación ha seleccionado la campaña de comunicación de los II Premios Nacionales de los Deportes de Invierno, realizada por Proa Comunicación, como una de las mejores del año. En marcada en la categoría de Cultura y Entretenimiento, la campaña se desarrollo durante los meses de septiembre, octubre y noviembre de 2018, logrando unos resultados de cobertura en medios valorados en más de 100.000 euros.

La estrategia que se planteó para conseguir este objetivo se desarrolló en torno a dos ejes fundamentales. El primero fue la relevancia de los premiados y el segundo la necesidad de potenciar la marca e impulsar los deportes de nieve.

Acciones puestas en marcha

  • Campaña de notoriedad entre los clubes, las estaciones y las distintas federaciones autonómicas con el objetivo de sumar participaciones en los premios. Mediante acciones específicas de comunicación institucional, la campaña fue dirigida a estos públicos con el objetivo de lograr un número mayor de candidaturas respecto a la primera edición de los premios.
  • Campaña institucional, gracias a la cual asistió María José Rienda (primera mujer en presidir el CSD) y representantes del Comité Olímpico Español.
  • Creación del storytelling del evento, que en 2018 adquiría especial notoriedad por la medalla olímpica lograda por Regino Hernández en los JJOO de Invierno de Pyeongchang. Por este motivo, el evento centró el foco en dos momentos especialmente emotivos: El show homenaje en pista (retransmitido por RTVE) en el que se emulaban los descensos en slalom y esquí alipino de Paquito Fernández Ochoa y Blanca Fernández Ochoa, y el del propio Regino en snowboard, homenajeando así a las tres medallas olímpicas de España.
  • Cobertura post evento centrada en los premiados, obteniendo especial interés la figura de Regino Hernández.

Esta campaña es la segunda premiada de Proa Comunicación tras la realizada para Degussa, que ha conseguido duplicar el número de visitas y de ventas al establecimiento, así como las ventas por internet de la compañía.

Pablo de Villota, director de Sports & Entertainment de Proa Comunicación, participa en un artículo en Expansión

Pablo de Villota, director de Sports & Entertainment de Proa Comunicación, participa en un reportaje en el diario Expansión sobre el desembarco de British American Tobacco (BAT) en McLaren, sumándose así a otras tabaqueras. De Villota valora la operación asegurando que con ella BAT “vuelve a tener un gran escaparate que le permite reactivar su plan comercial de cara a distribuidores y campañas de relaciones públicas”.

Asimismo, y sobre la llegada de Sportpesa, casa de apuestas con gran presencia en la Premier League, De Villota señala que esta compañía “entra en un mercado que le permitirá diferenciarse y capitalizar su marca, logrando visibilidad saliéndose de un entorno saturado como el fútbol”.

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Grupo GSS confía en Proa Comunicación

El Grupo GSS confía en Proa Comunicación para reforzar su estrategia de comunicación

El Grupo GSS, multinacional española líder en customer services, ha confiado en Proa Comunicación para reforzar su estrategia de comunicación en España y en América Latina.

Desde su fundación, en 1986, Grupo GSS trabaja con las grandes compañías e instituciones públicas en el mercado español y de habla hispana. Actualmente, tiene presencia, además de en España, en los principales países de América Latina, como son México, Colombia, Ecuador, Chile, Perú, Brasil y Argentina, además de en Estados Unidos.

Grupo GSS cuenta con un equipo directivo con más de 25 años de experiencia en el sector y desarrolla soluciones integradas a través de todos los canales de contacto. Una de sus principales apuestas es liderar en el ámbito internacional la oferta de gestión de clientes en tiempo real de modo integral y multicanal a partir de soluciones innovadoras.

Además, pertenece a la Asociación Española de Compañías de Experiencia con Clientes (CEX), que agrupa a las más importantes empresas del sector del Contact Center y Customer Experience de España.

Fidentiis Gestión confía en Proa Comunicación para desarrollar su estrategia de comunicación

La gestora independiente Fidentiis Gestión SGIIC ha confiado en Proa Comunicación para desarrollar su estrategia de comunicación en España, con el objetivo de reforzar su posicionamiento diferencial como gestora especialista en gestión activa y flexible, que logra rendimientos atractivos y sostenidos en el largo plazo, a partir de un estilo de gestión propio.

Fidentiis Gestión SGIIC, fundada en 2006 por Ricardo Seixas, dispone de siete fondos de inversión, con un AUM que alcanza 350 millones de euros. Cuatro fondos se integran en Fidentiis Tordesillas SICAV, vehículo registrado en Luxemburgo: Iberia Long Only, Iberia Long Short Equity, Global Strategy, y European Financial Opportunities. Tres fondos están registrados en España:  European Megatrends FI, Tordesillas FIL, y Spanish Banking Opportunities FIL (fondo cerrado a nuevos inversores).

El estilo de gestión de Fidentiis Gestión SGIIC se apoya en la identificación del potencial de revalorización de las compañías para las carteras de sus fondos, a través de la estrategia “Momentum Fundamental”. Los gestores identifican los activos o mercados con potencial, a partir de la combinación de dos factores: el atractivo en los fundamentales, y un entorno macro favorable que aporte visibilidad a la tesis de inversión.

El objetivo de los gestores de Fidentiis Gestión SGIIC tiene un enfoque patrimonialista, con la preservación del capital de sus coinversores como elemento central, aplicando una vigilancia sistemática de los riesgos, para evitar el impacto de las turbulencias del mercado en las carteras.

Proa Comunicación gestionó el primer congreso sobre el IVA que se celebra en España

Proa Comunicación ha gestionado la convocatoria y comunicación del primer congreso sobre IVA que se celebra en España, el Madrid VAT Forum. Organizado por el despacho de Fernando Matesanz, Spanish VAT Services, con el título ‘La reforma del Sistema Común del IVA – Hacia una nueva era en el IVA Intracomunitario’, reunió a más de 160 abogados especialistas en Derecho Fiscal y periodistas interesados en conocer las implicaciones que supondrán los cambios en la normativa comunitaria el pasado 14 de febrero en el Hotel Miguel Ángel de Madrid.

El objetivo de este evento era analizar y explicar a un público muy especializado todos los cambios que va a sufrir el IVA intracomunitario hasta el año 2021. Unas modificaciones que se pueden considerar una pequeña ‘revolución’ y que tienen el objetivo de armonizar determinados aspectos del comercio electrónico de bienes y servicios, luchar contra el fraude y proponer un sistema definitivo de tributación en destino en las operaciones intracomunitarias.

Proa Comunicación empezó a trabajar en este proyecto desde su mismo germen. Así, se ocupó de crear la landing page para realizar las reservas, el diseño de todo el material corporativo, la convocatoria a periodistas y a colegios y despachos de abogados, asociaciones de fiscalistas, empresariales, etc, la gestión de entrevistas y otras acciones informativas previas y posteriores al evento, así como la elaboración, difusión y seguimiento de varias notas de prensa, fotografías y vídeo y la monitorización de sus impactos.

El objetivo fue, en primer lugar, informar sobre la celebración del Madrid VAT Forum para conseguir la asistencia de un público especializado. También obtener la mayor cobertura posible del foro entre los medios de comunicación y el posicionamiento de Fernando Matesanz como fuente especializada para informaciones sobre este impuesto.

El resultado fue la asistencia de más de 160 abogados, la mayoría de ellos fiscalistas, y más de 80 impactos en medios de comunicación especializados y generalistas, entre ellos la publicación de distintas entrevistas al director de Spanish VAT Services, Fernando Matesanz, durante el precongreso. Además, se consiguió su inclusión como fuente en distintas informaciones sobre este impuesto y la publicación de varias tribunas en relación con los cambios en esta fiscalidad tanto en medios económicos como especializados en los meses previos a la celebración del congreso y en los posteriores.

Lago Resort Menorca vuelve a confiar en Proa Comunicación

Un año más, Lago Resort Menorca confía en Proa Comunicación para desarrollar su estrategia de comunicación. Este complejo hotelero forma parte de la red de establecimientos que gestiona Grupo Moga, grupo de negocios con dilatada experiencia en la hostelería y hotelería, que está presente en Valladolid, Canarias y Menorca.

Lago Resort Menorca es un complejo hotelero de alta calidad con diferentes tipos de alojamiento (Hotel Casas del Lago, Villas del Lago y Bungalows del Lago) que ofrece a los clientes adultos excelencia, comodidad y experiencias en un entorno marítimo privilegiado. En lo que representará una nueva fase de ampliación, la dirección del hotel trabaja en la apertura de Suites del lago en 2020.

Además de unos alojamientos con influencias náuticas y menorquinas en su decoración, Lago Resort Menorca pone a disposición de sus huéspedes la posibilidad de vivir experiencias estrechamente relacionadas con las ventajas y los beneficios que tiene la isla.

Grupo Moga es un grupo de negocios en el sector servicios liderado por un equipo de profesionales dinámicos con amplia experiencia y seriamente entregados a la misión de “satisfacer a nuestros clientes ofreciendo constantemente un servicio eficaz y simpático junto a un producto de calidad”.

Jordi Sevilla: “En España se ha perdido la idea del interés general”

El Presidente de Red Eléctrica de España y ex ministro de Administraciones Públicas, Jordi Sevilla, repasó el ‘Momento actual de España’ en el Observatorio Proa Comunicación celebrado el martes 5 de febrero en Deusto Business School. “En España se ha perdido la idea del interés general”, lamentó. Esta preocupación y la idea de que, pese a vivir el mejor momento por el que ha pasado la Humanidad, hay que recuperar los valores fundamentales y defender los Derechos Humanos ante los avances tecnológicos fueron los principales ejes de su discurso.

Sevilla reconoció, al realizar esta afirmación, estar cabreado y atravesar una “etapa pesimista, en el sentido de ser un optimista informado”. El principal motivo, que “esta no es la sociedad por la que yo peleé”. En este sentido, compartió con los asistentes la necesidad que experimenta, fundamentalmente desde la crisis de 2008, de “defender obviedades” y la sensación que tiene de que se cuestionan muchas cosas “desde la ignorancia” y “para empeorar lo que hay”. Así, mostró su sorpresa por el hecho de que se rebatan las reglas mismas, “hasta la legitimidad de un Gobierno para gobernar, y me refiero tanto al de Pedro Sánchez como al de Rajoy en su momento”.

El Presidente de Red Eléctrica de España realizó una argumentada defensa de la Constitución de 1978, con la necesidad de retoques que tiene algo por lo que “han pasado 40 años”, y echó de menos la capacidad de hacer política de aquella época. “Entendiendo la política como el lugar común donde se resuelven los problemas con un debate racional”, pues “nadie tiene la razón y todo el mundo tiene una parte”, reflexionó.

Se mostró bastante preocupado por esa pérdida de la capacidad de resolver los problemas por medio de “acuerdos, pactos y diálogo”, pues considera que el no solucionarlos “alimenta los populismos y los movimientos antisistema”. Algo que, en su opinión, ocurre no solo en España, sino en el mundo occidental en general. Los motivos son, según su análisis, la globalización, que ha traído “problemas globales sin soluciones nacionales”, y la partitocracia, que impide la versatilidad necesaria para pactar soluciones a cuestiones que tienen que ver con el interés general. De hecho, tuvo que remontarse al año 1992 para encontrar el último gran acuerdo que se produjo en el Parlamento español, la votación del Acuerdo de Maastricht.

Situaciones que, en épocas electorales, provocan altos niveles de abstención entre la población, de infidelidad a los partidos a los que siempre se ha votado y retraso de la decisión del voto a las campañas electorales, “lo cual no es precisamente lo mejor”, opinó. No obstante, abrió una vía a la esperanza, concluyendo que espera que, precisamente, el cabreo de los votantes lleve a los políticos “a negociar, pactar y resolver los problemas”.

Antes de su actual cargo al frente de Red Eléctrica de España, Jordi Sevilla ha sido Ministro de Administraciones Públicas (2004-2007) y responsable Económico del Programa Electoral del Candidato socialista a la Presidencia del Gobierno en dos campañas electorales, 2015 y 2016; Diputado por la provincia de Castellón en el Congreso de los Diputados; portavoz de Economía del Grupo Socialista y Presidente de la Comisión Mixta de Cambio Climático (2000-2009). Entre 2016 y 2018 ha sido vicepresidente de la consultora española Llorente y Cuenca, especializada en gestión de la reputación, la comunicación y los asuntos públicos y, anteriormente, entre 2009 y 2015, Senior Counselor de PriceWaterhouseCoopers. Ha sido, además, profesor en la Escuela de Organización Industrial y en el Instituto de Empresa. Autor de varios libros de economía y política, el último de los cuales es ‘Vetos, pinzas y errores: ¿Por qué no fue posible un gobierno del cambio?’, ha publicado numerosos artículos en revistas especializadas y en prensa diaria.

Los Observatorios Proa Comunicación

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe; el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert; el escritor y sacerdote Pablo D´Ors; el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte; el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada; el Alto Comisionado para la Marca España Carlos Espinosa de los Monteros; la escritora y periodista Pilar Urbano; el director general de Información y Control de Publicaciones S.A. (OJD), Manuel Sala; el profesor de Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis en IESE Business School Yago de la Cierva; el director de Innovación Digital de Vocento, Borja Bergareche, y el presidente de Multinacionales por Marca España, Chema Palomares, entre otros.

Ana Sánchez de la Nieta: “Internet y las tecnologías han pillado a los medios con el pie cambiado”

La editora de “Conversaciones con”, Ana Sánchez de la Nieta, considera que Internet y las nuevas tecnologías no han supuesto una merma en la calidad del periodismo que se hace hoy, sino al contrario son herramientas que aportan enormes posibilidades y oportunidades para los profesionales de los medios. Ésta es una de las reflexiones que Sánchez de la Nieta ha compartido durante su participación en el Observatorio Proa Comunicación.

En el encuentro, la periodista hizo balance de su trayectoria profesional, señalando algunos de los cambios que se han producido en la profesión, ahora más deteriorada que nunca, especialmente por la precarización laboral que sufren los periodistas. Un deterioro que también se observa en el trabajo diario de los profesionales, que ejercen su oficio en muchas ocasiones sin medios, y de los medios, que han visto cómo Internet y las redes sociales han trastocado el modelo clásico de producción de las noticias y cómo esta revolución les ha pillado con el pie cambiado.

Sobre las redes sociales, precisamente, Sánchez de la Nieta destaca que son el mejor método que existe para “recibir el feedback” de los usuarios en tiempo real. Reconoce que por estas plataformas circulan muchas fake news, pero por este motivo es imprescindible que el periodista asuma su tarea esencial de contrastar y comprobar la veracidad de la información que se distribuye por las redes.

Ortega Smith: “La igualdad hoy es una mera declaración de principios”

“La igualdad hoy es una mera declaración de principios”, proclamó Javier Ortega Smith, Secretario General de VOX, en el primer Observatorio del año del décimo aniversario de Proa Comunicación bajo el lema ‘Defendiendo a España en los tribunales’, celebrado este lunes en el Club Financiero Génova. Esta contundente afirmación la realizó refiriéndose tanto a la situación en Cataluña como a la ley de violencia de género, que su partido opina que vulnera la igualdad establecida en el artículo 14 de la Carta Magna y la presunción de inocencia.

Más grave aún consideró la situación en Cataluña, “un golpe de Estado, que hoy continúa con la connivencia del Gobierno de la nación”. Porque, estimó, “los Estados tienen derecho a defenderse” y, para hacerlo, “hay que ilegalizar los partidos separatistas”, sustentándose en el ejemplo de países de nuestro entorno, como Alemania y Portugal. En este sentido, subrayó que la situación en esta comunidad autónoma “no es el problema de Cataluña, sino de toda la nación”, que hay que enviar un mensaje de confianza y esperanza que llegue hasta el último de los catalanes, especialmente de quienes son separatistas “por conveniencia o por miedo”, y que, en su opinión, no han sido suficientemente tenidos en cuenta por los últimos gobiernos.

En este sentido, Javier Ortega Smith apostó por “recuperar la educación nacional y eliminar las competencias educativas de las autonomías, porque la escuela está para transmitir conocimiento”, mientras que la educación es “cosa de los padres”. Destacó también el potencial de la sociedad civil como instrumento de cambios sociales y la necesidad de quitar a los partidos el “monopolio absoluto” del poder de los movimientos sociales.

Definió a su formación como un partido político que integra a autónomos, empresarios, estudiantes, “gentes que teníamos una vida muy cómoda” y que, según sus palabras, han tenido que dar “un paso al frente para defender los principios básicos de la Constitución, el Estado de Derecho y la igualdad”. ¿Cómo pretenden hacerlo? Según explicó Ortega Smith, en cuatro frentes fundamentales: en la calle, en el combate ideológico “frente a la supremacía política y moral de algunos que creen que solo hay un discurso”, en las urnas y en los tribunales. En referencia a este último punto, recordó que fue el Ayuntamiento de Jaén con apoyo de su partido el primero en aprobar una moción que pedía la aplicación del artículo 155 de la Constitución en Cataluña.

Elecciones autonómicas y municipales

Preguntado por los resultados que esperan en los comicios más cercanos, los autonómicos y municipales del 26 de mayo, estimó que los votos de VOX serán decisivos para conformar y condicionar mayorías, incluso que pueden ser “la formación más votada o la segunda en varios ayuntamientos”. Aunque más que el número, lo que la formación considera más importante es “que este sea suficientemente decisivo”, condicione a la “derechita cobarde del PP o a la veleta naranja de Ciudadanos” y permita cambiar las políticas “impuestas por la ideología de izquierdas”. A lo que sí se comprometió es a que VOX será garantía de que “se cambiarán políticas, no solo sillones”. Y esperan dar la sorpresa en los sitios donde parece más difícil, pues “donde más hacen falta los bomberos es donde más incendios hay”.

Pese a esa disposición a negociar, señaló que “las dos líneas rojas de la bandera de España” serán las que marcarán su límite a la hora de pactar con PP y/o Ciudadanos: la defensa de la unidad de España y la libertad. “Intentaremos que se apliquen el mayor número posible de nuestras políticas, pero dependerá de la fuerza parlamentaria o municipal que tengamos”.

Una fuerza que basó en la diversidad tanto de origen geográfico como de características de sus 28.000 afiliados y de sus votantes. Así, informó que el 30% de quienes se acercan a sus mesas son jóvenes, primeros votantes o personas que hace tiempo que no votaban, “porque no tienen complejos de otras épocas”. Y definió a su partido como el de la “España que madruga”, aprovechando una anécdota que le sucedió esta misma mañana mientras desayunaba en un bar. “Cuanto más nos insultan, más afiliados, más votos y más apoyo tenemos”, concluyó.

Javier Ortega Smith es abogado licenciado en Derecho por la Universidad de Alcalá de Henares con estudios en la Escuela de Práctica Jurídica de ICADE. Ha sido el responsable jurídico de la Fundación para la Defensa de la Nación Española de Denaes y ha formado parte del cuerpo de Operaciones Especiales del Ejército de Tierra (COES). Aparte de montañero, es buceador, nadador y karateka. Pero, sin duda, la tarea que le lleva más tiempo actualmente es la de Secretario General de Vox, encabezando además la acusación popular frente a los golpistas de Cataluña en el Tribunal Supremo.

Observatorios Proa Comunicación

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe; el ex Ministro de Administraciones Públicas Jordi Sevilla; el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert; el escritor y sacerdote Pablo D´Ors; el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte; el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada; el Alto Comisionado para la Marca España Carlos Espinosa de los Monteros; la escritora y periodista Pilar Urbano; el director general de Información y Control de Publicaciones S.A. (OJD), Manuel Sala; el profesor de Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis en IESE Business School Yago de la Cierva; el director de Innovación Digital de Vocento, Borja Bergareche, y el presidente de Multinacionales por Marca España, José María Palomares, entre otros.

Gran acogida del primer Observatorio del décimo aniversario de Proa Comunicación

El primer Observatorio del año del décimo aniversario de Proa Comunicación con el secretario general de Vox, Javier Ortega Smith, ha recibido una gran acogida de público. Casi un centenar de personas se han dado cita en el Club Financiero Génova de Madrid para escuchar a Ortega Smith, que ha realizado una intervención titulada “Defendiendo a España en los tribunales” y en la que ha desgranado algunas de las propuestas que su partido tiene en diferentes ámbitos.

Javier Ortega es abogado licenciado en Derecho por la Universidad de Alcalá con estudios en la Escuela de Práctica Jurídica de ICADE. Ha sido el responsable jurídico de la Fundación para la Defensa de la Nación Española de Denaes, y ha formado parte parte del cuerpo de Operaciones Especiales del Ejército de Tierra (COES).

Aparte de montañero, es buceador, nadador y karateka, adjetivo este último más utilizado para describirle como “el negociador” en el Parlamento de Andalucía para lograr expulsar a Susana Díaz gracias al peso que ha adquirido Vox en las últimas elecciones autonómicas.

Pero, sin duda, la tarea que le lleva más tiempo actualmente es la de Secretario General de Vox, encabezando además la acusación popular frente a los golpistas de Cataluña en el Tribunal Supremo.

Los Observatorios Proa son foros estables de discusión que cuentan con la participación de destacados directivos, políticos y profesionales. Nacen con la vocación de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un diálogo genuino para debatir temas de actualidad empresarial, así como la reputación corporativa, la marca y los asuntos públicos como elementos importantes para la mejora de las compañías.

Entre las personalidades que han participado en estos encuentros destacan el economista Manuel Conthe; el Presidente de Red Eléctrica de España, Jordi Sevilla; el ex Ministro de Educación, Cultura y Deporte José Ignacio Wert; el escritor y sacerdote Pablo D´Ors; el Director de Comunicación Externa de Deloitte, Antonio Belmonte; el Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés, José Luis González-Besada; el ex Alto Comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros; la escritora Pilar Urbano; y el Profesor de Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis en IESE Business School, Yago de la Cierva, entre otros.