{"id":27,"date":"2012-11-06T11:12:14","date_gmt":"2012-11-06T10:12:14","guid":{"rendered":"http:\/\/proacomunicacion.es\/?p=27"},"modified":"2012-11-06T11:12:14","modified_gmt":"2012-11-06T10:12:14","slug":"joaquin-fernandez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proacomunicacion.es\/en\/joaquin-fernandez\/","title":{"rendered":"Joaqu\u00edn Fern\u00e1ndez, former advisor to the Ministry of Defence and current Dircom of Ferrovial, participates in the Proa Communication Observatory."},"content":{"rendered":"

El pasado martes 6 de Noviembre, se celebr\u00f3 la cuarta edici\u00f3n\u00a0del \u201cObservatorio Proa de la Comunicaci\u00f3n\u201d. En esta ocasi\u00f3n el invitado fue Joaqu\u00edn Fern\u00e1ndez, exdircom del Ministerio de Defensa<\/a> con Carme Chac\u00f3n y actual Director de Comunicaci\u00f3n Corporativa y Relaciones con Medios Internacionales de Ferrovial<\/a>. Joaqu\u00edn Fern\u00e1ndez ha desarrollado una extensa carrera en los m\u00e1s prestigiosos medios de comunicaci\u00f3n de todo el mundo (El Pa\u00eds, Expansi\u00f3n Magazine o The Wall Street Journal) as\u00ed como en la Consultora de Comunicaci\u00f3n Llorente y Cuenca.<\/p>\n

En esta sesi\u00f3n del Observatorio, el ponente inici\u00f3 su charla exponiendo su paso por el \u00a0Ministerio de Defensa y la estrategia que siguieron con la creaci\u00f3n de un relato en el que la Ministra y el Ej\u00e9rcito generasen una simbiosis mutua. Esta estrategia supuso que las Fuerzas Armadas pasasen a ser una de las instituciones m\u00e1s valoradas por los espa\u00f1oles, al mismo tiempo que la Ministra ocupaba\u00a0los primeros puestos en las principales encuestas de opini\u00f3n.<\/p>\n

Tras finalizar este periodo, Fern\u00e1ndez volvi\u00f3 al mundo de la Comunicaci\u00f3n Corporativa con su incorporaci\u00f3n a Ferrovial, una empresa con m\u00e1s de 70.000 empleados y una creciente presencia internacional. A pesar de ser una de las empresas m\u00e1s destacadas del panorama internacional, su perfil p\u00fablico debe mejorar.<\/p>\n

A la hora de establecer una relaci\u00f3n con periodistas, pone en valor la necesidad de aportar informaci\u00f3n y dar una noticia. En el caso de ser un medio cr\u00edtico, Fern\u00e1ndez explic\u00f3 que si argumentas y das datos, el periodista pasar\u00e1 a reducir el nivel de rechazo hacia tu empresa, lo que no significa que esta desaparezca, pero s\u00ed que se reduzca. De esta forma, se conseguir\u00e1 que el trasfondo el art\u00edculo sea siempre positivo, siempre y cuando\u00a0la noticia lo permita. Tambi\u00e9n coment\u00f3 como en otros pa\u00edses, el periodista no acepta una reuni\u00f3n si no hay nada que contar. Aprovech\u00f3 este punto para destacar que en Espa\u00f1a, las empresas son muy poco proactivas en comunicaci\u00f3n, si bien es un aspecto que poco a poco est\u00e1 mejorando.<\/p>\n

Joaqu\u00edn Fern\u00e1ndez no quiso pasar por alto la delicada situaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n en nuestro pa\u00eds. Destac\u00f3 la p\u00e9rdida de grandes nombres del periodismo, \u201csustituidos por gente con poca experiencia. Tenemos un periodismo excesivamente ideol\u00f3gico, frente a la mayor objetividad de los medios internacionales, que no est\u00e1n tan polarizados.<\/p>\n

Por \u00faltimo y ante el debate sobre el futuro del papel, Fern\u00e1ndez quiso dejar claro que a d\u00eda de hoy la prensa escrita tiene m\u00e1s credibilidad y transmite una confianza que los\u00a0medios online no son capaces de generar todav\u00eda. Tambi\u00e9n destac\u00f3 que lo m\u00e1s importante es una buena marca avalada por la trayectoria del medio.<\/p>\n

Observatorio Proa de la Comunicaci\u00f3n<\/strong>.- es un foro de discusi\u00f3n para analizar nuevas ideas y tendencias en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n corporativa. El Observatorio Proa nace con la vocaci\u00f3n de ser un laboratorio de ideas donde se fomente un di\u00e1logo genuino para debatir y analizar entre otros asuntos: la reputaci\u00f3n corporativa, la marca y los asuntos p\u00fablicos como elementos clave en la mejora empresarial.<\/p>\n