{"id":428,"date":"2013-10-29T17:46:22","date_gmt":"2013-10-29T16:46:22","guid":{"rendered":"http:\/\/proacomunicacion.es\/?p=428"},"modified":"2013-10-29T17:46:22","modified_gmt":"2013-10-29T16:46:22","slug":"and-the-most-read-is","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proacomunicacion.es\/en\/y-lo-mas-leido-es\/","title":{"rendered":"And the most read is..."},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

<\/p>\n

No s\u00e9 si ustedes se fijan en ello. Seguro que muchos s\u00ed. Yo lo hago con frecuencia. Me refiero a lo m\u00e1s le\u00eddo de las ediciones digitales de los medios de comunicaci\u00f3n<\/b>. S\u00ed, esa peque\u00f1a caja \u00a0<\/span>que recoge qu\u00e9 noticias est\u00e1n siendo las m\u00e1s le\u00eddas por los internautas. <\/span><\/p>\n

Y lo busco siempre porque esa informaci\u00f3n<\/b> dice mucho del tipo de medio de comunicaci\u00f3n que es, de lo que leen los lectores, y, para m\u00ed, como periodista, tambi\u00e9n dice mucho de qu\u00e9 historias enganchan<\/b> por sus titulares, por su presentaci\u00f3n. S\u00ed, ambos aspectos son clave para no pasar de largo ante una informaci\u00f3n. Y eso explica que muchas veces la noticia m\u00e1s le\u00edda tenga poca o ninguna relaci\u00f3n con la actualidad<\/b>. Es m\u00e1s, con frecuencia las noticias m\u00e1s le\u00eddas<\/b> siguen conservando esa etiqueta m\u00e1s all\u00e1 de un d\u00eda. <\/span><\/p>\n

Dejemos a un lado l<\/span>\"titulares\"<\/a><\/span>as historias que enganchan por el morbo (habitualmente las relaciones con el sexo, como ocurri\u00f3 hace unos d\u00edas en E<\/span>l Pa\u00eds con la noticia \u201cTigresas blancas: las diosas del sexo oral<\/em>\u201d, que se mantuvo varios d\u00edas como la m\u00e1s le\u00edda) o las de rabiosa actualidad (como fue el caso de la liberaci\u00f3n de la etarra In\u00e9s del R\u00edo o los fallecidos en la mina de Le\u00f3n por el e<\/span>scape de gas). <\/span><\/p>\n

Vayamos a las historias que, sin despertar el morbo o estar pegadas a la actualidad, enganchan a los lectores por un buen titular, por una buena presentaci\u00f3n. Si las analizamos con atenci\u00f3n, podemos sacar buenas lecciones de comunicaci\u00f3n para estos tiempos, para la Comunicaci\u00f3n del Siglo XXI<\/strong> que, pese a que algunos se empe\u00f1en, tiene poco o nada que ver con la de hace solo 10 o 15 a\u00f1os. \u00a0<\/span>Lecciones que no s\u00f3lo deber\u00edan tener presente los periodistas<\/strong>, sino tambi\u00e9n las empresas, que a veces se obcecan en lanzar notas de prensa con titulares que para ellos ser\u00e1n titulares y grandes noticias, pero que desde luego, no lo son para nadie m\u00e1s. Y,\u00a0 <\/span>por tanto, no van a ir a ning\u00fan sitio.<\/span><\/p>\n

As\u00ed que, si me lo permiten, me gustar\u00eda compartir algunas ideas sobre lo que entiendo que ser\u00eda un buen titular que, si adem\u00e1s lleva buen contenido<\/strong> detr\u00e1s y una buena presentaci\u00f3n delante, ser\u00eda susceptible de entrar en esa lista de las noticias m\u00e1s le\u00eddas.<\/span><\/p>\n

Sugerente<\/span><\/b>. No lo diga todo. No desvele todo el misterio. Deje algo para que el lector tenga ganas de saber m\u00e1s y pinche (si hablamos de un medio digital) o pase m\u00e1s all\u00e1 del titular y la entradilla (si hablamos de un medio impreso). Si con el titular, est\u00e1 todo visto, \u00bfpara qu\u00e9 va a querer el lector leer m\u00e1s? <\/span>\"titular2\"<\/a><\/span><\/p>\n

Sorprendente<\/span><\/b>. Si el titular me deja igual que antes de leerlo, mal. Intente provocar alguna emoci\u00f3n en m\u00ed. Cu\u00e1nto menos me lo espere, cuando m\u00e1s vaya en contra de la l\u00f3gica, m\u00e1s llamar\u00e1 mi atenci\u00f3n. S\u00ed, hablo de la vieja teor\u00eda period\u00edstica de \u201chombre muerde a perro\u201d pero no con la aquella estrechez de miras. Lo que quiero decir es que a un titular hay que darle muchas vueltas para conseguir realmente un buen titular. Piense otro enfoque, p\u00f3ngalo patas arriba a ver qu\u00e9 sucede\u2026 \u201c\u00bfDe verdad me compensa contratar a un becario?<\/em>\u201d (Expansi\u00f3n)<\/span><\/p>\n

3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Olvide las cifras y los tecnicismos<\/span><\/b>. D\u00e9jelos para el contenido del texto. Lo que el titular tiene que sugerir es una historia, una historia atractiva. Aquella \u00e9poca en la que los periodistas pensaban que sin una cifra no ten\u00edan un titular \u2013lamentablemente, muchos siguen pensando todav\u00eda lo mismo- est\u00e1 ya muy lejos. Miren las noticias m\u00e1s le\u00eddas de los principales medios de comunicaci\u00f3n y entender\u00e1n lo que les digo. Pocas \u2013de las que estamos hablando, es decir, las no ligadas a la actualidad- tienen una cifra en su titular.<\/span><\/p>\n

4.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>D\u00e9 voz a los protagonistas<\/span><\/b>. Si hay posibilidad de que el titular sea la frase de una de las personas protagonistas de la historia, no lo dude. Lleve eso al titular. Nada tiene m\u00e1s fuerza que las palabras de una persona. \u201c\u00a1R\u00e1pido, todos a la s\u00e9ptima planta!<\/em>\u201d o \u201cEs impensable trabajar en Suiza sin tener todos los papeles en regla<\/em>\u201d (ambos de El Pa\u00eds)<\/span><\/p>\n

5.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Juegue con las palabras<\/span><\/b>, con las ideas, con met\u00e1foras sencillas que todo el mundo entienda. El lenguaje com\u00fan, como los sentimientos, llega a mucha m\u00e1s gente. \u201cLa piqueta amenaza los edificios fantasma\u201d<\/em> (El Pa\u00eds)<\/span><\/p>\n

6.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><\/span><\/span>Consiga que e<\/span><\/b>\"titular3\"<\/a><\/span>ntre por los ojos.<\/span><\/b> \u00a0<\/span>Me gusta decir que los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> deber\u00edan pensar en t\u00e9rminos gastro<\/span>n\u00f3micos: para que alguien se anime a comer algo, primero le tiene que entrar por los ojos. Eso, aplicado a los medios, significa sencillamente mejor dise\u00f1o, algo que las revistas \u2013algunas revistas- saben hacer muy bien y que los peri\u00f3dicos est\u00e1n aprendiendo. Les dejo aqu\u00ed<\/a> un enlace a los peri\u00f3dicos mejor dise\u00f1ados del mundo seg\u00fan\u00a0 <\/span>la Society for News Design (SND). Algunos dise\u00f1os son realmente brillantes. Y si eso est\u00e1 pasando en el mundo del papel, en el mundo online las\u00a0 <\/span>innovaciones son incre\u00edbles. Un caso llamativo es el del New York Times, su proyecto Snow Fall<\/a>,\u00a0 <\/span>que seguro que muchos de ustedes conocen y que tuvo luego algunas imitaciones como es fue el caso de N<\/a><\/span>ewsWeek<\/a>. <\/span><\/p>\n

En el<\/span> mundo online, entrar por los ojos no significa solo un buen dise\u00f1o, sino un buen componente multimedia: foto, v\u00eddeo e infograf\u00eda. En infograf\u00edas se est\u00e1n haciendo tambi\u00e9n cosas realmente espectaculares.<\/span><\/p>\n

As\u00ed que\u00a0 <\/span>ya saben, tanto si son periodistas como si son directores de comunicaci\u00f3n<\/strong> y quieren que su historia est\u00e9 entre las m\u00e1s le\u00eddas, busquen todos los ingredientes (contenido y elementos visuales) para cocinar un plato que entre por los ojos y \u00a0<\/span>dediquen mucho m\u00e1s tiempo a pensar ese titular para que no sea plano, lineal, sino que, a la vez que se entienda, no lo diga todo y sorprenda. <\/span><\/p>\n

@consuelocalle_<\/strong><\/p>\n

Directora de Proa Comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No s\u00e9 si ustedes se fijan en ello. Seguro que muchos s\u00ed. Yo lo hago con frecuencia. Me refiero a lo m\u00e1s le\u00eddo de las ediciones digitales de los medios de comunicaci\u00f3n. S\u00ed, esa peque\u00f1a caja \u00a0que recoge qu\u00e9 noticias est\u00e1n siendo las m\u00e1s le\u00eddas por los internautas. 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