Pablo de Villota —— Estrella Galicia y Ferrari, cuando el patrocinio es ejemplo del menos es más (mucho más)
En general, queda mucha pedagogía y trabajo por hacer en España para que muchos departamentos de Marketing de nuestro país, valoren las ventajas que aportan los patrocinios deportivos respecto a otras herramientas del ‘Marketing mix’. Desafortunadamente, es habitual ver que cuando las cosas van mal, de lo primero que se recorte sea de los patrocinios, ejemplo […]
Pablo de Villota —— Lecciones de comunicación que la Fórmula 1 y Marc Gené podrían dar a Alberto Garzón
No es la primera vez que cuando habla el ministro de consumo, Alberto Garzón, sube el pan. Sus declaraciones han generado en más de una ocasión una enorme controversia de las que él se ha defendido argumentando ser malinterpretado o, como en el caso más reciente, que sus palabras fueron mal o incompletamente transcritas. Concediéndole […]
Pablo de Villota —— Fernando Alonso y las dificultades de los deportistas para triunfar con su propia marca de ropa
Fernando Alonso ha vendido el 70% de Kimoa, su marca de ropa, a la compañía estadounidense Revolution Brands para poder darle el impulso internacional que necesita. Kimoa, la marca de ropa y gafas de sol de inspiración deportiva creada hace cuatro años no terminaba de arrancar. Pese al impresionante tirón del campeón español, la marca sólo […]
Lorena Saura —— No hay cultura sin comunicación
“No hay comunicación sin cultura, ni cultura sin comunicación”. Umberto Eco Como acertadamente apuntaba Umberto Eco, “no hay comunicación sin cultura, ni cultura sin comunicación”. La comunicación y la cultura están relacionadas de manera intrínseca desde el primer momento en el que comunicar forma parte de la propia cultura y del propio objeto cultural. Cuando […]
Pablo de Villota —— Crónica de la presentación del libro biografía de Emilio de Villota
La pasada semana tuvimos el honor de presentar la el libro biografía de Emilio de Villota, obra de Alfredo Filippone y editado por Motorpress Iberica. Se trata de un libro que más allá de narrar las peripecias de un español tratando de abrirse hueco en el entonces inaccesible mundo de la Fórmula 1 de finales […]
Pablo de Villota —— ¿Pilotos de F1 o humoristas en las redes? La vieja escuela se resiste al ‘racing tiktok’
Pablo de Villota, responsable de Patrocinio Deportivo de PROA, escribe un artículo para El Confidencial sobre la necesidad de atraer a un público joven para los pilotos de F1 y de retorno mediático, que los está obligando a entrar en una dinámica que también llega a desvirtuar la parte deportiva. Pilotos y aficionados fieles a […]
Pablo de Villota —— Monster vs. RedBull vs. Coca-Cola
Cómo comer la tostada a un rival a base de ir un paso más allá en los patrocinios. Durante décadas Coca-Cola se consolidó como la gran marca que es entre otras cosas, por su omnipresencia y creatividad en los patrocinios deportivos. Sin embargo, a mediados de la década de los noventa, un día, llegó una […]
Pablo de Villota —— La importancia de que a ‘DIOS’, en ocasiones le digan ‘NO’
El shock que nos ha producido el fallecimiento de Diego Armando Maradona, me ha traído a la memoria una jornada que compartí con el astro argentino, que me dejó una profunda huella por varios motivos. Creo recordar que fue en 2014, cuando como responsable del Patrocinio de Fórmula 1 en el Banco Santander, organizamos mi […]
El patrocinio AIG – All Blacks Rugby: la radiografía de un caso de éxito
Recientemente se anunciaba que el patrocinio de AIG, líder mundial en el mundo de los seguros, con los los All Blacks, el equipo más conocido y emblemático del mundo del Rugby, no iba a ser renovado. Ha sido una noticia que ha causado mucho impacto al tratarse de una de las esponsorizaciones deportivas más reconocidas […]
La Fórmula 1 y sus carencias en materia de comunicación
En estos momentos tan convulsos que nos está tocando vivir de cierre de estadios, circuitos, pabellones, los aplazamientos o directamente cancelaciones de grandes eventos deportivos como carreras del mundial de MotoGP y F1, o el aplazamiento o posible cancelación de Ligas deportivas, Eurocopa o incluso Juegos Olímpicos, toca hacer una reflexión. Es precisamente en esta […]
Pablo de Villota escribe en El Confidencial sobre la vuelta de las tabaqueras a la Fórmula 1
El director del Área de Sports & Entertainment de Proa Comunicación, Pablo de Villota, escribe en El Confidencial un artículo sobre cómo y por qué las tabaqueras han vuelto a la Fórmula 1. De Villota explica cómo las marcas de tabaco están aprovechando determinados resquicios legales para colarse en los deportes del motor, su territorio […]
Cómo gestionar un patrocinio para mejorar la reputación
Pablo De Villota, Director del Área Sports & Entertainment en PROA Comunicación, explica por qué es importante un patrocinio para mejorar la reputación en la actualidad, cómo se debe desarrollar una acción de patrocinio y cuál es el rol de los embajadores en una acción de patrocinio. «El patrocinio es una acción muy poderosa si […]