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Empleados informados y tranquilos, el arma para combatir el coronavirus

El coronavirus, una enfermedad que hace tan solo unos días veíamos como algo lejano y que afectaba a otros, nos ha impactado de lleno y está aquí, parece ser, para quedarse. Para cualquier compañía, con independencia de su tamaño y actividad, tratar de planificar en torno al nuevo virus es un auténtico reto incluso para aquellas que disponen de los mejores planes de crisis. Nos encontramos ante una situación dinámica que va cambiando por momentos. Y aunque el objetivo principal ahora es reducir la propagación del virus y proteger la salud de las personas, sobre todo la de los más vulnerables, hay toda una serie de efectos económicos que también han de ser tenidos en cuenta.

En estos momentos, uno de los principales públicos al que tienen que dirigirse las empresas son sus empleados y, en este punto, es esencial la coordinación entre los equipos de comunicación, el departamento de recursos humanos y el área de IT. Si los empleados sienten que se les está informando y tranquilizando, serán capaces de comprender el rol que han de jugar en esta situación y será más fácil que actúen de manera apropiada.

Antes de lanzarse a comunicar, es conveniente dedicar tiempo a pensar en todas las preguntas posibles que podrán plantear los distintos profesionales que conforman la organización. Dada la inestable situación, las preguntas también podrán cambiar, pero buena parte de ellas pueden preverse. Poseer un argumentario preparado con antelación facilitará mucho la tarea de afrontar las comunicaciones y favorecerá la rapidez, contribuyendo también a mantener el clima de tranquilidad. Incluso, ese argumentario se puede hacer público y ser puesto a disposición de quien quiera consultarlo. Además, puede completarse con otra serie de informaciones prácticas, como, por ejemplo, las relativas al lavado de manos, la sintomatología, a cómo convivir con un infectado o a qué hacer en caso de creer que uno se ha infectado con el coronavirus. Todo este contenido puede recopilarse en la web corporativa, en la intranet o incluso puede compartirse en distintas redes sociales o enviarse vía Whatsapp. En ese sentido, pueden servir de ayuda herramientas como el vídeo o las infografías, así como otro tipo de documentos y soportes habituales.  ¿Qué tipo de preguntas deben formar parte del Q&A? ¿Qué sucede si se confirma un caso y el empleado afectado ha estado en el lugar de trabajo?¿Qué debe hacer una persona que se siente mal en el lugar de trabajo?¿Qué debe hacer una persona que ha viajado recientemente a un área de riesgo?¿Se debe seguir viajando por trabajo?¿Existe alguna restricción en los viajes de los empleados?¿Qué sucede si un empleado decide auto aislarse?¿Cuál es la política de la empresa en cuanto a la organización y/o asistencia a eventos sectoriales?¿Qué sucede con aquellos que no pueden acudir al lugar de trabajo porque han cerrado los colegios de sus hijos?¿Qué sucede si un empleado recibe la baja médica?¿Existe un trato especial para aquellos que tengan el sistema inmunitario débil?¿Existe la posibilidad de que no se pueda acudir temporalmente al lugar de trabajo? ¿En qué lugar se puede obtener información actualizada?

En cada caso hay que analizar qué canales son los más efectivos o preferidos por los empleados porque aquél o aquellos que se seleccionen han de convertirse en la fuente de información oficial de la compañía para dar respuesta al coronavirus: ya sea correo electrónico, intranet o un documento compartido en un servidor, los empleados deben saber a dónde acudir para encontrar información correcta y actualizada de forma rápida y eficaz. Esta comunicación contribuye de forma clara a la tranquilidad del personal, pues además de informarles prácticamente en tiempo real, les ofrece orientación continua y les guía en los próximos pasos.

En cuanto al ritmo de las actualizaciones, se recomienda una actualización diaria que debe completarse, siempre que sea necesario, con información adicional compartida en tiempo real. En definitiva, debe ser una comunicación frecuente, consistente y clara. Se recomienda igualmente la constancia. Es decir, si nos comprometemos a una comunicación diaria, ha de realizarse respetando esa frecuencia. Si no hay grandes novedades, siempre se puede recurrir a recordar los buenos consejos que se están dando a la población desde organismos internacionales como la OMS o, en el caso de España, desde el Ministerio de Sanidad.

En cuanto a los viajes y los eventos, ambos se están viendo afectados por limitaciones y cancelaciones y, en ese sentido, las políticas diferirán de unas empresas a otras, pero en cualquier caso estamos ante una magnífica oportunidad para probar nuevas formas de trabajar, de cambiar nuestros hábitos y de poner a prueba al departamento de IT y a las alternativas digitales, maximizando el uso de las tecnologías disponibles.  Hay que comunicar con rapidez y con claridad y siempre con responsabilidad minimizando el impacto negativo de una emergencia sanitaria sin precedentes.


Valvanuz Serna Ruiz
Socia directora de Proa Comunicación

PROA Comunicación organizó el IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone

El IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone superó el récord de participantes con la asistencia de más de 50 periodistas, entre los que destacó Mercedes Milá. Organizado por PROA Comunicación, el evento congregró a un total de 23 medios nacionales: Telecinco, La Sexta, RTVE, Telemadrid, Cadena SER, Discovery, Movistar+, Europa Press, Servimedia, EFE, Hearst, RNE, Política Local, Esdiario, Unika FM, Travesía, Ràdio Sant Boi, Hablemos de esquí, I love ski, Cadena Ibérica Radio, Nevasport y Planet BPM. RTVE y Hablamos de esquí se proclamaron campeones en las categorías de snow y esquí, respectivamente. La periodista y presentadora Mercedes Milá acudió en representación de SCIJ Spain, club internacional de periodistas fundado en 1955.

Récord de participación en el IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone

El IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone superó el récord de participantes con la asistencia de más de 50 periodistas, entre los que destacó Mercedes Milá. Organizado por PROA Comunicación, el evento congregró a un total de 23 medios nacionales: Telecinco, La Sexta, RTVE, Telemadrid, Cadena SER, Discovery, Movistar+, Europa Press, Servimedia, EFE, Hearst, RNE, Política Local, Esdiario, Unika FM, Travesía, Ràdio Sant Boi, Hablemos de esquí, I love ski, Cadena Ibérica Radio, Nevasport y Planet BPM. RTVE y Hablamos de esquí se proclamaron campeones en las categorías de snow y esquí, respectivamente. La periodista y presentadora Mercedes Milá acudió en representación de SCIJ Spain, club internacional de periodistas fundado en 1955. “Queremos que todos los medios de cualquier parte de España tengáis representación en este club”, animó a los participantes.

Javier Villar, director general de Madrid SnowZone, agradeció la presencia de los periodistas, “vuestra colaboración ha permitido celebrar el Campeonato y que cada año crezca un poco más”. Además, quiso agradecer el apoyo de la RFEDI-Spainsnow, que estuvo representada por el esquiador olímpico Juan del Campo. “Pienso en la competición al levantarme y al acostarme, la alta competición es una forma de vida. Cuando terminas cada bajada, tienes que haber dado el máximo”, declaró.

Por su parte, María González, directora de marketing de Madrid SnowZone, quiso agradecer la gestión técnica del Campeonato al Club Tecalp, quien coordinó el arbitraje, el crono y el clinic. “Gracias a todo el club y en especial a Juanjo de la Torre (director técnico) por facilitar que, un año más, los periodistas podáis sentir cuáles son las sensaciones de participar en una prueba de alta competición”.

En la categoría de snow, Jorge Gala (RTVE) se proclamó campeón tras dos segundos puestos en la segunda y tercera edición. Además, Carlos Marinho (Unika FM) y Marcos Chaves (Unika FM) completaron un podio que ambos habían coronado en ediciones anteriores. Por su parte, en la categoría de esquí, Nacho Correa (del podcast Hablamos de esquí) fue el vencedor, marcando tiempos por debajo de los 20 segundos, e Ignacio Díaz Cortes (Hearst) -campeón de la II edición- y Borja Fadón (Esdiario) -subcampeón del III Campeonato- completaron el podio en segunda y tercera posición, respectivamente.

En esta edición, el gran papel de Juan del Campo, que alcanzó la segunda manga en Schaldming, sirvió como motivo de homenaje para recrear un slalom en el que compitieron los periodistas en la categoría de esquí. Para los snowboarders, que descendieron después, se adaptó el slalom a un minigigante, facilitando así su descenso.

El IV Campeonato para periodistas Madrid SnowZone contó con la colaboración de patrocinadores que aportaron regalos tanto para los ganadores como para el resto de los participantes. Salomon entregó unos esquís al ganador de la categoría y el premio especial Mujer y Nieve; Burton regaló unas botas al campeón de snow y un obsequio a  los siete ganadores; D. Franklin, que por primera vez participó en el Campeonato, regaló unas gafas para todo los participantes y un pack especial para los siete premiados; Intu Xanadú entregó a los ganadores de cada categoría una tarjeta regalo de 50 euros para gastar en el Centro Comercial; Forus regaló un vale de 10 green fees o 5 clases individuales de golf a los ganadores y bolsas con pases de una semana gratis en sus centros deportivos a todos los participantes; y Tommy Mel´s aportó la comida para todos los periodistas.

Además de estos regalos, Madrid SnowZone entregó a todos los medios dos forfaits de dos horas con alquiler de equipo y los ganadores recibieron un pase anual de la pista.

Las familias de los participantes disfrutaron de diferentes actividades en la nieve para niñas y niños de a partir de tres años. Además, los mayores de cinco años pudieron participar, por segundo año consecutivo, en una sesión de esquí guiada por los monitores de Madrid SnowZone.

Tres cosas a evitar en la organización de eventos

Organizar un gran evento es todo un reto para cualquier empresa. Conseguir ponentes solventes que puedan atraer a un público ávido de escucharles es el primer escalón para conseguir el éxito. Llenar la sala elegida con un auditorio adecuado supone, además, un duro trabajo por el que hay que competir afanosamente debido a la gran profusión de actos programados cada día en una ciudad como Madrid.

Pero, ¿qué pasa una vez que superas estos tres primeros escalones? Llega el día del evento y a la hora que has convocado se ha registrado un número de invitados que no supera los dos dígitos. Te preocupas relativamente, porque ya has previsto que en este país todo el mundo llega tarde y lo tenías contemplado en tu agenda. Tras un cuarto de hora de cortesía (o incluso media hora en algunos casos), empieza el acto y resulta que ha aparecido el 30 por ciento del público previsto.

Entre este momento y la mitad de la intervención del conferenciante, se produce todavía un goteo continuo de llegadas, con la consiguiente disrupción tanto para la persona que está interviniendo como para el público que ya está ubicado en sus asientos. Porque, esa es otra, los primeros que llegan siempre ocupan los asientos más cercanos a los pasillos. ¡Es ley de evento! Finalmente, el total de asistentes alcanza poco más del 50% de las personas que se han registrado. ¿Se ha parado alguien a pensar en el derroche que supone no asistir a algo a lo que se ha apuntado? El número de asistentes influye en toda la infraestructura que se contrate: tamaño de la sala, cantidad de comida y bebida o de merchandising, por ejemplo.

Esto ocurre a diario en Madrid (y supongo que el resto de grandes ciudades de España). Y lo peor de todo es que lo admitimos con naturalidad, como una de esas características diferenciadoras (esta no sé por qué) que tenemos las sociedades del sur de Europa.

En cuanto a los especialistas en organizar este tipo de actos, les recomiendo que, si la mayor parte del público va a necesitar dispositivos para escuchar la traducción, se los entreguen durante el registro de entrada, aunque la intervención no sea la primera de la jornada. Recientemente, me perdí una interesante conferencia haciendo cola para recoger uno de estos modernos aparatos (¡que encima al final no funcionó!). Y, si asisten periodistas, por favor, búsquenles un sitio en el que puedan trabajar con comodidad. Tengan en cuenta que quien use portátil probablemente necesitará un enchufe en algún momento del día. Y quien tome notas en papel (no se rían, todavía quedamos algunos) necesitará un mínimo de iluminación. En el mismo evento del que les acabo de hablar, algunos redactores tenían que escribir en sus libretas iluminándose con sus teléfonos móviles. Lecciones a aprender.



Cristina García Alonso
Consultora de Proa Comunicación

Proa Comunicación gestionó el primer congreso sobre el IVA que se celebra en España

Proa Comunicación ha gestionado la convocatoria y comunicación del primer congreso sobre IVA que se celebra en España, el Madrid VAT Forum. Organizado por el despacho de Fernando Matesanz, Spanish VAT Services, con el título ‘La reforma del Sistema Común del IVA – Hacia una nueva era en el IVA Intracomunitario’, reunió a más de 160 abogados especialistas en Derecho Fiscal y periodistas interesados en conocer las implicaciones que supondrán los cambios en la normativa comunitaria el pasado 14 de febrero en el Hotel Miguel Ángel de Madrid.

El objetivo de este evento era analizar y explicar a un público muy especializado todos los cambios que va a sufrir el IVA intracomunitario hasta el año 2021. Unas modificaciones que se pueden considerar una pequeña ‘revolución’ y que tienen el objetivo de armonizar determinados aspectos del comercio electrónico de bienes y servicios, luchar contra el fraude y proponer un sistema definitivo de tributación en destino en las operaciones intracomunitarias.

Proa Comunicación empezó a trabajar en este proyecto desde su mismo germen. Así, se ocupó de crear la landing page para realizar las reservas, el diseño de todo el material corporativo, la convocatoria a periodistas y a colegios y despachos de abogados, asociaciones de fiscalistas, empresariales, etc, la gestión de entrevistas y otras acciones informativas previas y posteriores al evento, así como la elaboración, difusión y seguimiento de varias notas de prensa, fotografías y vídeo y la monitorización de sus impactos.

El objetivo fue, en primer lugar, informar sobre la celebración del Madrid VAT Forum para conseguir la asistencia de un público especializado. También obtener la mayor cobertura posible del foro entre los medios de comunicación y el posicionamiento de Fernando Matesanz como fuente especializada para informaciones sobre este impuesto.

El resultado fue la asistencia de más de 160 abogados, la mayoría de ellos fiscalistas, y más de 80 impactos en medios de comunicación especializados y generalistas, entre ellos la publicación de distintas entrevistas al director de Spanish VAT Services, Fernando Matesanz, durante el precongreso. Además, se consiguió su inclusión como fuente en distintas informaciones sobre este impuesto y la publicación de varias tribunas en relación con los cambios en esta fiscalidad tanto en medios económicos como especializados en los meses previos a la celebración del congreso y en los posteriores.

Proa Comunicación, Madrid SnowZone y la RFEDI, organizan los II Premios Nacionales de los Deportes de Nieve

Proa Comunicación, en colaboración con Madrid SnowZone y la RFEDI-Spainsnow, organizó la entrega de los II Premios Nacionales de los Deportes de Nieve, celebrada el pasado viernes 16 de noviembre en la única pista cubierta de España. Esta gala sirvió por segundo año consecutivo para rendir homenaje al sector y a sus integrantes: corredores de hoy y de siempre, estaciones, federaciones, clubes, instituciones, marcas, prensa especializada, etc.

Instituciones como el Consejo Superior de Deportes y el Comité Olímpico Español contaron con representación en un evento que tuvo lugar en el mirador de la pista cubierta. La gala contó con las intervenciones de María José Rienda (Presidenta del CSD), Ricardo Leiva (Director de Deportes del Comité Olímpico Español), y May Peus España (Presidente de la RFEDI), quienes coincidieron al señalar la importancia de unos premios destinados a consolidarse año a año. May Peus quiso además recordar la necesidad de reconocer el trabajo de las personas y entidades del sector: “Los deportes de nieve necesitan premiar a las figuras que, cada día, en cada entrenamiento, en cada descenso, en cada gesto, ponen en valor este deporte. Estos galardones no solo premian categorías deportivas, sino acciones o proyectos que promocionan el sector”.

Tras una entrega de premios muy especial, en la que se reconoció la hazaña olímpica de Regino Hernández y la presidencia del CSD de María José Rienda, entre otras distinciones, tuvo lugar un emotivo espectáculo en la pista. La representación constituyó un homenaje a las tres medallas olímpicas de la historia de España, las logradas por Paquito Fernández Ochoa, Blanca Fernández Ochoa y el premiado Regino en Sapporo (1972), Albertville (1992) y Pyeongchang (2018), respectivamente. Los históricos descensos de los tres deportistas fueron emulados teniendo en cuenta aspectos como el material y el vestuario, utilizando por ejemplo el ya icónico casco plateado de Regino. En el show cobraron especial importancia las tres sedes de los JJOO donde se realizaron estos hitos.

El jurado que evaluó las candidaturas y decidió a los ganadores estuvo compuesto por diversos representantes del sector: Dña. María José Rienda, Presidenta del Consejo Superior de Deportes; D. Alejandro Blanco, Presidente del Comité Olímpico Español; D. May Peus, Presidente de RFEDI; Dña. María José López, Presidenta de ATUDEM; D. Javier Villar, Director de Madrid SnowZone; D. Pablo Egea, periodista de MARCA; D. Jordi Font, snowboarder Diploma olímpico; y Dña. Carolina Ruiz, esquiadora olímpica.

Las nueve categorías de la primera edición de los premios se han mantenido este segundo año, con la única excepción de la denominación del Premio al Mejor Entrenador de Nieve, que ha pasado a denominarse Premio Israel Planas en memoria del entrenador fallecido de deportistas como Regino Hernández o Lucas Eguibar.

Lista completa de premiados II Premios Nacionales de los Deportes de Nieve

Premio Paquito Fernández Ochoa, al mejor deportista masculino de la temporada 2017/18: Regino Hernández, por su medalla de Bronce Olímpica en PyeongChang 2018 en SBX.

Premio María José Rienda, a la mejor deportista femenina de la temporada 2017/18: Olga Martínez, deportista de Mushing, Campeona del Mundo en Canicross Damas de perros nórdicos en Falzé di Piave (Italia) y 2ª Campeonato del Mundo de Mushing sobre tierra (IFSS) en DCMV (canicross masters- scooter 1 perro).

Premio Carolina Ruiz, al mejor deportista con proyección del año 2017/18: Thibault Magnin, deportista de FS, Medalla de Bronce en Big Air (FS) en el Junior WC 2018, celebrado en Cardona NZ.

Premio Blanca Fernández Ochoa – Mujer y Nieve, a la persona o entidad que más se ha distinguido en la promoción del papel de la mujer en la nieve 2017/18: Maria José Rienda, Primera Mujer en ser Presidenta del CSD y Secretaria de Estado para el Deporte.

Premio ATUDEM, a la estación de montaña con mayor implicación deportiva en la temporada 2017/18: La Molina, por la organización en 2018 de la WC de SBX.

Premio Israel Planas, al Mejor entrenador/a de Nieve, al mejor y más profesional entrenador del año 2017/18:El Equipo Técnico de SBX, por la consecución de la medalla de Bronce en SBX JJOO PyeongChang 2018.

Premio Comunicación de Nieve, por su apoyo a la comunicación en los deportes de nieve 2017/18: Jose Manuel Tallada, periodista deportivo e incondicional seguidor de los deportes de nieve, por su transmisión de la prueba de SBX en los JJOO y ese famoso: “Olé tu Regino”.

Premio Industria de Nieve, a la Empresa con mayor promoción en la nieve española, AUDI empresa líder en automoción, apoyo incondicional a la nieve en todas sus versiones.

Premio SPAINSNOW, al club o FFAA con mayor proyección en la temporada 2017/18 Federación Andaluza de Deportes de Invierno, por la constancia en el trabajo y haber logrado la primera medalla Olímpica para su Federación Autonómica.

II Gala en Honor al Deporte de Nieve


Los II Premios Nacionales de los Deportes de Nieve representan el inicio de un fin de semana repleto de actividades y eventos, que tuvieron como hito destacado la apertura de la Copa de España Audi U16/U14, que inauguró la temporada de competiciones. Como principal novedad de esta edición, el sábado 17 se celebraron además una serie de carreras clasificatorias para la prueba del domingo. Además, se celebraron también unas jornadas sobre nieve organizadas por Nevasport para 60 bloggers del sector.

Éxito de convocatoria en el desayuno Vanity Fair con Begoña Villacís

Proa Comunicación organizó el pasado martes, 13 de noviembre, el desayuno informativo Vanity Fair con Begoña Villacís, portavoz de Ciudadanos en el Ayuntamiento de Madrid. La cita, que tuvo lugar en el Hotel Santo Mauro de Madrid, congregó a numerosos medios e invitados de diferentes ámbitos sociales y económicos de la ciudad. Villacís analizó la actualidad política a preguntas del director de la revista, Alberto Moreno, durante una conversación distendida y cercana, que dio paso posteriormente a una ronda de preguntas de los periodistas que asistían al encuentro.

Entre las cuestiones abordadas por la concejal, destacó la situación política que vive hoy el Consistorio madrileño, el Gobierno de Pedro Sánchez o la campaña electoral del próximo año. “Nos hemos podido permitir tres años de populismo, pero no nos podemos permitir ni uno más”, ha afirmado en relación a la crisis de Podemos en el Ayuntamiento de Madrid.

La portavoz de Ciudadanos se mostró muy crítica con la gestión del Ayuntamiento de Madrid, responsabilizando directamente a la alcaldesa, Manuela Carmena, de la situación. “En mi anterior vida, cuando uno de mis abogados metía la pata, el ‘marrón’ me lo comía yo, que era su jefa. Eso no está pasando en el Ayuntamiento. Manuela Carmena no está asumiendo la responsabilidad de lo que está pasando. Su gobierno es como esa parte del sketch de Joaquín Reyes en el que está pintando líneas”. Además, ha achacado también los problemas a las disputas que protagonizan los concejales de Ahora Madrid, alegando que “ha sido un desembarco en el Ayuntamiento con seis grupos políticos extremos y totalmente distintos”.

En relación a la deuda de Madrid y su gestión, señaló que “hace tres años Ahora Madrid decía ‘no vamos a bajar la deuda porque es ilegítima’. Ahora no sacan pecho de otra cosa. Y esto tiene una razón: nunca hemos tenido una administración tan incompetente”. Villacís apuntó directamente a la recaudación de impuestos como responsable de esa reducción de la deuda, “cómo justifica el ayuntamiento de Madrid subir los impuestos de los ciudadanos cuando les sale el dinero por las orejas. El resumen del ayuntamiento de Madrid es ensanchar las aceras. Cuando no puedes convencer a la gente con tu gestión, compras votos”.

Movilidad y vivienda en Madrid, temas a debate

Preguntada por los temas clave del próximo gobierno de Madrid, Villacís ha señalado directamente a la vivienda, “en estos tres años se ha reducido el stock de vivienda en un 40% porque Ahora Madrid lo ha bloqueado de forma caprichosa”. Ha querido añadir que el precio de la vivienda bajará si se construye nueva, “limitar la construcción no es la solución”.

También ha manifestado su opinión respecto al debate de actualidad en Madrid: la movilidad. “Nosotros queremos reducir el tráfico, pero queremos que se contemple toda la casuística. Una prueba de que hay atascos es que los autobuses van mucho más lentos y por eso han perdido usuarios”. En esa casuística se encuentran además los patinetes eléctricos, sobre los que afirma que “me podríais ver en patinete, sí. Y en bici. Yo soy bastante multimodal”.

Gobierno de Pedro Sánchez

En referencia al Gobierno de Pedro Sánchez, Villacís ha querido poner de manifiesto el debate que hay entre las personas de la misma ideología, “amigos míos de profundas ideas socialistas no aceptan lo que está haciendo el nuevo gobierno. La imagen de Pablo Iglesias sentado en la cárcel con Oriol Junqueras negociando los presupuestos de mi país me parece terrible”.

“Al PSOE le da igual quiénes son sus socios: es sólo el poder por el poder. Yo se lo he dicho a mi equipo: el día que me den igual los cómos a la hora de conseguir el poder, yo abandono la política”, ha destacado. La entrada de Bildu en las instituciones le parece indignante a “alguien como yo, de la generación de Irene Villa”.

Ha valorado además como improbable la hipotética entrada de Vox en parlamentos y ayuntamientos, “es un partido del que ni siquiera sabemos aún cuál será su programa. Aun así, y en lo que respecta a mi terreno: yo no pacto con partidos, yo pacto sobre políticas, y Ciudadanos no renuncia a las suyas. Quien quiera negociar con nosotros, sabe qué eso va por delante”, sentenció.

Desconfianza en la justicia

Villacís ha querido manifestar su desconfianza en la justicia: “La credibilidad del Tribunal Supremo, con todo lo que está pasando en Cataluña, es vital. Y la han dinamitado. El Gobierno actual nos ha llevado a una Justicia más politizada que nunca, y donde todos los partidos están mostrando una irresponsabilidad grave de cara a la ciudadanía”.

Además, ha detallado la postura de Ciudadanos respecto a la elección de los jueces: “Sinceramente, ¿por qué los políticos tenemos que definir quiénes son los jueces y cómo juzgan? Nosotros planteamos algo tan revolucionario como que los jueces elijan a los jueces. Lo que no puede ser es que en el CGPJ se repartan las sillas. No me parece sensato que los partidos políticos elijan a los jueces que luego les van a juzgar”.

Proa Comunicación colabora con la XIV Edición de la Subasta Benéfica Hands

Proa Comunicación participará un año más en la subasta benéfica Hands 2018, de la Fundación Emalaikat, una ONG dedicada a la creación y desarrollo de recursos acuíferos sostenibles en África. La subasta se realizará el 4 de diciembre en Madrid (Casa Club C/Pinar 17) y la recaudación íntegra se destinará a la Fundación, para el desarrollo de recursos acuíferos en Turkana (Kenia).

Este evento solidario reunirá a diseñadores, artistas y firmas de prestigiodestacados profesionales y personas estupendas, benefactores de este encuentro, que se unen cada año, respondiendo a la convocatoria de Ana López de Letona para, en sus palabras, llevar “gotas de vida y esperanza a muchas personas en África”.

La Subasta Benéfica HANDS es una acción solidaria que busca informar, concienciar y sensibilizar a la sociedad acerca de la evolución de la situación en Kenia y EtiopíaHANDS es además una excepcional ocasión para conocer de primera mano el trabajo que realizan los misioneros de la Comunidad de San Pablo Apóstol y la Fundación Emalaikat en África, donde han construido, junto a las comunidades locales, más de 74 balsas y 83 presas de roca, además de promover numerosas acciones para el acceso al agua potable y saneamiento básico.

Si quieres asistir a la Subasta Benéfica HANDS 2018, o deseas colaborar enviando un regalo para la rifa o subasta, solo tienes que escribir un email a cristina.comitre@grupoascendent.com.

La falta de oficio y de formación, principal causa de los errores judiciales sobre finanzas

  • El profesor del IESE Pablo Fernández inauguró los Encuentros Degussa, organizados por Proa Comunicación, con una ponencia en la que analizó casos reales con los que se ha encontrado en los más de 150 juicios y arbitrajes en que ha participado
  • Sobre la decisión del presidente del Gobierno de cambiar la ley para que los bancos paguen el Impuesto de Actos Jurídicos Documentados, señaló que “es como decir que los ciudadanos no van a pagar el agua y que la pagarán las comunidades de vecinos”

Madrid, 8 de noviembre de 2018. La falta de oficio y de formación, así como no pedir asesoramiento de especialistas, es la causa principal de los errores que comete el mundo de la judicatura y la abogacía cuando aborda casos sobre finanzas, según el profesor del IESE Pablo Fernández, quien inauguró esta mañana los Encuentros Degussa con una ponencia sobre ‘Errores de jueces y abogados sobre finanzas’, celebrada en la sede madrileña de la empresa de referencia en Europa en el comercio de oro físico de inversión.

Con un lenguaje muy claro, e ilustrando sus explicaciones con ejemplos concretos que se ha encontrado durante su participación en más de 150 juicios y arbitrajes, en consejos de administración y en adquisiciones, señaló que esa falta de oficio se aprecia ya en la propia legislación. Quien elabora las leyes, “principalmente abogados del Estado y letrados en Cortes”, muchas veces no diferencia entre contabilidad, finanzas, economía financiera. “Aunque también conozco a abogados del Estado muy sensatos, que no cometen esos errores”, puntualizó. Además, en este ámbito, según el profesor Fernández, “se confunden mucho hechos y opiniones”.

Consideró muy importante a la hora de hacer valoraciones de empresas diferenciar entre contabilidad y finanzas, “pues son muy distintas”. “Se interpreta la contabilidad con algo que tiene que ver con el valor de las empresas o con el dinero que generan y el beneficio con el dinero que entra menos el dinero que sale, que es el error más típico”, explicó. “Las finanzas tienen más que ver con un oficio y se basan en la sensatez, experiencia y algunos conocimientos técnicos”, apuntó. Y para apuntalar esta teoría igualó la valoración de una empresa con la de una vaca, “intervienen los mismos factores”. Porque, en su opinión, las finanzas se basan en conceptos sencillos, “dinero que entra, dinero que sale, riesgo del dinero que se espera recibir…”, que se complican con sinónimos, palabras que no tienen nada que ver con lo que designan y términos confusos, “sobre todo si oyes radio, lees confidenciales, informes de expertos, recibes alertas sobre el tema o visitas varias webs especializadas…”.

Utilizando frases textuales de sentencias reales, resumió en diez los errores más frecuentes sobre finanzas y contabilidad. Faltas que fue rebatiendo una a una con gran sutileza y sentido del humor. Para ilustrar su análisis aludió también a casos concretos, como la sentencia del Tribunal Supremo sobre las cláusulas suelo de las hipotecas, desgranando todas las incongruencias que considera que contiene. “¿Cómo puede ser abusivo algo que entienden perfectamente las partes de un contrato en el momento de la firma?”, dijo, poniendo en evidencia al alto tribunal. Así, apuntó que las consecuencias de sentencias como ésta “aumentan la inseguridad jurídica de empresas y particulares, disminuyen el atractivo de invertir en España y, además, crean Jurisprudencia”.

Para evitar fallos como el del ejemplo, recomendó que los jueces “consulten a personas que sí que saben del tema y que normalmente no son los que se consideran muchas veces como expertos”, con los que fue muy crítico. También recomendó cursos obligatorios para los jueces de lo mercantil sobre empresa, economía, contabilidad, finanzas, clasificación, funcionamiento y uso de los instrumentos financieros, además de la creación de una sección con Magistrados de lo Mercantil en el Tribunal Supremo.

Su exposición suscitó un animado debate entre los asistentes, que, entre otras cuestiones, se interesaron por la opinión del profesor Fernández sobre la recién y polémica sentencia del Tribunal Supremo que aplica a los compradores el pago del Impuesto de Actos Jurídicos Documentados y sobre el anuncio del presidente del Gobierno de que se cambiará la ley para que ese tributo lo paguen los bancos. “Es como decir que los ciudadanos no van a pagar el agua y que la pagarán las comunidades de vecinos”, respondió con ironía a la última parte de la cuestión.

Los Encuentros Degussa son foros estables de divulgación e intercambio de ideas que cuentan con la participación de destacados directivos, académicos, políticos y profesionales. Su objetivo es fomentar “un diálogo genuino en el que participen clientes, socios, amigos y proveedores”, explica Tomás Epeldegui, director de la empresa alemana en España. En ellos se abordan asuntos de actualidad, análisis de coyuntura económica y otros vinculados a la propia actividad de Degussa, la inversión en metales preciosos.

Pablo Fernández es Doctor of Business Economics y Master en Economía de la Empresa por la Harvard University. También cuenta con el MBA del IESE y es ingeniero industrial por la Universidad de Navarra (San Sebastián). Antes de iniciar su carrera docente, ejerció como analista y coordinador financiero de Pepsi Cola para el sur de Europa (Portugal, España, Italia, Libia y Malta) en España y también en Roma, al tiempo que lo compaginaba con la dirección financiera de la región mediterránea (Egipto, Turquía, El Líbano y Jordania) y Sudán.

Degussa es la empresa de referencia en Europa en el comercio de oro físico de inversión, lingotes y monedas. Pero, además, en su sede madrileña se pueden encontrar monedas de plata, platino, paladio y también joyas y otros artículos de regalo. Todos ellos pueden ser grabados y guardados en el servicio de cajas de seguridad en alquiler del que dispone la compañía. Sus productos se pueden adquirir también a través de su tienda online (http://www.degussa-mp.es/onlineshop ), abierta las 24 horas del día. Asimismo, ofrece la posibilidad de recompra de los lingotes y/o monedas. Cuenta con la acreditación de la LBMA, la London Bullion Market Association, la asociación de profesionales del mercado que operan con oro y plata más importante del mundo.

Encuentros Degussa con Pablo Fernandez

El profesor Pablo Fernández, próximo ponente de los Encuentros Degussa, organizados por PROA Comunicación

El profesor Pablo Fernández (IESE) participará en los Encuentros Degussa, organizados por PROA Comunicación, con una ponencia sobre ‘Errores de jueces y abogados sobre finanzas’ el jueves 8 de noviembre a las 9.00 de la mañana en la sede de la compañía (calle Velázquez, número 2).  El profesor Fernández pasará revista a errores habituales con los que se ha encontrado al tratar con abogados y jueces en más de 150 juicios y arbitrajes, en consejos de administración y en adquisiciones. Los errores que analizará no son exclusivos de los abogados, sino que participan de ellos muchas otras personas de variada formación y actividad profesional.

Pablo Fernández es Doctor of Business Economics y Master en Economía de la Empresa por la Harvard University. También cuenta con el MBA del IESE y es ingeniero industrial por la Universidad de Navarra (San Sebastián). Antes de iniciar su carrera docente, ejerció como analista y coordinador financiero de Pepsi Cola para el sur de Europa (Portugal, España, Italia, Libia y Malta) en España y también en Roma, al tiempo que lo compaginaba con la dirección financiera de la región mediterránea (Egipto, Turquía, El Líbano y Jordania) y Sudán.

Los Encuentros Degussa son foros estables de divulgación e intercambio de ideas que cuentan con la participación de destacados directivos, académicos, políticos y profesionales. El objetivo es fomentar un diálogo genuino en el que participen clientes, socios, amigos y proveedores. En estas sesiones se abordan asuntos de actualidad, análisis de coyuntura económica y otros vinculados a la actividad de Degussa, la inversión en metales preciosos.  Estos encuentros se inauguran en noviembre de 2018 con la participación del Profesor de Finanzas del IESE Pablo Fernández.

Para registrarte puedes enviar un mail a cristina.garcia@proacomunicacion.es