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Una campaña de Proa Comunicación para Madrid SnowZone, seleccionada entre las mejores de 2018

Top Comunicación ha seleccionado la campaña de comunicación de los II Premios Nacionales de los Deportes de Invierno, realizada por Proa Comunicación, como una de las mejores del año. En marcada en la categoría de Cultura y Entretenimiento, la campaña se desarrollo durante los meses de septiembre, octubre y noviembre de 2018, logrando unos resultados de cobertura en medios valorados en más de 100.000 euros.

La estrategia que se planteó para conseguir este objetivo se desarrolló en torno a dos ejes fundamentales. El primero fue la relevancia de los premiados y el segundo la necesidad de potenciar la marca e impulsar los deportes de nieve.

Acciones puestas en marcha

  • Campaña de notoriedad entre los clubes, las estaciones y las distintas federaciones autonómicas con el objetivo de sumar participaciones en los premios. Mediante acciones específicas de comunicación institucional, la campaña fue dirigida a estos públicos con el objetivo de lograr un número mayor de candidaturas respecto a la primera edición de los premios.
  • Campaña institucional, gracias a la cual asistió María José Rienda (primera mujer en presidir el CSD) y representantes del Comité Olímpico Español.
  • Creación del storytelling del evento, que en 2018 adquiría especial notoriedad por la medalla olímpica lograda por Regino Hernández en los JJOO de Invierno de Pyeongchang. Por este motivo, el evento centró el foco en dos momentos especialmente emotivos: El show homenaje en pista (retransmitido por RTVE) en el que se emulaban los descensos en slalom y esquí alipino de Paquito Fernández Ochoa y Blanca Fernández Ochoa, y el del propio Regino en snowboard, homenajeando así a las tres medallas olímpicas de España.
  • Cobertura post evento centrada en los premiados, obteniendo especial interés la figura de Regino Hernández.

Esta campaña es la segunda premiada de Proa Comunicación tras la realizada para Degussa, que ha conseguido duplicar el número de visitas y de ventas al establecimiento, así como las ventas por internet de la compañía.

Proa Comunicación, Madrid SnowZone y la RFEDI, organizan los II Premios Nacionales de los Deportes de Nieve

Proa Comunicación, en colaboración con Madrid SnowZone y la RFEDI-Spainsnow, organizó la entrega de los II Premios Nacionales de los Deportes de Nieve, celebrada el pasado viernes 16 de noviembre en la única pista cubierta de España. Esta gala sirvió por segundo año consecutivo para rendir homenaje al sector y a sus integrantes: corredores de hoy y de siempre, estaciones, federaciones, clubes, instituciones, marcas, prensa especializada, etc.

Instituciones como el Consejo Superior de Deportes y el Comité Olímpico Español contaron con representación en un evento que tuvo lugar en el mirador de la pista cubierta. La gala contó con las intervenciones de María José Rienda (Presidenta del CSD), Ricardo Leiva (Director de Deportes del Comité Olímpico Español), y May Peus España (Presidente de la RFEDI), quienes coincidieron al señalar la importancia de unos premios destinados a consolidarse año a año. May Peus quiso además recordar la necesidad de reconocer el trabajo de las personas y entidades del sector: “Los deportes de nieve necesitan premiar a las figuras que, cada día, en cada entrenamiento, en cada descenso, en cada gesto, ponen en valor este deporte. Estos galardones no solo premian categorías deportivas, sino acciones o proyectos que promocionan el sector”.

Tras una entrega de premios muy especial, en la que se reconoció la hazaña olímpica de Regino Hernández y la presidencia del CSD de María José Rienda, entre otras distinciones, tuvo lugar un emotivo espectáculo en la pista. La representación constituyó un homenaje a las tres medallas olímpicas de la historia de España, las logradas por Paquito Fernández Ochoa, Blanca Fernández Ochoa y el premiado Regino en Sapporo (1972), Albertville (1992) y Pyeongchang (2018), respectivamente. Los históricos descensos de los tres deportistas fueron emulados teniendo en cuenta aspectos como el material y el vestuario, utilizando por ejemplo el ya icónico casco plateado de Regino. En el show cobraron especial importancia las tres sedes de los JJOO donde se realizaron estos hitos.

El jurado que evaluó las candidaturas y decidió a los ganadores estuvo compuesto por diversos representantes del sector: Dña. María José Rienda, Presidenta del Consejo Superior de Deportes; D. Alejandro Blanco, Presidente del Comité Olímpico Español; D. May Peus, Presidente de RFEDI; Dña. María José López, Presidenta de ATUDEM; D. Javier Villar, Director de Madrid SnowZone; D. Pablo Egea, periodista de MARCA; D. Jordi Font, snowboarder Diploma olímpico; y Dña. Carolina Ruiz, esquiadora olímpica.

Las nueve categorías de la primera edición de los premios se han mantenido este segundo año, con la única excepción de la denominación del Premio al Mejor Entrenador de Nieve, que ha pasado a denominarse Premio Israel Planas en memoria del entrenador fallecido de deportistas como Regino Hernández o Lucas Eguibar.

Lista completa de premiados II Premios Nacionales de los Deportes de Nieve

Premio Paquito Fernández Ochoa, al mejor deportista masculino de la temporada 2017/18: Regino Hernández, por su medalla de Bronce Olímpica en PyeongChang 2018 en SBX.

Premio María José Rienda, a la mejor deportista femenina de la temporada 2017/18: Olga Martínez, deportista de Mushing, Campeona del Mundo en Canicross Damas de perros nórdicos en Falzé di Piave (Italia) y 2ª Campeonato del Mundo de Mushing sobre tierra (IFSS) en DCMV (canicross masters- scooter 1 perro).

Premio Carolina Ruiz, al mejor deportista con proyección del año 2017/18: Thibault Magnin, deportista de FS, Medalla de Bronce en Big Air (FS) en el Junior WC 2018, celebrado en Cardona NZ.

Premio Blanca Fernández Ochoa – Mujer y Nieve, a la persona o entidad que más se ha distinguido en la promoción del papel de la mujer en la nieve 2017/18: Maria José Rienda, Primera Mujer en ser Presidenta del CSD y Secretaria de Estado para el Deporte.

Premio ATUDEM, a la estación de montaña con mayor implicación deportiva en la temporada 2017/18: La Molina, por la organización en 2018 de la WC de SBX.

Premio Israel Planas, al Mejor entrenador/a de Nieve, al mejor y más profesional entrenador del año 2017/18:El Equipo Técnico de SBX, por la consecución de la medalla de Bronce en SBX JJOO PyeongChang 2018.

Premio Comunicación de Nieve, por su apoyo a la comunicación en los deportes de nieve 2017/18: Jose Manuel Tallada, periodista deportivo e incondicional seguidor de los deportes de nieve, por su transmisión de la prueba de SBX en los JJOO y ese famoso: “Olé tu Regino”.

Premio Industria de Nieve, a la Empresa con mayor promoción en la nieve española, AUDI empresa líder en automoción, apoyo incondicional a la nieve en todas sus versiones.

Premio SPAINSNOW, al club o FFAA con mayor proyección en la temporada 2017/18 Federación Andaluza de Deportes de Invierno, por la constancia en el trabajo y haber logrado la primera medalla Olímpica para su Federación Autonómica.

II Gala en Honor al Deporte de Nieve


Los II Premios Nacionales de los Deportes de Nieve representan el inicio de un fin de semana repleto de actividades y eventos, que tuvieron como hito destacado la apertura de la Copa de España Audi U16/U14, que inauguró la temporada de competiciones. Como principal novedad de esta edición, el sábado 17 se celebraron además una serie de carreras clasificatorias para la prueba del domingo. Además, se celebraron también unas jornadas sobre nieve organizadas por Nevasport para 60 bloggers del sector.