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Cómo gestionar un patrocinio para mejorar la reputación

Pablo De Villota, Director del Área Sports & Entertainment en PROA Comunicación, explica por qué es importante un patrocinio en la actualidad, cómo se debe desarrollar una acción de patrocinio y cuál es el rol de los embajadores en una acción de patrocinio. “El patrocinio es una acción muy poderosa si está bien utilizada, porque, a través de la publicidad tradicional, es muy difícil conectar con el público. En la actualidad, hay una fragmentación enorme y, a través de un patrocinio, se puede hacer una verdadera conexión emocional con los valores que quiera transmitir la empresa”.

Pablo de Villota, director de Sports & Entertainment de Proa Comunicación, participa en un artículo de ABC

Pablo de Villota, director de Sports & Entertainment de Proa Comunicación, ha participado en un artículo de ABC sobre el patrocinio de Marlboro de la escudería italiana de Formula 1 Ferrari. Pablo, que gestionó el patrocinio del Santander en Ferrari en la era Alonso, sostiene que “la estrategia de patrocinio fue brillante porque el recuerdo de la marca ha permanecido inalterable. El público sigue asociando el color rojo de Ferrari a Marlboro”.

Leer artículo: El patrocinador invisible de Ferrari

Pablo de Villota, director de Sports & Entertainment de Proa Comunicación, participa en un artículo en Expansión

Pablo de Villota, director de Sports & Entertainment de Proa Comunicación, participa en un reportaje en el diario Expansión sobre el desembarco de British American Tobacco (BAT) en McLaren, sumándose así a otras tabaqueras. De Villota valora la operación asegurando que con ella BAT “vuelve a tener un gran escaparate que le permite reactivar su plan comercial de cara a distribuidores y campañas de relaciones públicas”.

Asimismo, y sobre la llegada de Sportpesa, casa de apuestas con gran presencia en la Premier League, De Villota señala que esta compañía “entra en un mercado que le permitirá diferenciarse y capitalizar su marca, logrando visibilidad saliéndose de un entorno saturado como el fútbol”.

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