La Defensa como marca país

El liderazgo del máximo ejecutivo es un factor determinante en la definición de la comunicación estratégica de una empresa u organización y, por extensión, en su éxito final. Los CEO marcan un tono comunicacional que se imprime en la cultura corporativa y que influye directamente en la manera en que...

¿Está registrada su marca en la Oficina Española de Patentes y Marcas? ¿Cuenta con un logotipo vectorizado? ¿Tiene un manual de identidad corporativa que defina tipografía, colores y estilo visual? ¿Conoce con claridad el propósito y los valores de su organización? Estas son algunas de las preguntas esenciales que los...

España y Europa se nos presentan hoy como refugios parciales, con estructuras que, lejos de ser sólidas, resultan fragmentadas e incompletas. Álvaro Pombo, recientemente galardonado con el Premio Cervantes, llevaba —según él mismo— «muchos años» con su discurso preparado, por si alguna vez tenía la fortuna de recibir tan alto...

Vivimos tiempos convulsos. Convulsus viene del latín y quiere decir «agitado»; «alterado». Estamos ante una repetición de esa rebelión de las masas diagnosticada por Ortega en 1930. La sociedad solo existe cuando la colectividad está integrada mayoritariamente por individuos con cierto grado de ilustración y un criterio independiente. Si desaparece ese rasgo, la...

¿Tiene una empresa? Enhorabuena por el esfuerzo diario que supone su gestión. Ahora, hagamos un ejercicio de imaginación. Piense en un mal día. No uno complicado, sino un día verdaderamente duro: un cliente clave cancela un contrato, un empleado estratégico anuncia que se va a la competencia, o una avería...