Actualidad

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  • 29 de marzo de 2019
  • 1 min. de lectura

How to Manage a Sponsorship to Enhance Reputation

Pablo De Villota, Director of Sports & Entertainment at PROA Comunicación, explains why sponsorship is important today, how a sponsorship program should be developed and the role of ambassadors in a sponsorship program. «A sponsorship is a very powerful program if it is well used, because through traditional advertising it is very difficult to connect with the audience.  Today, there is widespread fragmentation and through sponsorship, you can make a true emotional connection with the values that the company desires to transmit.»

BCG report —— The growing demand for female digital talent

The demand for digital talent is currently very high and growing rapidly, so much so that companies are embarking on a desperate race to recruit the best talent. However, they are missing a great opportunity by not reaching women more effectively. Women make up 36% of university graduates in the...

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  • 6 min. de lectura

Roberto Ruiz Ballesteros—— El tamaño de un líder

EL ‘GOL DE ORO’ que metió Xabi Alonso a la Agencia Tributaria en la Audiencia Provincial no solo permitió al futbolista ganar su particular partido judicial, sino también resucitar su prestigio y dejar al organismo recaudador tocado de cara a nuevas actuaciones contra otros jugadores. Recuerdo una útil enseñanza que...

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  • 3 min. de lectura

El patrocinio AIG – All Blacks Rugby: la radiografía de un caso de éxito

Recientemente se anunciaba que el patrocinio de AIG, líder mundial en el mundo de los seguros, con los los All Blacks, el equipo más conocido y emblemático del mundo del Rugby, no iba a ser renovado. Ha sido una noticia que ha causado mucho impacto al tratarse de una de...

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  • 5 min. de lectura

La comunicación del propósito de marca

La comunicación del propósito de marca suma más que nunca en la reputación de las compañías. En este contexto, Pilar Larrea, directora de comunicación en gran consumo, explica por qué es importante y cómo debe ser el propósito de las compañías en una entrevista realizada por Jaime Lobera, consultor de...

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  • 1 min. de lectura

«El ejercicio es la mejor pastilla que existe»

El Doctor Ángel Durántez, experto en Medicina del Deporte y Age Management (gestión de la edad), explica los beneficios de un estilo de vida saludable y las diferencias entre el entrenamiento de fuerza y el aeróbico. Proa Comunicación recupera estas reflexiones inéditas del Dr. Durántez, grabadas en julio de 2019....

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  • 1 min. de lectura

España, mejor situada que otros países ante la inminente desaceleración económica

La economía española está resistiendo mejor de lo esperado los embates de la desaceleración global. Es una de las principales conclusiones de la ponencia del economista Emilio Ontiveros, presidente de Analistas Financieros Internacionales (AFI) en un reciente evento sobre Gestión Independiente celebrado en Madrid. Incertidumbres globales Ontiveros comenzó aludiendo a...

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  • 3 min. de lectura

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