Una marca no es un nombre o un logotipo. No se trata de colores ni de diseños bonitos. Se trata de transmitir en todo momento y con cada pieza de comunicación, tus valores como individuo o compañía, tu filosofía y tu posicionamiento en el mercado. La marca define, explica y vende.
Para ello, es fundamental abordarla desde un punto de vista estratégico. Una investigación de mercado, un posicionamiento claro, un nombre y una arquitectura de marcas y productos. Una vez tengamos esto bien definido, la identidad corporativa le da forma física, no solo visual, con una tipografía personal, un logotipo y unos colores únicos.
También es fundamental entender que la marca se comunica por sí sola y, para ello, debe tener claro un tono y un estilo de lenguaje. Debe saber definirse en muy pocas palabras y debe poder comunicar a través de cualquier elemento en el que aparezca. Una nota de prensa, un packaging, un producto, una imagen, un banner o el discurso de un telefonista.
En PROA Comunicación impulsamos marcas, las hacemos fuertes, personales y sólidas para que comuniquen y convenzan.
Por Javier Zapatero, especialista en marca en PROA Comunicación.