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En defensa, la legitimidad también cotiza

La defensa, como otros sectores estratégicos, se mueve hoy en un espacio donde confluyen industria, innovación, política pública y sensibilidad social

ay sectores en los que crecer no depende únicamente de invertir más, innovar mejor o ganar tamaño. Depende también de algo menos tangible, pero cada vez más determinante: ser comprendido, resultar legítimo y ocupar un lugar claro en la conversación pública. La defensa es hoy uno de los ejemplos más evidentes.

Europa ha entrado en una nueva fase. Una fase marcada por el aumento sostenido de la inversión, por la necesidad de reforzar capacidades, por la presión de ganar escala y por el peso creciente de la tecnología. España participa ya de ese movimiento, y con ello el sector adquiere mayor dinamismo, mayor centralidad institucional y también mayor exposición. Pensar, sin embargo, que este nuevo ciclo se jugará únicamente en el terreno presupuestario, industrial o tecnológico sería quedarse en una lectura incompleta.

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La Defensa como marca país

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En un mercado en constante evolución, donde la transformación tecnológica y social redefine los parámetros de éxito, la gestión del talento se erige como uno de los grandes desafíos de las agencias de comunicación. La socia de PROA Comunicación, María González García, plantea una reflexión crucial: el verdadero valor diferencial...

El día en que el mensaje dejó de obedecer

En abril de 2017, un pasajero fue expulsado por la fuerza de un avión de United Airlines. Fue arrastrado por el pasillo mientras otros viajeros grababan la escena con sus móviles, lo que, hoy más que ayer, pero menos que mañana, constituye en todos los manuales de comunicación del mundo...

¡Si hubieran leído a Gracián!

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La vida de los otros

La crispación ha colonizado el debate público y urge revertir esa deriva. Mejorar la calidad de nuestra conversación social es una tarea inaplazable. En 2006, Florian Henckel von Donnersmarck dirigió La vida de los otros, una película ambientada en la República Democrática Alemana de 1984, que muestra cómo un agente...

El propósito de comunicar

En el contexto actual, comunicar el propósito de una organización se ha convertido en una necesidad imperiosa. No importa si se trata de empresas, instituciones o figuras públicas: el propósito, bien comunicado, tiene un impacto directo no solo en quienes forman parte de la organización, sino también en los públicos...

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