El consejero y su reputación
En la economía de los intangibles, la reputación ya no es un valor blando: en España para el 44% de los consejeros de empresas cotizadas y no cotizadas la reputación es igual o más importante que los criterios financieros tradicionales. Una buena reputación del consejo actúa como prima de riesgo inversa: reduce el coste de capital, […]
El día en que el mensaje dejó de obedecer
En abril de 2017, un pasajero fue expulsado por la fuerza de un avión de United Airlines. Fue arrastrado por el pasillo mientras otros viajeros grababan la escena con sus móviles, lo que, hoy más que ayer, pero menos que mañana, constituye en todos los manuales de comunicación del mundo una potencial crisis reputacional de magnitudes […]
La improvisación no es una estrategia
Construir una marca desde cero no es una cuestión de estética. Es, ante todo, un ejercicio estratégico que exige rigor, tiempo y una escucha activa que vaya mucho más allá de los despachos de dirección. Así lo defiende Julia Montoro, directora de PROA Comunicación, consultora estratégica especializada en reputación, comunicación y asuntos públicos. Para ella, […]
En defensa, la legitimidad también cotiza
La defensa, como otros sectores estratégicos, se mueve hoy en un espacio donde confluyen industria, innovación, política pública y sensibilidad social ay sectores en los que crecer no depende únicamente de invertir más, innovar mejor o ganar tamaño. Depende también de algo menos tangible, pero cada vez más determinante: ser comprendido, resultar legítimo y ocupar […]
La Defensa como marca país
España tiene ahora una ocasión que no debe desaprovechar La defensa ha ocupado en España un espacio político e institucional muchas veces incómodo, a menudo reactivo y con frecuencia reducido a una conversación presupuestaria. Este marco ya no es válido. Europa ha entrado en una nueva fase, y con ella cambia el lugar que la […]
Un mundo feliz
Nos ha tocado vivir en un momento de la historia en el que los cambios van más rápido que la capacidad de procesar de nuestros cerebros. La IA lo empieza a controlar todo: la política, la economía y nuestras vidas diarias hasta límites insospechados. En base a un algoritmo se decide un tratamiento médico, la […]
Lucía Casanueva, PROA Comunicación: «El silencio inicial es, casi siempre, el mejor aliado del juicio paralelo»
Las primeras 72 horas lo deciden casi todo. Cuando años después llega la absolución, Google ya ha indexado las noticias falsas, LinkedIn ha repetido la narrativa y el daño reputacional es muy difícil de reparar. Y, sin embargo, muchos clientes y abogados siguen apostando por el silencio como primera respuesta. Lucía Casanueva, socia-directora de PROA Comunicación, […]
Lucía Casanueva (PROA Comunicación): “España necesita una sociedad civil fuerte y concordia para progresar”
Fundadora de PROA Comunicación, Lucía Casanueva ha levantado en casi dieciséis años una agencia singular en el panorama español: orientada a la excelencia, la estrategia y el diálogo como motor de progreso. Su historia es la de una mujer que convirtió un reto vital en un proyecto empresarial con vocación de transformar la sociedad. “Proa es una compañía […]
El liderazgo que aprendimos de nuestros padres
Este verano he tenido que despedir a mi padre. Se ha marchado sin hacer mucho ruido, como a él le gustaba, después de una vida larga y plena. Y aunque su ausencia duele y dolerá, me queda el sentimiento de orgullo por haber tenido ese padre, y el de privilegio por haber sido su hija. […]
«La comunicación ya no es opcional, no puede contar otro tu historia por ti»
La cántabra Lucía Casanueva (Santander, 1975) decidió fundar su compañía, PROA Comunicación, en el año 2008, en plena caída de Lehman Brothers. La situación crítica que se planteaba no le achantó porque la empresaria, que también es montañera y está acostumbrada a escalar, quiso asumir el reto. «Decidí fundar mi proyecto cuando llegué al campo […]